Влияние СМИ на групповое сознание

Введение

Средства массовой информации в современном мире приобретают все большее влияние не только на конкретного субъекта, но на целую группу или даже общество. Такое положение вызвано возрастающим количеством каналов, по которым СМИ могут доходить до человека: сегодня это не только печатные издания или телевидение, но и электронные издания, которые, распространяясь на популярных интернет-сайтах зачастую довольно агрессивно воздействуют на сознание субъекта помимо его желания и воли. Масштаб распространения СМИ в виртуальной среде настолько велик, что сегодня СМИ рассматриваются как один из самых влиятельных факторов, воздействующих на формирование группового сознания. Данная ситуация обуславливает актуальность и важность изучения различных аспектов воздействия СМИ на индивидуальное, групповое и массовое сознание.
Целью работы выступает изучение влияния СМИ на групповое сознание.
Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
Выявить общее определение группового сознания, выделить его сущностные особенности;
Рассмотреть основные признаки группового сознания;
Проанализировать основное содержание, а также средства, приемы, способы воздействия СМИ на групповое сознание.


Глава 1. Общие особенности группового, массового и общественного сознания
Определение группового сознания
Понятие группового сознания относится к массовидным явлениям, поскольку задействует одновременно большое количество людей. Чаще всего массовые явления рассматриваются в рамках социальной психологии больших групп, где под ними понимаются социально-психологические феномены, развивающиеся в больших социальных группах или в больших скоплениях людей. Однако групповое сознание представляет собой несколько специфичное явление, при котором для объединения людям не обязательно находиться в одном месте, в одно время, заниматься одним делом и принимать осознанное решение о «вступлении» в массовидное явление; людей невольно объединяют в то или иное массовидное явление вне территории и времени.
Все члены определенного общества подвержены массовым явлениям, поскольку они существуют в одном социокультурном пространстве и попадают под влияние доминирующих установок, мнений и т.д. Сознание представляет собой высший уровень психической активности человека как социального существа. Этимология термина «сознание» отражает представления о совместном знании, то есть таком знании, которое разделено между людьми.
Понятие группового сознание было введено в социальную психологию Г. Лебоном в конце XIX века и относилось к большим социальным группам. Исследования Г. Лебона положили начало большому количеству исследований группового сознания, развитию терминологического аппарата. Сегодня феномен группового сознания принято относить к виду общественного сознания, в котором субъект черпает значимые для большого количества людей взгляды, мнения, представления, модифицированные с помощью призмы групповых ценностей. Отличительными особенностями группового сознания выступает то обстоятельство, что сознание отдельного индивида может значительно отличаться от настроений, интересов, мнений группы.
Д.В. Ольшанский понимает групповое сознание как социально и исторически обусловленный уровень осознания членами большой социальной группы своего положения в обществе, основанный на интересах, потребностях, чувствах и переживаниях субъектов, входящих в эту группу.
Г.В. Акопов, выделяя сущность понятия группового сознания, отмечает, что оно включает в себя те аспекты сознания субъекта, которые свойственны ему как представителю той или иной социальной группы. При этом автор полагает, что групповое сознание включает в себя:
общегрупповые суждения, оценки происходящих событий и явлений;
идентификацию личности с группой, готовность защищать ее интересы, испытывать радость за ее успехи;
групповые нормы, правила, ценности, социальные установки.
В структуре группового сознания Г.В. Акопов выделяет следующие элементы: внимание группы, групповое восприятие, психологический климат группы, отражающий общий эмоциональный настрой, особенности группового мышления, групповая воля, а также память, выражающуюся в формировании традиций группы на основе устойчивых общественных мнений. При этом групповое сознание неправомерно рассматривать как простую сумму субъектов, поскольку это целостное явление социально-психологического характера, которое связано с сознанием каждого в отдельности субъекта, и выступает качественно новым образованием. В групповом сознании отражается то, как группа переживает и понимает общий контекст социального окружения, в котором она существует, каков характер ее взаимоотношений с другими группами и, в целом обществом, ее место в нем, а также особенности ее переживания общих настроений, целей, интересов, функций и результатов деятельности .
В содержание группового сознания в таком понимании входят ценностные ориентации, установки, стереотипы, иллюзии, чувства, нормы, которые отражают привычные и общепринятые условия социальной жизни, а также информация, выработанная субъектами в результате взаимодействия между собой или в процессе совместного восприятия социальной информации. Значительное место в групповом сознании занимает тот отклик, который в группе вызывает некоторое воздействие извне.
Необходимо отметить, что понятие группового сознания часто рассматривается как тождественное массовому сознанию. Это связано с тем, что групповое сознание подразумевает чаще всего большие социальные группы, нежели малые. В связи с этим, представляется необходимым в данной работе обращаться также к исследованиям, посвященным массовому сознанию. Кроме того, при внимательном анализе современных исследований, можно увидеть, что авторы в большинстве случаев говоря о массовом сознании, имеют в виду именно групповое сознание. Например, Л.В. Виноградова рассматривает феномен массового сознания с точки зрения массы как устойчивого множества субъектов, которые характеризуются схожим поведением (в следовании модным тенденциям, в процессе потребления, в проведении досугового времени, в политических взглядах и т.д.), образом мыслей, установками, ценностями, оценками происходящих событий и явлений

