Влияние СМИ на формирование общественного мнения

Введение

Потребность в информации, в информационном общении - одна из важнейших социальных потребностей.
С возникновением в масштабе мирового сообщества информационного общества СМИ с инструмента влияния на общественное мнение превращаются в инструмент ее целенаправленного формирования. Будучи информационной властью, они способны создавать или сбрасывать с пьедесталов кумиров, трактовать события в выгодном для определенных сил света, влиять на психологию масс и отдельных людей. Тенденция возрастания роли СМИ в политических процессах становится все ощутимее, а доступ к СМИ и возможность свободно обнародовать собственное мнение является одним из основных признаков демократичности общественного устройства.
Появление средств массовой информации (СМИ) в начале ХХ в. создала возможность ознакомить с разного рода информацией огромное количество людей. Эта возможность была широко использована для проведения массовых выборных кампаний, для навязывания гражданам взглядов, которые были выгодными для представителей власти. С другой стороны, появление СМИ сделала возможным проведение массовых выборов, референдумов, которые являются основой современной демократии.
Целью работы является рассмотрение особенностей влияния современных СМИ на общественное мнение.
Задачи работы:
- проанализировать средства массовой информации как «четвёртая власть»;
- рассмотреть функции СМИ;
–изучить роль СМИ в формировании общественного мнения.



Средства массовой информации как «четвёртая власть»

Сейчас, по мнению ученых, началась эра информационного общества, где власть знаний и информации становится главной в управлении им. Собственно ему уступают традиционные способы осуществления власти - деньги и государственное принуждение. В последнее время в научных исследованиях и на конференциях поднимаются вопросы о социальном характере информации, ее значение в демократических преобразованиях страны, говорится о политическом плюрализме, диалог власти с массами, необходимость организации эффективной коммуникации между властью, социальными институтами и аудиторией, о свободе информационной деятельности, взаимозависимость общественного мнения и средств массовой информации [4].
В демократическом обществе СМИ являются компонентоим политической системы - наряду с парламентом, исполнительной властью, независимым судом; их даже называют "четвертой властью" - не в смысле "четвертая государственная", а в смысле "власть гражданского общества» [3]. Это своеобразие прежде всего в том, что СМИ не могут принимать решений, приказывать, обязывать, привлекать к ответственности. СМИ осуществляют свою политическую, управленческую роль в политической системе путем обсуждения, поддержки, критики и осуждения различных политических программ, платформ, идей и предложений отдельных лиц, общественных формирований, политических партий, фракций; через донесение взглядов оппозиционных партий к электорату и роль своеобразного общественного контроля и огласки его результатов [4, с. 138-139].
Сегодня средства массовой информации характеризуются широким распространением, доступностью и способностью удовлетворять разнообразные информационные потребности членов общества, что значительно расширяет сферу их влияния. Важная роль средств массовой информации заключается в их способности к быстрому реагированию на актуальные явления и процессы, происходящие в обществе, а также трансляции в обществе идей, норм и ценностей.
В России средства массовой информации действуют на основании ст. 2 закона Российской Федерации от 27.12.1991 "О средствах массовой информации». Данный закон обеспечивает:
- соблюдение конституционного права каждого «свободно собирать, хранить, использовать и распространять информацию» любым законным способом, в частности, знакомиться с документами и материалами, непосредственно касаются его прав и свобод;
- возможность контроля со стороны граждан и общественных организаций за деятельностью органов государственной власти;
- защиту авторского права и права имущественной собственности на информационные ресурсы, информационные технологии и средства их обеспечения;
- формирование и использование информационных ресурсов в условиях равенства всех форм собственности путем создания информационного рынка и конкурентной среды, проведение государственной антимонопольной политики;
- согласованность решений и использования единого информационного пространства;
- информационную безопасность[5].
В общем можно констатировать, что СМИ обеспечивают представителям различных социальных групп возможность публично выражать свои мысли, находить и объединять единомышленников, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы. Без прессы, телевидения, радиовещания ни один из граждан не может правильно сориентироваться в политических процессах, определить свою политическую ориентацию, принимать ответственные решения. Наличие демократически организованных СМИ, способных объективно освещать политические события, - одна из важнейших гарантий стабильности демократического государства. Однако, исторический опыт свидетельствует, что СМИ могут служить разным, не только демократическим, но и политическим целям: как развивать у людей стремление к свободе, социальной справедливости, помогать им в компетентные участия в политике, так и духовно закрепощать, дезинформировать, запугивать населения, сеять недоверие и страх[4]

