Построить «Матрицу БКГ» для компании «ИНТЕР» согласно представленным данным и дать характеристику месту на рынке

1. Рассчитаем темп роста рынка.
Если темп роста рынка больше 111%, темп роста для матрицы БКГ – высокий, ниже 111% – низкий.
Товар Выручка, тыс. руб. Темп роста рынка, %
2019 г. 2020 г.
Продукт А 750 755 755 / 750 х 100% = 101
Продукт В 820 925 925 / 820 х 100% = 113
Продукт С 950 1100 1100 / 950 х 100% = 116
Продукт Д 1250 1150 1150 / 1250 х 100% = 92
2. Определим относительную долю рынка по видам продукции.
Если относительная доля продаж товара больше 100% (то есть больше доли конкурента), то доля товара для матрицы определяется как высокая, ниже 100% - низкая.
Наименование продукции/ товарной группы Объем продаж в сопоставимых ценах компании, тыс. руб. Объем продаж ключевого конкурента 2020 г., тыс . руб. Относительная доля рынка, % Доля для матрицы БКГ
Продукт А 755 800 755 / 800 х 100% = 94 низкая
Продукт В 925 950 925 / 950 х 100% = 97 низкая
Продукт С 1100 1000 1100 / 1000 х 100 = 110 высокая
Продукт Д 1150 950 1150 / 950 х 100% = 121 высокая
3. Построим матрицу БКГ:
Показатель Продукт
А B C D
Темп роста рынка (продаж компании), % 101 113 116 92
Относительная доля рынка, % 94 97 110 121
Построим матрицу БКГ с помощью пузырьковой диаграммы. Величина пузырьков рассчитана как доля каждого продукта в совокупной выручке.
Таким образом, продукт С относится к категории «Звезды», поскольку для него характерна высокая относительная доля продаж (более 100%) и высокие темпы роста продаж (более 111%)