Примите решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности

Ответ

наиболее эффективным является двухуровневый канал товародвижения. Практические задачи по теме « Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке» Методические указания для решения задач В маркетинге принято различать коммуникативную и коммерческую эффективность рекламы. Коммуникативная эффективность определяется путем лабораторных экспериментов, с применением методов и инструментов психофизиологии и психологии. Это могут быть тесты на восприятие, узнавание, запоминание и осмысление, тесты симпатии-антипатии, прожективные тесты и др. Оценка экономической эффективности рекламной кампании определяется путем сопоставления результатов от рекламной кампании и затрат на нее. В качестве результата рекламной деятельности можно использовать показатели прироста прибыли после проведения рекламных мероприятий, или увеличение доли рынка, или увеличение числа покупателей. Экономическую эффективность рекламной кампании можно рассчитать с помощью так называемого коэффициента эффективности рекламной деятельности, который рассчитывается: Кэ = Э/З, где Кэ – коэффициент экономической эффективности рекламы; Э –эффект от рекламы, результат рекламной деятельности (прирост прибыли за счет рекламных мероприятий), руб; З – затраты на рекламу, руб. Экономический эффект от рекламной кампании можно определить по следующей формуле: , Эр - экономический эффект от рекламного мероприятия, руб; Т – среднедневной оборот в дорекламный период, руб; П – прирост среднедневного товарооборота, %; Д – число дней учета товарооборота в послерекламный период; Н – торговая наценка на товар, %; И – затраты на рекламу. Коэффициент обращения рекламы показывает среднее число потребителей, через руки которых проходит один экземпляр данного носителя рекламы и рассчитывается по следующей формуле: Ко.р. = S/Q где S- численность аудитории, на которую рассчитана реклама; Q – количество экземпляров рекламного носителя.