Влияние эмпирических исследований 1920-1950-хх гг. на развитие рекламы
Введение
В середине двадцатого века было открыто серьезное исследование того, без чего трудно представить нашу жизнь - без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой везде - сидим дома перед телевизором, слушаем радио, по дороге на работу или в школу - где бы мы ни были, мы видим или слышим объявления о новой собственности или услуги.
Изучение эффективности рекламы является одним из важнейших направлений современного менеджмента. Рекламные средства, используемые в современных условиях, разнообразны, многие из них технически очень совершенны, имеют сложную классификацию в зависимости от назначения, места использования, характера использования, степени воздействия эмоциональный и психологический о людях. Сила и роль рекламы известны из мирового опыта.
Реклама содержит информацию, которая, как правило, представлена в сжатой форме с ярко выраженными художественными выражениями, эмоциональными цветами и позволяет потенциальным покупателям узнавать о наиболее важных фактах и информации о товарах и услугах. Следует отметить, что реклама - это всегда информация, а информация - не всегда реклама.
Реклама, предоставляет потребителям информацию, необходимую для покупки и использования продуктов, а также сочетает информативность с убеждением и внушением, он оказывает эмоциональное и психологическое воздействие на человека. Реклама все больше и больше вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровне.
Актуальность работы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку рекламные методы и методы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей широко применяются. Это многогранный продукт, который затрагивает самые скрытые части психики современного человека.
Целью данной работы является рассмотрение влияния эмпирических исследований на развитие рекламы, с помощью изучения учебных пособий, периодических изданий.
Для достижения цели работы поставлены следующие задачи:
рассмотреть развитие рекламы 1920-1930гг;
дать характеристику рекламы начала 1950гг;
Структура работы: реферат состоит из введения, 3 разделов, заключения и списка используемых источников.
Реклама 1920-1930-х годов
В течение середины двадцатых - начала тридцатых годов реклама снова начала быстро расти. Советская реклама этого периода сумела объединить достижения конструктивистских художников и традиционные приемы древнерусской рекламы. Она преобразила облик улиц города и украсила окна изображениями героев страны. Реклама стала появляться в общественных местах: гостиницах, театрах, трамваях. В то время активно развивалась не только коммерческая реклама, но и социальная, способствующая многообещающему будущему.
Реклама стала инструментом борьбы государства с частным сектором экономики, но на самом деле реклама не выполняет своей главной задачи: быть посредником между потребителем и производителем. Поэтому государство стремилось перевоспитать граждан «новой страны» после Октябрьской революции.
В 1929-1930 гг. существовало антиалкогольное общество. На эту тему было опубликовано большое количество социальных плакатов. Фотомонтаж плаката Буланова «Папа, не пей» (1929) и творчество художников ИЗОРАМ «Помни, когда ты пьешь, твоя семья голодна» (1930). На этих плакатах очень ярко выражена трагедия пьянства в семье, что подчеркивается впечатляющими образами и объемными лозунгами [1].
На плакате 1930-х годов часто упоминалась тема «освобождение». Провозглашенный принцип равенства мужчин и женщин предусматривал, что плакат отражает традиционное распределение ролей и в то же время демонстрирует тенденцию к его преодолению. Диапазон этих плакатов варьировался от призыва к отмене проституции до призывов к полному включению женщин в производственный процесс и уничтожению традиционных образцов для подражания - например, «Долой рабство на кухне». (Плакат Г. Шеглая, 1931) [3, с.140].
Пропаганду начала 1930-х годов следует рассматривать главным образом в связи с первой пятилеткой и коллективизацией сельского хозяйства: эти две области агитации и пропаганды вывели политический плакат на новую высоту. Пропаганда плакатов теперь полностью связана с поводом для агитации и мобилизации, создавая убедительные образы будущих побед на фронте труда. Персонажи рабочих были представлены военным путем, в тесных рядах, их движения были синхронизированы, как в деталях машины. Новая динамика вошла в состав и цвет постеров. В дополнение к продуктам кампании, унифицированным в тематическом плане, было создано большое количество плакатов, посвященных определенным отраслям или даже отдельным установкам.
После того как Сталин объявил о начале «лучшей жизни», началось возрождение советского рекламного плаката. Коммерческая реклама ограничивалась прозаическим ассортиментом повседневных потребительских товаров, таких как мыло, сигареты и минеральная вода, но в условиях, когда ей было позволено иметь скромное и постепенно увеличивающееся богатство, начинал формироваться новый ассортимент. В том числе продукты, которые ранее презирали, теперь реабилитировали - например, духи, пудра и помада.
Рекламный плакат по-своему воплощал эту форму конкретной утопии: реклама мясных продуктов, мороженого (новинка 30-х годов), колбас и майонеза не только доказала, что люди действительно начинают жить лучше но также отражается менталитет советских граждан
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Таким образом, содержание этой рекламы может быть передано по следующей формуле: профессиональные достижения ведут к благополучию. Тот факт, что эти товары недоступны для населения, не противоречит расчетам пропаганды: там, где есть реклама, есть и имущество. Политический плакат и рекламный плакат дополняли друг друга и создавали видимость хорошей жизни. Эти два типа плакатов дополняли само-исполняющееся пророчество: политический плакат сформировал образ утопии, а вымышленная реклама доказала свое существование.
