Частная клиника "Медиком" провела рекламную кампанию
.pdf
Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥
Частная клиника "Медиком" провела рекламную кампанию, состоявшую из трех рекламных мероприятий:
- Рекламное объявление в журнале: тариф за 1 см2 журнальной площади - 250 руб. (общую площадь объявлений - 140 см2).
- Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по TV — 8 тыс. руб. (заключен договор на пять дней показа по 5 мин).
- Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок (изготовление обошлось по 10 коп. /шт., рассылка стоила 5 руб./шт.).
1. Определите эффективность рекламы медицинских услуг, учитывая, что прирост прибыли составил 825 тыс. руб.
2. Сделайте необходимые выводы.
Решение
Рассчитаем все затраты клиники на рекламу
- Рекламное объявление в журнале:
250 руб. * 140 см2 = 35 000 руб. или 35 тыс. руб.
- Телевизионная реклама:
5 дней * 5 мин * 8 000 руб. = 200 000 руб. или 200 тыс. руб.
- Прямая почтовая реклама:
100 000 лист
. * 0,1 руб. + 100 000 лист.*5 руб. = 510 000 руб. или 510 тыс. руб.
Сумма затрат на рекламу: 35 + 200 + 510 = 745 тыс. руб.
Прирост прибыли составил 825 тыс. руб.
Абсолютный эффект (прибыль от рекламной компании):
Пр = ПП – Зр
ПП – прирост прибыли
Зр – затраты на рекламу
Пр = 825 – 745 = 80 тыс