21
Исторически сложилось, что маркетинг начал развиваться в России в 1990-х, когда производственные предприятия простаивали, а на прилавки поступала импортная продукция. Фокусом маркетинга стали продажи, реклама и PR. Поэтому найти материал для реферата будет проблематично.
Во-первых, следует понимать, что менеджмент и маркетинг – это не синонимы. Менеджмент многогранен. Производственный менеджмент – это управление собственно производственными процессами внутри предприятия, а маркетинг-менеджмент (управление маркетингом) делает акцент на взаимодействие с потребителем. В реферате желательно выбрать ключевую позицию.
В реферате не следует отклонять в сторону маркетинга услуг или маркетинга интеллектуальной собственности. Это принципиально иные направления.
Таким образом, при написании реферата по производственному маркетингу и менеджменту следует определить, какое соотношение между маркетингом и менеджментом выбирается за ведущее и сконцентрироваться на управлении промышленными товарами. Желательно пользоваться зарубежными публикациями как источником материала.
