Построение матрицы БКГ В табл 1 представлены данные об объемах продаж
.pdf
Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥
Построение матрицы БКГ.
В табл. 1 представлены данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков десяти СБЕ анализируемой организации.
Таблица 1 – Исходные данные об объемах продаж, размерах и темпах роста рынков
Номер СБЕ
Объем продаж организации, тыс. ед. Объем продаж ведущего конкурента, тыс. ед. Емкость (размер) рынка, тыс. ед. Темп роста рынка, %
1 1116 5582 9300 93,4
2 1150 1275 12 000 107,6
3 3761 1567 11750 114,2
4 2500 4589 7250 102,5
5 3132 1164 8950 82,6
6 325 118 2870 105,8
7 1936 2584 7180 79
8 850 668 6130 102,8
9 155 235 3050 92,4
10 700 584 5840 105,2
Шаблон расчетной таблицы
Номер СБЕ ОДР, % Темп роста рынка, % Доля рынка, % Категория
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Задания.
1. На основе данных таблицы 1 построить матрицу БКГ в MS Excel.
Примечание. Для построения использовать пузырьковую диаграмму (разновидность точечной диаграммы), где размер пузырька соответствует доле рынка СБЕ.
2. Сделать вывод о сбалансированности портфеля.
Нужно полное решение этой работы?
Решение
Определим относительную долю рынка каждого СХП:
ОДР = ОПо/ОПк
где ОПо – объем продаж организации; ОПк – объем продаж конкурента;
ОДР1 = 1116 / 5582 = 0.2
ОДР2 = 1150 / 1275 = 0.91
ОДР3 = 3761 / 1567 = 2.41
ОДР4 = 2500 / 4589 = 0.55
ОДР5 = 3132 / 1164 = 2.69
ОДР6 = 325 / 118 = 2.76
ОДР7 = 1936 / 2584 = 0.75
ОДР8 = 850 / 668 = 1.28
ОДР9 = 155 / 235 = 0.66
ОДР10 = 700 / 584 = 1.2
Если значение относительной доли рынка товара компании больше единицы, то товар компании занимает сильное положение на рынке и имеет высокую относительную долю рынка.
Если значение относительной доли рынка меньше единицы, то товар компании имеет более слабые позиции на рынке в сравнении с ведущим конкурентом и его относительная доля считается низкой.
Определим долю реализации каждого вида продукции в общем объеме реализации компании (%):
Д = ОПсk / ∑ОПсk *100%
где ОПс объем продаж k-й СБЕ организации;
Д1 = 1116 / 15836 x 100 = 7.05 %
Д2 = 1150 / 15836 x 100 = 7.26 %
Д3 = 3761 / 15836 x 100 = 23.75 %
Д4 = 2500 / 15836 x 100 = 15.79 %
Д5 = 3132 / 15836 x 100 = 19.78 %
Д6 = 325 / 15836 x 100 = 2.05 %
Д7 = 1936 / 15836 x 100 = 12.23 %
Д8 = 850 / 15836 x 100 = 5.37 %
Д9 = 155 / 15836 x 100 = 0.98 %
Д10 = 700 / 15836 x 100 = 4.42 %
Результаты расчетов занесем в таблицу
Номер СБЕ ОДР, % Темп роста рынка, % Доля рынка, % Категория
1 0.2 93,4 7.05 Собака
2 0.91 107,6 7.26 Вопросительный знак
3 2.41 114,2 23.75 Звезда
4 0.55 102,5 15.79 Вопросительный знак
5 2.69 82,6 19.78 Дойная корова
6 2.76 105,8 2.05 Звезда
7 0.75 79 12.23 Собака
8 1.28 102,8 5.37 Вопросительный знак
9 0.66 92,4 0.98 Собака
10 1.2 105,2 4.42 Вопросительный знак
По данным таблицы построим график (Х;Y), где Х – относительная доля рынка, Y – темп роста рынка по каждому из наименований продукции
. Площадь кругов пропорциональна доли реализации каждого вида продукции в объеме реализации компании. Учитывая, что среднее значение относительной доли рынка 1.34 и средний темпа роста рынка (98.5%), оси Х, Y пересекаются в точке (1.34; 98.5).
Рисунок 1 – Матрица БКГ
Сегмент № СХП Предложения
Вопросительные знаки 2,4,8,10 СХП 2 (доля в реализации 7.26%), СХП 4 (доля в реализации 15.79%), СХП 8 (доля в реализации 5,37%), СХП 10 (доля в реализации 4.42%) приносят прибыль и находятся на пересечении «Собак» и «Вопросительных знаков»
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
