Влияние экономических факторов на состояние отраслей и рынков

Введение

Одной из важных задач исследования рынков является изучение факторов, которые оказывают влияние на состояние изменение объема и структуры рынка. На рыночные процессы и явления воздействует целый комплекс факторов, к которым относятся как социально-экономические, так и естественно-природные, а также организационно-правовые факторы.
Экономические факторы - это совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребления, которые могут быть представлены следующим образом:
• Процентная ставка;
• Инфляция; 
• Динамика и структура потребления; 
• Ставки денежного рынка; 
• Экономические условия в иностранных государствах; 
• Показатели торгового баланса; 
• Изменение спроса; 
• Финансовая и денежно-кредитная политика; 
• Тенденции на фондовой бирже; 
• Уровень производительности труда в отрасли и темпы ее роста. 
Цель этой работы заключается в изучении влияния экономических факторов на состояние отраслей и рынков.  Основные задачи этой работы: дать понятие экономическим факторам; объяснить сущность факторов, влияющих на развитие рынка; а также экономических факторов, влияющих на ситуацию в отрасли; проанализировать влияние экономических факторов на состояние отраслей и рынков.


Раздел 1.Понятие рынка, факторы, влияющие на развитие рынка и отрасли

1.1. Понятие рынка и его типы

Понятие рынка относится к числу базовых категорий теории отраслевых рынков. Рынок – совокупность экономических условий, при которых покупатели и продавцы взаимодействуют для осуществления взаимовыгодных торговых сделок. Рынок объединяет фирмы, если они производят товары, которые являются близкими заменителями с точки зрения покупателя или спроса1.
Типы рынков:
1) по объектам торговых операций:
- товарные,
- факторов производства,
- финансовые и т. д.;
2) в соответствии с условиями функционирования:
- закрытые,
- открытый ;
3) в зависимости от степени организации:
- организованные,
- спонтанные или неорганизованные;
4) по локализации торговых операций:
- Глобальный,
- региональные,
- местные.
1.2. Факторы, влияющие на развитие рынка

Цена, спрос, предложение способствуют установлению баланса на рынке. Экономическая ситуация, на рынке, характеризуемая уровнями спроса и предложения, ценами, динамикой производства и потребления называется конъюнктурой рынка. Изучение конъюнктуры рынка включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в определенный период времени.
Постоянными факторами, которые влияют на развитие конъюнктуры рынка, являются государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность производства и потребления товаров. Факторы, влияющие на конъюнктуру периодически, называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайные ситуации.
В развитии рынков появляется определенная цикличность, вызванная сезонными изменениями спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, снижение), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебания инвестиционной активности, смена экономической политики.
Факторы нециклического характера определяют специфику производства и продажи конкретных товаров. Влияние различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет определить связи между происходящими событиями и их причинами. Именно влияние различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.
При повышающейся и высокой конъюнктуре наблюдается превышение спроса над предложением товаров, что сопровождается ростом цен и увеличением количества заключенных сделок. При понижающей и низкой конъюнктуре происходит обратное: превышение предложения товаров над спросом. Это сопровождается снижением уровня цен, уменьшением числа заключенных сделок и ведет к пассивности субъектов рынка, а в последующем – к снижению и последующей стабилизации цен, что отвечает интересам покупателей.
На определенных рынках эти факторы действуют с различной интенсивностью, причем один и тот же фактор влияет по-разному на один и тот же рынок в разные моменты времени. Невозможно предсказать возникновение, силу и продолжительность воздействия временных факторов на конъюнктуру рынка, что усложняет анализ.
1.3. Экономические факторы, которые влияют на ситуацию в отрасли

Отрасли существенно отличаются друг от друга с точки зрения таких характеристик, как размер рынка, масштаб конкуренции, темп роста рынка, количество покупателей (продавцов) и их размеры, трудности входа и выхода из отрасли, степень технологических изменений. Эти показатели также включают величину экономии в масштабе производства и влияние кривой опыта, степень стандартизации продуктов конкурентов, рентабельность.
Отрасль представляет собой совокупность предприятий, производящих однотипные продукты, использующих сходные виды сырья и производственные технологии. Отрасль объединяет фирмы, если они реализуют товары, которые являются близкими заменителями с точки зрения производителя или предложения.2
Факторы, которые необходимо изучить для определения основных характеристик отрасли:
• размер рынка;
• темпы роста рынка и стадия, на которой находится рынок;
• количество конкурентов и их относительные размеры;
• количество покупателей и их финансовые возможности;
• направления и темпы технологических изменений;
• легкость входа в отрасль и выхода из нее;
• продукты конкурирующих фирм ;
•имеют ли компании возможность осуществлять экономию на производстве, транспортировке, маркетинге;
• является ли высокая степень использования производственных мощностей важнейшим условием достижения низкого уровня издержек производства;
• осуществляются ли в отрасли необходимые капиталовложения;
• имеет отрасль рентабельность выше или ниже среднего уровня прибыли в целом

.
Если отрасль привлекательна, тогда на вооружение в основном берется агрессивная стратегия для того, чтобы создать прочную конкурентную позицию, расширение продаж и осуществление инвестиций в развитие производственной базы и модернизацию оборудования.3


