Организация функционирует на рынке молочной продукции, предлагая широкий ассортимент товаров. Объем реализации продукции за последние четыре года и доля рынка предприятия и основного конкурента по каждому виду продукции представлены в табл.
Используя матрицу Бостонской консультационной группы, нужно сформировать продуктовую стратегию предприятия молочной промышленности.
Таблица - Характеристика продуктового портфеля предприятия
Виды продукции Объем реализации по годам, тыс. руб. Доля рынка
в 2010 г., %
2007 2008 2009 2010 Компании Основного конкурента
1. Молоко пакетированное 3200 3350 3480 3530 32 18
2. Творог 1200 1500 1250 2560 35 17
3. Йогурт
240 490 6 8
4. Кефир 1600 1780 1880 1950 31 21
5. Глазированные сырки 250 320 280 630 16 9
6. Комбинированные молочные продукты
120 250 1 10
7. Сухие молочные продукты 1200 900 650 390 35 15
8. Твердые сыры 1250 1120 980 780 14 16
9. Молочные консервы 1500 1250 980 340 6 13
Решение
В качестве критериев при построении двухмерной матрицы БКГ рассматриваются: темпы роста рынка (объемов продаж) предприятия и относительная доля рынка.
Рассчитаем темпы роста рынка (РР). Они характеризуют движение продукции на рынке, т. е. изменение объемов реализации (объемов продаж) и могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период или через среднегодовые темпы их изменения.
Индекс темпа роста по каждому виду продукции определяется как отношение объема реализации продукции за 2010 г. (текущий) к объему ее реализации за 2009 г. (предыдущий) и выражается в процентах или в коэффициентах роста. Например, РР для продукта №1 равен 3530 / 3480 =1,01.
Рассчитаем относительную долю, занимаемую предприятием на рынке (ОДР) по каждому виду продукции
. Относительная доля рынка определяется отношением доли предприятия на рынке к доле ведущей конкурирующей фирмы. Доли рынка предприятия или сильнейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции соответственно предприятием или сильнейшим конкурентом.
Например, ОДР для продукта № 1 = 32:18=1,77. Это означает, что объем реализации предприятием продукта №1 превышает реализацию аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмой в 1,77 раза.
Рассчитать долю (в %) каждого вида продукции в общем объеме реализации предприятия на 2010 г.
Все рассчитанные данные представлены в таблице:
Таблица 1 - Исходные данные для построения матрицы БКГ
№ продукта/
Показатель 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Темпы роста рынка 1,01 2,05 2,04 1,04 2,25 2,08 0,60 0,80 0,35
Относительная доля рынка 1,78 2,06 0,75 1,48 1,78 0,10 2,33 0,88 0,46
Доля продукции в общем объеме реализации предприятия, % 32,33 23,44 4,49 17,86 5,77 2,29 3,57 7,14 3,11
Построим матрицу БКГ
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
