Взаимодействие рекламы и науки

Введение

Актуальность темы представленного реферативного исследования обусловлена тем, что в современном мире реклама плотно вошла не только в жизнь отдельных людей, но и пронизывает все сферы жизнедеятельности. Важно отметить, что современная реклама ушла далеко вперед от тех рекламных вывесок и слоганов, которые люди видели в прошлом столетии. В данный момент в жизнь человека входит как явная реклама, так и не явная, а развитие НТП дает толчок развитию средств массовых коммуникаций, расширяет рамки рекламы. Современная реклама базируется на результате НТП, учитывает психологические и социальные факторы, учитывает так же научные исследования в ряде других наук. Таким образом, важно проанализировать данное взаимодействие.
Цель реферативной работы: провести теоретический анализ взаимодействия науки и рекламы.
Задачи исследования:
Рассмотреть общее понятие о рекламе;
Проанализировать взаимосвязь рекламы с маркетингом;
Исследовать взаимосвязь рекламы с психологией;
Охарактеризовать взаимосвязь рекламы и социологии.
Объект исследования: реклама.
Предмет исследования: взаимосвязь рекламы и науки.
Методы исследования: сбор и обработка информации, аналитический, синтез.
В качестве литературной базы для написания представленного реферативного исследования были использованы научные труды как отечественных, так и зарубежных авторов согласно теме работы.


ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ О РЕКЛАМЕ

Реклама представляет собой специфическое направление в рамках маркетинговых коммуникаций. При осуществление рекламной деятельности распространяют информацию, направленную на привлечение внимания целевой аудитории к рекламируемому объекту с целью формирования устойчивого интереса к продукту или услуге.
В первую очередь целесообразно рассмотреть ключевые функции рекламы с целью дальнейшего раскрытия взаимодействия рекламы с различными науками и реализацией перечисленных функций. Рассмотрим ключевые функции рекламы:
Привлечение клиентов;
Увеличение объемов продаж;
Регулирование сбыта рекламируемой продукции.
Привлечение клиентов заключается в информировании потенциальных потребителей о новом продукте либо услуге, о новой продуктовой линейке, инновациях, новых точках продажи и т.д. Как правило, рекламное сообщение содержит в себе перечень конкурентных преимуществ рекламируемой продукции, предприятия и т.д.
Увеличение продаж представляет собой то, что реклама трактуется в качестве маркетингового инструмента, который способствует увеличению объемов продаж. Важно отметить, что наиболее часто потенциальному покупателю недостаточно одного рекламного сообщения. Для потребителя как правило важно не только получение благ, обещанных в рекламном сообщении, но и их правдивость. Важны такие элементы как:
Встреча клиента в торговой точке;
Вид товарной продукции;
Стоимость приобретения и т.д.

Вышеуказанные факторы в значительной мере оказывают влияние на показатели продаж, их рост, а также падение. В данном случае реклама направляет потребителя и способствует запоминанию продукции.
Регулирование сбыта оказывает влияние на имидж компании. Это означает, что ожидания клиента и рекламодателя должны совпадать с тем, что они получают. К примеру, магазин одежды распродал летнюю коллекцию. В данном случае необходимо прекратить её рекламу в СМИ и в эфирах.
Далее в таблице 1 представим общую взаимосвязь рекламы с науками и укажем ключевые сферы применения.
Таблица 1
Взаимосвязь рекламы и науки
Науки Реклама Сфера применения
Психология
Социология
Филология
Менеджмент
Маркетинг
Юриспруденция
Интернет
Журналистика
Искусство
Технические СМИ
Политика
Пропаганда

Таким образом, реклама представляет собой прикладную область коммуникологии, взаимодействует с вышеуказанными науками и сферами применения

. Важно отметить, что в зависимости от сферы применения рекламы, регулируется охват, регулирование и управление рекламной компанией.


РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГ

В маркетинге связи с общественностью используют как менее затратное и более интеллектуальное средство для работы с массовой и узкопрофессиональной аудиторией потребителей товаров и услуг, а также – лидеров мнений общественных групп. Как показывает мировой опыт, раскрутка компании и ее экспансия на профильном рынке начинается с реализации маркетингового плана, построенного на приобретенном доверии и полной информированности представителей социума. Поэтому особенно тесно инструменты и технологии PR и маркетинга сочетаются в паблисити, социальной и имиджевой рекламе, организации выставок, создавая положительный образ компании, товара или отдельного лидера.
Тесное рекламы и маркетинга обусловлено тем, что они обеспечивают популярность и успех объекту приложения профессиональных усилий исключительно за счет выявленных запросов заинтересованной целевой аудитории и разработки способов удовлетворения ее нужд.
Специалисты по связям с общественностью все активнее выполняют функцию по взаимодействию с окружающей публикой. Финансовые показатели являются мощным аргументом в пользу того, чтобы считать эту функцию стратегической, т.е. такой, которая создаст добавочную стоимость и формирует долгосрочные конкурентные преимущества.
Акцентируем внимание на способах применения рекламы в рамках взаимодействия с маркетингом:
Рекламные технологии и приёмы, направленные на ознакомление целевой аудитории с новостью, до масштабного открытия официальной рекламы;
Применение метода под название «зарубежное чудо» на отечественном рынке;
Привязка маркетинговой программы к менталитету потребителя, обрядам, традициям и специфике местного населения;
Реклама, нацеленная на повышение уровня доверия потребителей торговой продукции.

Рисунок 1 – Методы рекламы в маркетинге

Маркетинговым средством, активно применяемым специалистами по связям с общественностью, является позиционирование предприятием производимых им товаров и услуг. В этих целях специалист по связям с общественностью может, например, акцентировать те или иные инновации, особенности технологического процесса на производстве, бережное отношение конкретного предприятия к окружающей среде, внушительную современную производственную инфраструктуру, социальные льготы и гарантии для сотрудников, награды предприятия, высокий уровень образования руководства предприятия и т.д. 
Таким образом, реклама и маркетинг тесно взаимосвязаны, а рекламные сообщения являются эффективным инструментом, который влияет на потребителей в соответствии с задачами и целями маркетинговой стратегии организации. Далее целесообразно рассмотреть взаимосвязь рекламы с иными научными течениями.
РЕКЛАМА И ПСИХОЛОГИЯ

На современном этапе реклама вышла за рамки классических рекламных сообщений с целью ознакомления потребителя с товаром или услугой