Раздел 2 . Методы исследования рынка и факторы, влияющие на потребителей
2.1. Методы исследования рынка

Анализ рынка – это анализ реального спроса на товары и услуги, предлагаемые фирмой или ее конкурентами. Эта позиция обусловлена подходом к понятию товарного рынка, который представляет собой систему экономических связей: во-первых, между производителями и потребителями данного товара, а во-вторых, внутри групп производителей и потребителей.4
Основной формой первого типа является купля-продажа, второго – конкуренция.
Существуют три вида анализа рынка:
1. Анализ рынка в целом и положения предприятия на нём, масштаб рынка, доля на рынке, анализ претензий потребителей и т.д.
От того насколько тщательно изучен уровень, характер и структура спроса зависит успех фирмы в конкуренции, ее позиции на рынке и время, в течение которого она утверждает свои положение. Величина спроса определяет потребность в элементах основного капитала, объема материальных, энергетических и трудовых ресурсов.
Изменения, выявленные в ходе анализа, представлены и систематизированы следующими способами:
а) Аналитическими таблицами изменений: создаются таблицы изменений ситуации на рынке с выбором факторов и показателей. В краткой форме описываются: потребитель и его запросы, продукция, которую он продает, конкуренты, тенденции реализации продукции на рынке.
Так, например, для магазина расположенного в районе, чтобы определить потенциальные финансовые параметры рынка с точки зрения ожидаемых доходов от продаж, необходимо иметь информацию о потенциальных показателях с целью определения потенциального спроса, а именно:
- число домов или в районе;
- средний доход семьи, живущей в этом районе;
- о доходах, расходуемых на определенные товары в определенное время;
- о части расходуемой суммы, которая может быть предназначена на покупки товаров в данном магазине.
Следовательно, на первом этапе исследования, определяется общая характеристика рынка, и первую очередь емкость рынка, доля рынка фирмы и т.п. 
б) Составление карты позиционирования: в соответствии с целями выбираются соответствующие характеристики для откладывания их по вертикальной и горизонтальной осям, а также определяется место предприятия на рынке для каждой группы продукции.
Следующим этапом анализа рынка является определение его структуры. Структуризация может осуществляться по различным параметрам: регион потребления, категории потребителей, каналы сбыта. Основой структурирования является сегментация рынка
Сегментация сложный процесс, который представляет собой несколько этапов:
- сбор информации о рынке;
- установление природы рынка и его характеристика;
- определение количества товаров и их рыночная доля;
- исследование частоты покупок;
- разработка гипотезы о характере потребления товаров;
- исследование степени изменения поведения потребителей в зависимости от направлений рекламной политики, изменения цен и т.п.;
- изучение мотивов потребителей их окружения;
Завершающим этапом рыночных исследований является тестирование нового продукта – испытание его на пробном рынке сбыта.
2. Анализ путем расчета фактических показателей сбыта и использования временных рядов (тенденций, сезонности и т.д.).
Когда в условиях изменений маркетинговой обстановки фактические показатели сбыта не растут, нужно взглянуть на них с новой точки зрения5. В качестве возможных критериев можно использовать:
- анализ динамики сбыта в целом за последние несколько лет;
- анализ динамики отдельных элементов (по сферам: по видам продукции, по группам потребителей, в том числе по конечным, по районам, по каналам сбыта);
- анализ с рассмотрением взаимосвязи причинных факторов (строится гипотеза о том, что существует ли причинно-следственная связь между фактическими показателями и конкретным фактором, после чего происходит практическая оценка гипотез, рассматриваются не только предметные факторы, но и абстрактные явления и факторы типа "восприимчивость" или "система ценностей";
- анализ степени вклада по сферам и внутри сфер или выявление тех моментов, на которые особо следует обратить внимание при управлении сбыта на предприятие.
Анализ с использованием временных рядов по существу является методом, в котором проводится сравнительный анализ данных за долговременный период и определение тренда в изменении этих показателей с течением времени. Под трендом понимается тенденция явления во времени, которая определяется при анализе данных ряда динамики для характеристики изменений явления во времени. Существует 3 основных вида тренда: долговременный, сезонный и периодический. Для прогнозирования и создания планов сбыта, наиболее часто используется долговременный и сезонный тренд.
3. Анализ с помощью гипотез, высказываемых ответственными сотрудниками предприятия и экспертами.
Существует два общих типа исследования рынка — первичное и вторичное.
Первичное исследование предполагает выход в ре­альный мир и сбор информации путем наблюдения за людьми, проведения выборочных исследований с использованием интер­вью или любых других прямых методов.
Задача вторичного исследования — изучение данных, которые уже собраны и опубликованы кем-либо другим. Целесообразно проводить оба типа исследований.
2.2. Экономические факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей

Множество различных факторов, влияющих на поведение потребителей, делится на две группы: внешние побудительные факторы; личностные факторы. Внешние побудительные факторы включают факторы маркетинга и факторы среды.
Факторы среды не поддаются прямому контролю со стороны предприятия