Портфель видов деятельности изготовителя включает пять стратегических бизнес-единиц (СБЕ)

В качестве критериев при построении двухмерной матрицы рассматриваются: темпы роста рынка и относительная доля рынка.
Доля продаж фирмы:
ОА = 1 / (1 + 1.4 + 1.4 + 1.0) х 100% = 20.8%
ОВ = 3.2 / (3.2 + 3.2 + 3.2 + 2.0) х 100% = 21.6%
ОС = 3.8 / (3.8 + 3.8 + 3.0 + 2.5) х 100% = 29%
ОД = 6.5 / (6.5 + 6.5 + 1.6 + 1.4) х 100% = 40.6%
ОЕ = 0.7 / (0.7 + 3.0 + 2.5 + 2.0) х 100% = 8.5%
Доля продаж главного конкурента:
ОКА = 1.4 / (1 + 1.4 + 1.4 + 1.0) х 100% = 29.2%
ОКВ = 3.2 / (3.2 + 3.2 + 3.2 + 2.0) х 100% = 21.6%
ОКС = 3.8 / (3.8 + 3.8 + 3.0 + 2.5) х 100% = 29%
ОКД = 6.5 / (6.5 + 6.5 + 1.6 + 1.4) х 100% = 40.6%
ОКЕ = 3 / (0.7 + 3.0 + 2.5 + 2.0) х 100% = 36.6%
Относительная доля рынка определяется отношением доли фирмы на рынке к доле ведущей конкурирующей фирмы.
ОДРn = Оn / OКn
где Оn – объем реализации продукта n;
OКn – объем реализации продукта n основного конкурента.
ОДРА = 20.8 / 29.2 = 0.71
ОДРВ = 21.6 / 21.6 = 1
ОДРС = 29 / 29 = 1
ОДРД = 40.6 / 40.6 = 1
ОДРЕ = 8.5 / 36.6 = 0.23
Доля каждого вида продукции в общем объеме реализации фирмы рассчитывается, как отношение объема реализации конкретной продукции к общему объему реализации всех наименований продукции, и для получения результата в процентах необходимо умножить рассчитанное значение на 100%.
%Пn = Пn / П х 100%
где Пn – объем реализации от продукта n;
П – общий объем реализации.
П = ∑ Пn
П = 1 + 3.2 + 3.8 + 6.5 + 0.7 = 15
%ПА = 1 / х 100% = 6.6 %
%ПВ = 3.2 / х 100% = 21.1 %
%ПС = 3.8 / х 100% = 25 %
%ПД = 6.5 / х 100% = 42.8 %
%ПЕ = 0.7 / х 100% = 4.6 %
Все рассчитанные данные заносим в таблицу 2.
Таблица 2
Исходные данные построения матрицы БКГ
Показатель А В С Д Е
Темп роста рынка, % 115 120 107 104 104
Относительная доля рынка 0.71 1 1 1 0.23
Доля прибыли, % 6.6 21.1 25 42.8 4.6
В качестве масштаба оценки отдельных видов продукции (средние значения в матрице) применяются:
- средний индекс темпов роста рынка (РРср), равный среднему значению показателей темпов роста рынка по отдельным продуктам:
РРср = (115 + 120 + 107 + 104 + 104) / 5 = 110
- относительная доля рынка (ОДРср) – средняя величина в диапазоне от минимального до максимального значения относительной доли на рынке.
ОДРср = (0.71 + 1 + 1 + 1 + 0.23) / 5 = 0.8
- диаметр круга для изображения продукта выбираем пропорционально доле объема продукции в общем объеме реализации фирмы.
По рассчитанным данным строим график (Х;Y), где Х – относительная доля рынка, Y – темп роста рынка по каждому из наименований продукции