Рассчитайте коэффициент эластичности по цене и сделайте вывод о характере товара
.pdf
Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥
Рассчитайте коэффициент эластичности по цене и сделайте вывод о характере товара. Какую маркетинговую и ценовую стратегию следует применить к этому товару?
• Цена на товар выросла с 12 до 18 денежных единиц. Объем спроса на товар снизился с 160 до 144 тыс. кг в месяц.
• Цена на товар упала с 50 до 38 денежных единиц, объем спроса увеличился с 14 до 20 кг в месяц.
• Цена на товар выросла с 30 до 60 денежных единиц, объем спроса снизился с 16 до 8 единиц в месяц.
Нужно полное решение этой работы?
Ответ
А) ε= -0,26; спрос неэластичный по цене, для роста дохода нужно увеличивать цену. Маркетологи поступили верно, доход вырос с 1920 тыс.ден. ед. в месяц до 2592 тыс.ден. ед. в месяц
Б) ε= -1,29; спрос эластичный по цене, для роста дохода нужно снижать цену. Маркетологи поступили верно, доход вырос с 700 ден. ед. в месяц до 760 ден. ед. в месяц
А) ε= -1; спрос с единичной неэластичностью по цене, дохода не меняется при изменении цены (480 ден. ед. в месяц). Цену не нужно менять.
Решение
• Цена на товар выросла с 12 до 18 денежных единиц. Объем спроса на товар снизился с 160 до 144 тыс. кг в месяц.
Поскольку мы имеем довольно значительные изменения цены и объема спроса, то нужно использовать формулу дуговой эластичности спроса по цене:
ε=∆Q∆P*PсрQср= Q1-Q0P1-P0*P1+P0Q1-Q0
где ∆Q – изменение объема спроса;
∆P – изменение цены;
Qср – средний объем спроса
Pср – средняя цена.
Подсчет:
ε= 144-16018-12*18+12144+160= -166*30204=-0,26
По вычисленному показателю можно сделать вывод, что на данном интервале цен при увеличении цены на 1% величина спроса снизилась в среднем на 0,26%.
Вывод: Так как модуль коэффициента эластичности меньше единицы, то спрос на товар является неэластичным по цене, и покупатели довольно слабо реагируют на изменение цены данного товара.
Если спрос на товар неэластичен, для роста дохода нужно увеличивать цену.
Проверим:
TR0 = P0Q0 = 12*160 = 1920 тыс.ден
. ед. в месяц
TR1 = P1Q1 = 18*144 = 2592 тыс.ден. ед. в месяц
• Цена на товар упала с 50 до 38 денежных единиц, объем спроса увеличился с 14 до 20 кг в месяц.
Подсчет по формуле дуговой эластичности спроса по цене:
ε= 14-2038-50*38+5014+20= 6-12*8834=-1,29
По вычисленному показателю можно сделать вывод, что на данном интервале цен при снижении цены на 1% величина спроса выросла в среднем на 1,29%.
Вывод: Так как модуль коэффициента эластичности больше единицы, то спрос на товар является эластичным по цене, и покупатели довольно сильно реагируют на изменение цены данного товара.
Если спрос на товар эластичен, для роста дохода нужно снижать цену.
Проверим:
TR0 = P0Q0 = 50*14 = 700 ден
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
