1 Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1.
2 Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля предприятия и сформулируйте рекомендации.
Таблица 1 - Начальные данные для построения матрицы БКГ
Наименование продукции/товарной группы Объем реализации, тыс. руб. Прибыль, 2018г.,
тыс. руб. Объем реализации конкурента в 2018г., тыс. руб.
2017 2018
А 2 500 2 700 1 200 4 200
Б 3 200 3 300 1 700 4 000
В 7 600 12 300 4 800 7 500
Г 4 800 4 200 2 100 4 500
Д 2 000 2 400 900 1 500
Е 5 000 4 000 1 600 13 000
Темп прироста рынка – 11%
Решение
Рассчитаем средние темпы роста объема продаж по видам продукции, выпускаемой организацией.
Наименование продукции/ товарной группы Объем реализации, тыс. руб. Темпы роста объема продаж, % Темп роста для матрицы БКГ
2017 2018
А 2 500 2 700 108 низкий
Б 3 200 3 300 103 низкий
В 7 600 12 300 162 высокий
Г 4 800 4 200 87,5 низкий
Д 2 000 2 400 120 высокий
Е 5 000 4 000 80 низкий
Темп роста объема продаж:
Продукт А – 2700 / 2500 х 100% = 108%
Продукт Б – 3300 / 3200 х 100% = 103%
Продукт В – 12300 / 7600 х 100% = 162%
Продукт Г – 4200 / 4800 х 100% = 87,5%
Продукт Д – 2400 / 2000 х 100% = 120%
Продукт Е – 4000 / 5000 х 100% = 80%
Если темп роста объема продаж товара больше 111% (темп роста рынка), темп роста для матрицы БКГ – высокий, ниже 111% - низкий.
2. Определим относительную долю рынка по видам продукции.
Наименование продукции/ товарной группы Объем продаж в сопоставимых ценах компании, тыс. руб. Объем продаж конкурента в 2018 г. Относительная доля рынка Доля для матрицы БКГ
А 2 700 4 200 64 низкая
Б 3 300 4 000 82,5 низкая
В 12 300 7 500 164 высокая
Г 4 200 4 500 93 низкая
Д 2 400 1 500 160 высокая
Е 4 000 13 000 31 низкая
Относительная доля рынка товара, %:
Продукт А – 2700 / 4200 х 100% = 64%
Продукт Б – 3300 / 4000 х 100% = 82,5%
Продукт В – 12300 / 7500 х 100% = 164%
Продукт Г – 4200 / 4500 х 100% = 93%
Продукт Д – 2400 / 1500 х 100% = 160%
Продукт Е – 4000 / 13000 х 100% = 31%
Если относительная доля продаж товара больше 100% (то есть больше доли конкурента), то доля товара для матрицы определяется как высокая, ниже 100% - низкая.
3
. Определим долю прибыли:
Совокупная величина прибыли в 2018 году = 12300 млн. руб.
Доля прибыли товара, %
Продукт А – 1200 / 12300 х 100% = 9,8%
Продукт Б – 1700 / 12300 х 100% = 13,8%
Продукт В – 4800 / 12300 х 100% = 39%
Продукт Г – 2100 / 12300 х 100% = 17,1%
Продукт Д – 900 / 12300 х 100% = 7,3%
Продукт Е – 1600 / 12300 х 100% = 13%
4. Результаты вычислений представим в таблице.
Показатель Наименование продукции (товарных групп) ИТОГО:
А Б В Г Д Е
Темп роста рынка (продаж компании), % 108 103 162 87,5 120 80 115
Относительная доля рынка, % 64 82,5 164 93 160 31 х
Доля прибыли, % 9,8 13,8 39 17,1 7,3 13 100%
5
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