. Представляется, что правомерность отождествления массового и группового сознания может иметь место в ситуациях, когда массовое сознание рассматривается в отношении социальных групп, но не в случаях изучения сознания в массовых стихийных общностях.
Массовое сознание включает в себя обобщенную и усредненную совокупность знаний, ценностных ориентаций, уровня образования и культуры, индивидуальных представлений, оценок, предпочтений, интересов и социальных установок. Массовое сознание характеризует не отдельную личность, а всю группу целиком, поэтому представляет собой довольно абстрактное понятие, которое представляет определенные сложности в организации его исследования.
Основные признаки группового сознания
Одним из главных характерологических признаков группового сознания выделяют его динамичность и изменчивость во времени. Это происходит в результате того, что сознание развивается вместе с группой. Так, большое влияние на развитие группового сознания оказывает внутренняя деятельность данной группы, так как в качестве важных механизмов формирования группового сознания отмечаются идентификация субъекта с группой и сформированные представления о себе как о члене данной группы.
Групповое сознание отражает настроения большинства в данном обществе, а его особенности оказывают непосредственное влияние на поведение субъектов. Оно состоит из предмета совместного знания (набора событий, явлений, состояний, ситуаций), носителя совместного знания (адресанта), а также самого общества, в контексте которого групповое сознание существует. Последний пункт выступает условием группового сознания, поскольку, в этом феномене сознание единичного субъекта конструируется большим количеством других субъектов, в результате чего можно говорить о множественных формах согласованного самоосознавания.
А.В. Михайлов, в результате анализа феномена группового сознания с точки зрения различных подходов, выделил несколько общих отличительных признаков:
Неоднородность, поскольку его содержание не может быть присуще всем представителям данной группы в равной степени;
Иерархичность, выражающаяся в том, что субъекты обладают разными возможностями и правами в конструировании группового сознания;
Групповое сознание как сознание определенной группы является совокупностью отдельного множества индивидуальных субъектов, отграниченных некоторыми критериями от других групп;
Однако вместе с тем групповое сознание крайне динамично и легко может переходить в формы общественного или массового сознания, объединяясь в единое целое, под влиянием воздействующих факторов;
Неустойчивость, фрагментарность, мозаичность элементов группового сознания. Наиболее устойчивой составляющей выступает язык, так как сознание в общем понимании вербально.
Противоречивость, поскольку одно значение может транслироваться множеством различных форм;
Высокая внушаемость, подверженность внешним (так и внутренним) воздействиям: конструктивному и деструктивному. Отдельные элементы могут целенаправленно подвергаться разрушительному воздействию, либо поощряться в развитии.
Свойства и характерные признаки группового сознания должны учитываться при изучении особенностей его функционирования. Групповое сознание проявляется в общности определенного круга тем обсуждения, эмоциональной направленности обсуждаемых тем, единстве оценок относительного общего прошлого, единстве описаний и оценок событий и т.д.
Таким образом, особенности группового сознание, его содержание является подверженным влиянию как внутренних, так и внешних факторов, которые изучаются в психологических дисциплинах. Групповое сознание является крайне динамичным образованием, изменяющимся под воздействием быстро увлекающих факторов, связанных с потребностями и интересами большинства субъектов. Особенности группового сознания таковы, что открывают широкие возможности для управления и манипулирования представлениями большой группы людей с помощью различных способов и методов, что будет более подробно рассмотрено далее.
Глава 2. Специфика воздействия СМИ на групповое сознание в условиях современного общества
Основным средством психологического воздействия на сознание субъекта являются слова и образы. Если взять во внимание, что они же выступают основными средствами функционирования СМИ, то можно сделать вывод о том, что их роль в формировании группового сознания огромна. Этим объясняется также то, что самые влиятельные СМИ в разных государствах почти всегда принадлежат государственным структурам, которые используются в государственных пропагандистских целях для того, чтобы направлять сознание общества в нужное русло.
Поскольку, как уже было указано, сознание, как индивидуальное, так и групповое, вербально по своей сущности, существует только в пространстве языка, то это открывает широкие возможности для оказания влияния на него со стороны СМИ. Групповое сознание нуждается в обсуждении, рефлексии, понимании собственных ментальных переживаний, что в связи с большим значением и распространением СМИ, оно берет функционально на себя. Целью такого воздействия, как правило, является побуждение группы людей к совершению действий, которые не совпадают с желаниями отдельного субъекта. Объектами воздействия в таком случае выступают элементы группового сознания: склонности, потребности, интересы, установки, эмоции, состояния. Под унифицирующим воздействием СМИ индивидуально-психологические своеобразие и уникальность субъекта стирается, редуцируется.
Опасность заключается в том, что воздействия СМИ осуществляются на бессознательную сферу субъекта, в результате чего он лишается права собственного выбора, но не обладает способностью это в полной мере осознать, а пребывает в убежденности, что его мнения – это продукт его собственной мыслительной деятельности