Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности
.pdf
Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥
Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности, исходя из следующих данных (млн.руб.):
- канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной торговой сети, составляют 150; издержки обращения – 100; прибыль от реализации – 500;
- одноуровневый канал: издержки обращения -75; прибыль 100;
- двухуровневый канал: издержки обращения -40; прибыль 120.
Нужно полное решение этой работы?
Ответ
наиболее эффективным является двухуровневый канал товародвижения.
Практические задачи по теме
« Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
Методические указания для решения задач
В маркетинге принято различать коммуникативную и коммерческую эффективность рекламы. Коммуникативная эффективность определяется путем лабораторных экспериментов, с применением методов и инструментов психофизиологии и психологии. Это могут быть тесты на восприятие, узнавание, запоминание и осмысление, тесты симпатии-антипатии, прожективные тесты и др. Оценка экономической эффективности рекламной кампании определяется путем сопоставления результатов от рекламной кампании и затрат на нее. В качестве результата рекламной деятельности можно использовать показатели прироста прибыли после проведения рекламных мероприятий, или увеличение доли рынка, или увеличение числа покупателей.
Экономическую эффективность рекламной кампании можно рассчитать с помощью так называемого коэффициента эффективности рекламной деятельности, который рассчитывается:
Кэ = Э/З,
где Кэ – коэффициент экономической эффективности рекламы;
Э –эффект от рекламы, результат рекламной деятельности (прирост прибыли за счет рекламных мероприятий), руб;
З – затраты на рекламу, руб.
Экономический эффект от рекламной кампании можно определить по следующей формуле:
,
Эр - экономический эффект от рекламного мероприятия, руб;
Т – среднедневной оборот в дорекламный период, руб;
П – прирост среднедневного товарооборота, %;
Д – число дней учета товарооборота в послерекламный период;
Н – торговая наценка на товар, %; И – затраты на рекламу.
Коэффициент обращения рекламы показывает среднее число потребителей, через руки которых проходит один экземпляр данного носителя рекламы и рассчитывается по следующей формуле:
Ко.р. = S/Q
где S- численность аудитории, на которую рассчитана реклама;
Q – количество экземпляров рекламного носителя.
Решение
Для выбора канала товародвижения по критерию эффективности используют формулу отдачи от вложенного капитала (средняя норма прибыли):
О=(П/Вк)* 100%,
где О – отдача от вложения капитала, %;
П – прибыль, полученная от вложения капитала, руб;
Вк - величина вложенного капитала, руб.
Канал нулевого уровня:
О=500/(150+100) * 100% =200%.
Одноуровневый канал:
О=100/75* 100% = 133%.
Двухуровневый канал:
О=120/40* 100% = 300%.
Ответ: наиболее эффективным является двухуровневый канал товародвижения.
Практические задачи по теме
« Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке»
Методические указания для решения задач
В маркетинге принято различать коммуникативную и коммерческую эффективность рекламы
. Коммуникативная эффективность определяется путем лабораторных экспериментов, с применением методов и инструментов психофизиологии и психологии. Это могут быть тесты на восприятие, узнавание, запоминание и осмысление, тесты симпатии-антипатии, прожективные тесты и др. Оценка экономической эффективности рекламной кампании определяется путем сопоставления результатов от рекламной кампании и затрат на нее. В качестве результата рекламной деятельности можно использовать показатели прироста прибыли после проведения рекламных мероприятий, или увеличение доли рынка, или увеличение числа покупателей
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