.
Основной задачей СМИ как социального института является регулирование и удовлетворение потребностей общества за счет формирования соответствующего информационной среды.
Основными элементами института средств массовой информации является:
- пресса:
- издательства;
-телевидение;
- кинематограф;
- радио,;
- информационные агентства:
- службы связи с общественностью и прессой;
- рекламные агентства;
- глобальная сеть Интернет и др[8].
Всем этим элементам присущи определенные качества, которые объединяют, а именно: обращение к массовой аудитории; доступность многим; корпоративный содержание производства; распространения информации и др.

Функции СМИ в развитии социального государства
Как отмечают исследователи К. А. Азарян И. Н. Батайкина В общем, следует отметить, что СМИ является мощным механизмом консолидации (или деконсолидации) гражданского общества, поскольку они охватывают все слои населения без исключения, осуществляя ряд общезначимых функций [2, с.152] познавательную (удовлетворение информационных потребностей общества), обеспечение гласности, контроля и наблюдение за действиями субъектов власти, политической социализации (участие в процессе усвоения знаний, усвоение социальных норм и ценностей общества), формирование гражданственности, поддержку или критику программ и деятельности государства, государственных органов, органов местного самоуправления, общественных организаций, партий.. Кроме общих функций, средства массовой информации имеют еще свои специфические функции, присущих только им. к ним относятся функции редактирования (отбор и комментирование информации) и оценки, существенно влияет на формирование общественного мысли и общественных настроений.
Обобщая мнение учёных [2;5;8] можем выделить функции СМИ в формировании социальной политики:
1. Функция распространения информации: качество СМИ определяется уровнем объективности представления сведений, беспристрастного и аналитического подхода журналистов к презентации фактов в своих публикациях; односторонность, субъективность восприятия и анализа проблем несовместимы с принципами профессиональной этики журналиста.
2. Функция надзора за деятельностью органов государственной власти: в большинстве современных стран в решении астрономической количества текущих общественных проблем преимущество обычно предоставляется представительном варианта демократии, когда граждане поручают государственном аппарате обеспечивать свои права и свободы от их имени и в целях защиты их интересов; поэтому в демократическом обществе масс-медиа является "цепным псом", "Большим арбитром", выполняя функцию надзора за деятельностью органов государственной власти, предотвращая разгула коррупции и, как следствие этого - вырождение демократии.
3. Функция связи гражданского общества с властью: большое количество СМИ не только доносит до читателей информацию о деятельности органов государственной власти, но и позволяет гражданам высказывать и обнародовать собственное мнение по упомянутой деятельности, именно СМИ являются той средой, в рамках которого происходит общение государственной власти с обществом[1].
4. Функция обеспечения плюрализма мнений: наличие в государстве оппозиционных государственной власти СМИ признаком ее демократичности, благодаря конкурентной борьбе между властными финансово? политическими структурами и свободными СМИ сусильство в конечном итоге получает достоверную информацию о состоянии дел в государстве и его политику.
5. Функция повышения политической культуры граждан: представляя перед потребителями информацию и подавая собственный взгляд на проблемы, СМИ способствуют активности этих потребителей как граждан; в период общественных и государственных кризисов часто сама пресса является "колоколом", пробуждающий сознание индивидов как граждан, призывая последних активно участвовать в управлении государством.
Е. Ф. Усманова. отмечает, что информация, которая проходит через СМИ, должна соответствовать определенным критериям: доступность, объективность, простота (но не упрощенность), разносторонность освещение, новизна. Однако на практике информация, как и организации, которой оперируют, подвержены влиянию многочисленных факторов, сказывается на ее качестве, характере содержания, методах и приемах подачи[6]. Одним из важных условий, обеспечивающих получения обществом полной, достоверной информации о политические процессы, организации и институты политической системы, является законодательное оформление прав и свобод средств массовой информации, журналистов как составной части развития гражданского общества и демократической политической системы [8].


Влияние СМИ на формирование общественного мнения

Общественное мнение - отражение отношения народа (в целом или отдельных сообществ) к власти, ее деятельности, политики.
Общественное мнение по отдельным вопросам может быть монолитным, выражать волю всего народа. Однако в большинстве случаев каждая социальная общность имеет свои взгляды и убеждения