В 30-х годах в рекламных целях использовались киноплакаты, портреты известных актеров и актрис.
После спада активности политических плакатов в конце 1920-х годов начались поиски новых путей его развития. Необходимость прояснения экономической политики государства в годы первой пятилетки вынуждала художников вновь прибегать к опробованным и испытанным методам в первые послереволюционные годы и, кроме того, напрямую связана с русскими иконографическими традициями. Плакаты были оформлены в виде широкоформатной иллюстрированной газеты со множеством цитат, комментариев и пояснений к рисункам в дополнение к основному слогану и рифмованному тексту. Такой способ представления информации - симбиоз текстов и иллюстраций - приблизил эти плакаты к журнальной и газетной графике. Окна ИЗОГИЗ сыграли большую роль в истории плаката: они считаются подготовительным шагом к окнам ТАСС в годы Великой Отечественной войны [6, с. 342].
В плакате начала 30-х гг. адресант всё чаще стал принимать на себя роль адресата. Плакат в этой форме не говорит от имени государства и его учреждений, но имитирует форму языка, характерную для объектов, которым он фактически адресован. Слоган был сформулирован, так сказать, от имени тех, кому он принадлежал, что коренным образом изменило характер обращения или утверждения [7, с.259].
Годы первой пятилетки представляют собой особый и значительный период в развитии политического плаката. Реализация четырехлетнего плана потребовала значительных усилий народных сил и, как следствие, активизации агитационно-пропагандистской работы. Плакат призывал к сокращению сроков и насыщенности показателей, чему способствовал успех социалистического строительства, высоко оценил лидеров, отмеченных внутренними и внешними врагами, среди которых фашизм был первым.
Это было время, когда изменяющаяся реальность быстро исправляла символический язык плаката. Революционные символы, которые приобрели статус государственных символов, выходят за рамки их прежней уникальности; трактор становится атрибутом колхозника, сложные механизмы становятся рабочим, обувь забывается, кожаные фартуки заменяются комбинезоном, гигантскими доменными печами, мастерскими, шахтами. Индивидуальные и документальные характеристики конкретной личности наделены высоким монументальным образом человека.
В пропаганде пятилетки главное место занял фотомонтажный плакат, исключительным мастером которого был Г. Клуцис. Его работы отражают успех индустриализации, создают конструкции, человека труда, а также массы, которые выполняют гигантскую работу. Один из них - «Мы собираемся реализовать план великих дел» - стал символом времени [8].
Исследования развития рекламы 1940 годов
В годы войны плакат, считающийся наиболее эффективной и мобильной формой боевого искусства в мире, был адресован, как и во время Гражданской войны в США, художникам разных специальностей, художникам-графикам, стенографистки.
История Великой Отечественной войны была отмечена деятельностью коллектива боевых карандашей, объединения ленинградских художников-графиков, созданного до войны. Листы «Боевой карандаш» представляли собой пропагандистский плакат нового типа, сама форма которого - небольшие размеры, подробная графическая история, комбинация изображений с поэтическим текстом - была продиктована условиями война.
Боевой карандаш был не только для городских стен, но и для окопов, где он переходил из рук в руки, в мастерские, которые продолжали функционировать. Везде присутствует знакомая эмблема из всех, представляющая собой заостренный карандаш и винтовку со штыком, накрытым на поддоне, выполняющую свою задачу: отравить врага, призвать комбатантов и жителей города обрести мужество выносливость.
«Борьба с карандашом» при всей ее эффективности, мобильности в решении насущных задач стала примером высокой графической культуры, продолжением лучших традиций ленинградской графики. Высокое качество отпечатков «Боевого карандаша» связано с работой таких великих мастеров, как В. Курдов, Н. Тырса, И. Астапов и др.
При всем многообразии форм существования плаката он явно воссоздает общие образные тематические линии, разработанные мастерами, принадлежащими к разным областям дизайна плаката. Ярко развивается драматический плакат, резкий тон, иногда трагический, вызывает живую и непосредственную эмоциональную реакцию. «Месть!» Д. Шмаринова, «Воин Красной Армии, спаси!» В. Корецкий - эти драматические постеры с начала Второй мировой войны преподавали «науку ненависти».
Героический плакат с изображением солдата советской армии особенно популярен. Сатирический плакат пользовался большой популярностью среди бойцов. Сатирические листовки, избивающие врага, часто избивали на передовой в самом буквальном смысле этого слова: они были спровоцированы, по воспоминаниям ветеранов войны, на деревянных щитах над линией траншеи ожесточенный огонь со стороны нацистов.
Символом Великой Отечественной войны самым популярным плакатом этой эпохи был И
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
