На основе ниже приведенных данных постройте график жизненного цикла товара А на рынке
.pdf
Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥
На основе ниже приведенных данных постройте график жизненного цикла товара А на рынке:
Годы Объём реализации, тыс.шт. Цена,
тыс. руб./шт. Себестоимость
реализации, тыс.руб.
1 2 6,2 5,0
2 4 7,5 7,0
3 6 8,5 8,0
4 8 9,0 8,5
5 10 9,5 9,0
6 9 10,3 8,0
7 7 8,5 8,0
8 5 6,5 5,0
9 5 5,0 4,5
10 4,5 5,0 4,0
Выделите этапы жизненного цикла анализируемого товара, отобразив при этом кривые объёма продаж и прибыли. Дайте оценку маркетинга предприятия.
Решение
На графике представлен жизненный цикл товара А по параметрам «объем продаж» и «прибыль».
Данная кривая ЖЦТ характеризуется как кривая «плато» или кривая «рост-спад», которая предполагает быстрый рост и быстрый спад, после этого выход на плато или в стадию зрелости на более низком уровне продаж.
Как правило, такая кривая ЖЦТ свойственна товарам, которые подвержены влиянию «быстрой» моды
. На основании линии прибыли можно сделать вывод о том, что маркетологи на первом этапе вложили значительные средства в рост популярности товара. В итоге компания смогла получить отложенную прибыль только после завершения роста продаж, когда стали снижать вложения в продвижение