Сбыт продукции компании в городах А Б В выбранных в качестве объектов испытания рекламы. Бесплатный доступ к решению задач

Реферат.Справочник
Решенные задачи по маркетингу
Сбыт продукции компании в городах А Б В выбранных в качестве объектов испытания рекламы

Сбыт продукции компании в городах А Б В выбранных в качестве объектов испытания рекламы .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

Сбыт продукции компании в городах А, Б, В, выбранных в качестве объектов испытания рекламы, составлял 7200 ед. продукции до начала рекламы и 12800 ед. продукции под ее воздействием. В «контрольных» (не подвергшихся рекламе) городах Г, Д, Е объем продаж составлял 9200 ед. продукции в первом периоде и 11500 ед. продукции – во втором. В городах А и Б мероприятия прямого маркетинга обеспечили получение заказов общим объемом 1200 ед. продукции, а в городе В мероприятия прямого маркетинга не проводились. В городах А, Б и В телереклама была задействована равномерно, помимо этого в городе В применялась радиореклама. Расходы на рекламу в этих городах составили (тыс. ден. ед): телереклама – 220; радиореклама – 24; прямой маркетинг – 25. Продажа каждой дополнительной единицы продукции за вычетом транспортных расходов (но не включая затраты на рекламу) дает фирме дополнительную прибыль в размере 0,2 тыс. ден. ед. Какую часть прироста натурального объема продаж (в процентах от первоначального) можно отнести за счет рекламы? Ответ обоснуйте расчетами. Какова общая эффективность рекламной кампании? Какова эффективность каждого вида рекламы? Приведите расчеты, полагая, что в каждом из городов объемы продаж в каждый конкретный период были одинаковы. Расчеты оформите в виде таблицы.

Нужно полное решение этой работы?

Решение

Потяни, чтобы посмотреть

Объем продаж в городах Г, Д, Е возрос в 11500/9200 = 1,25 раза или на 25%.
Объем продаж городах А, Б, В при воздействии рекламы возрос в 12800/7200 = 1,78 раза или на 78%. Из них 25% - естественный рост, а рост за счет рекламных средств: 78% - 25% = 53%.
Прирост объема продаж за счет рекламы составил: 12800×0,53 = 6784 ед.
Дополнительная прибыль: 6784×0,2 = 1356,8 тыс. ден. ед.
Расходы на рекламу: 220 + 24 + 25 = 269 тыс. ден. ед.
Эффективность вложений в рекламную компанию. Рекламная компания обеспечила чистой прибыли, включая расходы на рекламу: 1356,8 – 269 = 1087,8 тыс . ден. ед. Тогда, рекламные вложения окупили себя: 1356,8/269 = 5,05 раз.
Прирост объема продаж был равномерно распределен по городам, следовательно, в каждом городе составил: 6784/3 = 2261 ед.
Прямой маркетинг в городах А и Б дал прирост в 1200 ед., следовательно в каждом городе на: 1200/2 = 600 ед.
Отсюда в городах А и Б прирост за счет телерекламы составил: 2261 – 600 = 1661 ед.
Радиореклама в городе В дала прирост: 2261 – 1661 = 600 ед.
Рассчитаем эффективность по видам рекламы:
1) прямой маркетинг:
расходы – 25 тыс

50% задачи недоступно для прочтения

Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение

Получить задачу

Сбыт продукции компании в городах А Б В выбранных в качестве объектов испытания рекламы

Условие

Нужно полное решение этой работы?

Решение

Предприятие производит продукцию по цене 310,50 руб за единицу

Известно что в текущем периоде доля затрат на электроэнергию в цене продукции составляла 16 %