Расчет основных рыночных показателей
Цель работы:
1) закрепить знания о понятиях емкости рынка, доле рынка;
2) научиться определять долю рынка организации и ее основных конкурентов, рассчитывать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана;
3) уметь делать выводы о конкурентной среде;
4) приобрести компетенцию ПК-9.
Компетенция ПК–9 – способность оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления, выявлять и анализировать рыночные и специфические риски, а также анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса на основе знания экономических основ поведения организаций, структур рынков и конкурентной среды отрасли.
Условие задачи и исходные данные:
В таблице 1, приведены данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов. Необходимо определить долю рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов; рассчитать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана; сделать выводы о конкурентной среде. Для расчета индексов допускаем, что объемы продаж остальных предприятий одинаковы.
Таблица 1– Данные об объемах продаж
Вариант Емкость рынка, млн.руб. Объем продаж предприятия, млн.руб. Объём продаж
І конку-рента, млн.руб
ІI конку-рента, млн.руб. IIІ конку-рента, млн.руб. ІV конку-рента, млн.руб
Количество предприятий на рынке
32 90 25 30 20 12 3 5
Решение
1. Долей рынка называется процент продаж конкретной компании в общем объеме продаж определенного товара всеми конкурирующими компаниями на том или ином рынке. Рассчитаем долю рынка предприятия и его основных конкурентов по формуле:
где ОПi – объем продаж i-го предприятия, млн. руб.;
Е – емкость рынка, млн. руб.;
Доля рынка предприятия:
Аналогично рассчитаем доли рынка основных конкурентов.
Доля рынка I конкурента:
Доля рынка II конкурента:
Доля рынка III конкурента:
Доля рынка IV конкурента:
Результаты расчетов значения заносим в таблицу 2.
Таблица 2 – Доли рынка предприятия и его конкурентов, %
Доля рынка предприятия, % Доля рынка конкурента І,
% Доля рынка конкурента ІI,
% Доля рынка конкурента IIІ, % Доля рынка конкурента ІV, %
27,78 33,33 22,22 13,33 3,33
2. Определим индекс концентрации по формуле:
,
где Yi – рыночная доля i-й фирмы, %;
k – число фирм, для которых высчитывается этот показатель.
Для расчета берем долю рынка трех крупнейших фирм:
СR равный 83,33% в общем объеме рынка, показывает, что концентрация рынка высокая.
3. Индекс Херфиндаля-Хиршмана рассчитывается по формуле:
,
где Yi – рыночная доля i-й фирмы, %;
n – число фирм, действующих на рынке.
Вывод: судя по результатам наших расчетов можно сделать вывод о том, что конкурентная среда рынка относится к I типу – высококонцентрированные рынки
. Значения индекса концентрации и индекса Херфиндаля-Хиршмана говорят о том, что концентрация на рынке высокая, так как HHI > 1800 и СR >70%. Это значит, что рыночная власть отдельных предприятий на анализируемом рынке довольно высокая. В таком случае слияние предприятий нежелательно, однако разрешается если оно приведет к увеличению индекса Херфиндаля-Хиршмана менее чем на 50 пунктов (в результате слияния). Если же индекс увеличивается более, чем на 50 пунктов, но менее 100 пунктов, назначается дополнительная проверка; а, если более, чем на 100 – слияние запрещается.
Высококонцентрированному рынку присущи следующие характеристики: наличие предприятий-доминантов, на которых приходится большой объем производства продукции в отрасли; предприятия-доминанты осуществляют контроль над объемами производства и ценой продукции; отсутствие товаров-заменителей; наличие высоких барьеров входа и выхода; прибыльное ценообразование крупных фирм выше предельных и средних издержек; положительный эффект масштаба в долгосрочном периоде; эффективное использование основных производственных фондов. Барьеры затрудняют или отдаляют момент выхода потенциальных конкурентов на рынок, на котором уже действующие предприятия получают сверхприбыли