Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1.
2. Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля предприятия и сформулируйте рекомендации.
Исходные данные
Таблица 1 - Начальные данные для построения матрицы БКГ
Наименование продукции/товарной группы Объем реализации, тыс. руб. Прибыль, 2018г.,
тыс. руб. Объем реализации конкурента в 2018г., тыс. руб.
2017 2018
А 2 500 2 700 1 200 3 200
Б 3 200 3 300 1 700 4 000
В 1 600 1 500 800 2 500
Г 4 800 4 200 2 100 3 500
Д 2 000 2 100 700 1 500
Е 5 000 4 000 1 600 3 000
Ж 2 500 2 700 1 200 3 200
Темп прироста рынка – 15%
Решение
Построение матрицы БКГ начинается с расчета трех показателей по каждой товарной группе, включенной в модель: относительная доля рынка товара компании, темп роста рынка и объем продаж/ прибыли анализируемых товарных групп.
Относительная доля рынка (ОДР) рассчитывается как отношение собственных продаж (доли рынка) к продажам (доле рынка) сильнейшего конкурента или трех сильнейших конкурентов, в зависимости от степени концентрации на конкретном рынке.
Темп роста продаж компании определяется как отношение объема реализации по i-му виду товаров за текущий период к объему реализации по i-му виду товаров за предыдущий период.
Таблица 2 - Расчетные данные для построения матрицы БКГ
Наименование продукции (товарной группы)
Показатель А Б В Г Д Е ИТОГО
Темп роста рынка (продаж компании), % 108 103,13 93,75 87,5 105 80
Относительная доля рынка, % 84,38 82,50 60 120 140 133,33
Доля прибыли, % 14,81 20,99 9,88 25,93 8,64 19,75 100
Найдем темп роста рынка (продаж компании) в процентах для каждой товарной группы:
А = 2700/2500 * 100% = 108%
Б = 3300/3200 * 100% = 103,13%
В = 1500/1600 * 100% = 93,75%
Г = 4200/4800 * 100% = 87,5%
Д = 2100/2000 * 100% = 105%
Е = 4000/5000 * 100% = 80%
Найдем относительную долю рынка для каждой товарной группы:
А = 2700/3200 = 0,8438 (84,38%)
Б = 3300/4000 = 0,825 (82,5%)
В = 1500/2500 = 0,6 (60%)
Г = 4200/3500 = 1,2 (120%)
Д = 2100/1500 = 1,4 (140%)
Е = 4000/3000 = 1,3333 (133,33%)
Рассчитаем долю прибыли для каждой товарной группы в общей сумме прибыли:
А = 1200/8100 * 100% = 14,81%
Б = 1700/8100 * 100% = 20,99%
В = 800/8100 * 100% = 9,88%
Г = 2100/8100 * 100% = 25,93%
Д = 700/8100 * 100% = 8,64%
Е = 1600/8100 * 100% = 19,75%
Теперь необходимо построить матрицу БКГ.
Полученное поле матрицы разделяется горизонтальной и вертикальной линиями на четыре квадранта.
Горизонтальная линия матрицы БКГ задана условиями задачи
. Темп прироста рынка – 15%, следовательно, горизонтальная линия проводится на уровне 115% (100%+15%).
Рынки, характеризующиеся темпами роста свыше 15 %, рассматриваются как быстрорастущие, ниже – медленно растущие в среднем по рынку
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
