Фирма «Золотой замок» продаёт товары офисного типа. Бесплатный доступ к решению задач

Реферат.Справочник
Решенные задачи по маркетингу
Фирма «Золотой замок» продаёт товары офисного типа

Фирма «Золотой замок» продаёт товары офисного типа .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

Фирма «Золотой замок» продаёт товары офисного типа, которые отличаются от товаров-конкурентов лучшим дизайном. Средняя цена на рынке для товаров такого рода составляет 45 ден. ед., а спрос рынка – 800 тыс. изделий. Доля «Золотого замка» на рынке равна 14%, финансовые показатели фирмы таковы: Переменные издержки на одно изделие 14 ден. ед. Постоянные издержки 120 тыс. ден. ед. Ожидаемый уровень рентабельности продукции 7%. Служба анализа рынка располагает данными о главном конкуренте – фирме «Конкорд». Потребительские оценки важности четырёх основных свойств данного типа товара равны соответственно: 0,15/0,25/0,30/0,30; потребительские оценки воплощения по данным свойствам (по десятибалльной системе) составляют: -для марки «Золотой замок» 8/7/9/6; -для марки «Конкорд» 6/8/7/5. Рассчитать: а) целевую цену для товара фирмы «Золотой замок»; б) цену, пропорциональную воспринимаемой ценности, для товаров обеих фирм.

Ответ

целевую цену для товара фирмы «Золотой замок» равна 25,67 у.е.; цена, пропорциональная воспринимаемой ценности, для товаров обеих фирм равна 51,75 у.е.

Решение

Потяни, чтобы посмотреть

Для начала найдем спрос на рынке на товары фирмы «Золотой замок».
Спрос равен: 800*0,14=112 тыс. изделий
Себестоимость изделий: (112*14)+120=1688 тыс. изделий
а) Целевая цена- цена как покрывающая издержки на производство единицы продукции, так и содержащая в своем составе запланированную прибыль . Целевая цена рассчитывается по формуле Ц = Ипер. + Ипост./q + Приб/q, где Приб.- целевой объем прибыли в денежных единицах, q – объем продаж, при котором предприятие получает целевую прибыль.
Приб=1688*0,7=1182
Цц=14+120/112+1182/112=25,67 у.е.
б) Цена пропорциональная воспринимаемой ценности (Цп.в.ц)- это верхний предел цены исходя из ощущаемой ценности товара

50% задачи недоступно для прочтения

Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение

Получить задачу