Виды интернет-рекламы

Введение

Сегодня интернет-пространство открыло множество возможностей для продвижения любой продукции. Причем это весьма значимо как для компаний, выступающих в роли продавцов товаров и услуг исключительно через интернет, к примеру, интернет-магазинов, так и для компаний, работающих в нескольких направлениях, и компаний, которые сосредоточены на торговле по схеме «из рук в руки».
Число постоянных пользователей всемирной паутины только увеличивается, что, несомненно, заставляет многие компании обращать свое внимание на рынок интернет-рекламы.
Популярность рекламы в интернете связана с массой факторов. Это и широкая доступность ресурсов, и отсутствие каких-либо территориальных и временных ограничений, и невысокая стоимость рекламы по сравнению с другими видами. В совокупности с ростом размеров всемирной паутины можно сделать вывод о том, что за интернет-рекламой большое будущее.
А значит в дальнейшем только те компании, которые отдают должное данному виду продвижения своего товара или услуги и плотно занимаются этим, могут рассчитывать на успех.
В связи с этим особую актуальность приобретает изучение видов интернет-рекламы, без досконального знания которых компания не сможет выбрать наиболее выигрышный для себя.
Целью реферата является исследование видов интернет-рекламы.
Данная цель достигается посредством выполнения следующих задач:
рассмотрение понятия и задач интернет-рекламы;
изучение видов интернет-рекламы;
анализ таргетированной рекламы в социальной сети «Вконтакте».


Понятие и задачи интернет-рекламы
Под рекламой в интернете следует понимать коммуникационный инструмент, который используется для поддержания репутации организации или мероприятия, а также для продвижения бренда или продукции на рынке и др.
Основная цель интернет-рекламы заключается в обеспечении стабильного роста онлайн продаж товаров и услуг компании.
Помимо этого, рекламные сообщения в сети способствуют продвижению и пропаганде компании, ее бренда, товаров и услуг, что позитивным образом сказывается на имидже компании. Сейчас все больше потенциальных потребителей готовы совершить онлайн-покупку вместо того, чтобы пойти в магазин.
Задачами интернет-рекламы являются [6]:
информирование посетителей сайтов о товарах и услугах компании;
привлечение потенциальных покупателей.
Достаточно часто рекламируют сайт компании. Это делается для того, чтобы закрепить название сайта в головах потенциальных клиентов, увеличить общую посещаемость и число постоянных посетителей, приходящих с закладок браузеров.
Однако чаще всего рекламируют товары и услуги. Как правило, компании выставляют товары со скидкой, высоко конкурентные товары. Услуги навязываются клиентам также активно.
Существует и имиджевая реклама, когда рекламируется торговая марка, бренд для формирования положительного и хорошо узнаваемого образа компании.
Кроме того, встречается и реклама людей, в основном эти люди занимают руководящие посты в компаниях.
Размещаются в сети интернет и рекламы событий, важных с коммерческой точки зрения.
По мнению аналитиков реклама в Интернете оправдывает себя хорошо, но не всегда потраченные деньги приносят желаемый результат. Это обычно связано с тем, что рекламируемая продукция не продается через Интернет, или же с тем, что при помощи рекламы не удается «отловить» целевых потребителей.
В связи с этим перед размещением рекламного объявления в Интернете стоит внимательно изучить потребности потенциальных клиентов, тщательным образом подготовить рекламные материалы с учетом выявленных потребностей, адаптировать их к демонстрации в Интернете, а затем внимательно наблюдать за реакцией целевой аудитории.
По сравнению с традиционными разновидностями рекламных средств преимуществами интернет-рекламы выступают [1, c. 57]:
постоянная актуальная информация о товарах и услугах, способная адаптироваться под любые изменения потребностей пользователей;
наличие обратной связи от посетителей, позволяющей оперативно вносить корректировки в работу сайта;
мгновенное распространение информации.


Виды интернет-рекламы
На сегодняшний день наиболее популярными видами интернет-рекламы являются следующие: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация.
Рассмотрим каждый из этих видов подробнее.
Контекстная реклама – популярный способ продвижения, который представляет собой текстовый блок, либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта.
Данный блок публикуется на страницах поисковиков или на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных сайтах – согласно их тематике. К примеру, на сайте о женском здоровье и красоте будет размещаться реклама различных салонов красоты или реклама косметики.
Ключевая задача контекстной рекламы заключается в получении дополнительного потока целевой аудитории и увеличении доли продаж для уже существующего бизнеса

.
Раскрутить и продвинуть новые бренды, неизвестные товары, услуги при помощи контекста не получится.
Несомненным плюсом контекстной рекламы является демонстрация блока своей аудитории, которая интересуется конкретным видом товаров или услуг. Оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Эта реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.
Основные недостатки данного вида рекламы: кратковременный эффект, заканчивающийся вместе с окончанием рекламной кампании, риск накруток и сложная система настроек.
Отметим, что, к примеру, в таком высококонкурентном бизнесе как продажа пластиковых окон рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда будут заканчиваться покупкой. Вопрос стоимости этого вида рекламы актуален и при запуске в больших городах.
Другой вид рекламы в Интернете – медийная интернет-реклама. Данный вид представляет собой применение графических носителей как статичных, так и анимированных.
Обратим внимание, что несмотря на то, что баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., по настоящее время она остается одним из реально эффективных видов онлайн-продвижения.
Так, баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке при помощи специальных сервисов и индивидуально методом покупки рекламного места напрямую. Стоимость за фиксированное количество показов напрямую зависит от тематики объявления. К примеру, наиболее дорогостоящими направлениями следует считать: туризм, недвижимость и другие высококонкурентные сферы бизнеса.
Задачами баннерной рекламы являются: рост уровня продаж раскрученной и новой продукции и услуг, продвижение торговых марок, проведение рекламных акций. Причем за счет баннеров можно охватить широкую аудиторию.
Основным недостатком данного вида рекламы можно считать невозможность или же трудность осуществления таргетинга, которая приводит к малому числу переходов по ссылке. Кроме того, наблюдается высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.
Под вирусной рекламой понимают цепляющее изображение или запоминающийся ролик в сети Интернет. Данный вид рекламы распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции. Отсюда и пошло название «вирусная» реклама.
Материалы воспринимаются в такой рекламы как зрелищные, а не как коммерческие.
Главными задачами вирусной рекламы называют: повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами, увеличение популярности конкретного продукта.
Вирусный маркетинг долго «живет» в Интернете и не требует материальных затрат.
Недостатками являются: невозможность прогнозирования рекламной кампании и невозможность отслеживания эффективности рекламной кампании. Так, получить требуемый эффект удается не всегда, поскольку стоимость разработки рекламного материала высока.
Далее рассмотрим таргетированную рекламу, которая считается оптимальным способом продвижения в социальных сетях. Она предстает в виде текстового объявления с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.
Данная реклама используется для информирования о конкретных мероприятиях, для продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых. Кроме того, таргетированная реклама способствует повышению узнаваемости торговой марки. Она действует целенаправленно на свою аудиторию. По стоимости является одной из самых низких.
Для того чтобы привлечь внимание пользователя акцент делается на удачное изображение. В связи с этим эффективность такого вида рекламы в Интернете целиком и полностью зависит от того, насколько грамотно составлено объявление [7].
Следующий вид – поисковая оптимизация. SEO, или поисковая оптимизация – целый комплекс мер, помогающих повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.
Основное назначение SEO-оптимизации – привлечение посетителей и повышение продаж.
Данный вид рекламы может применяться в любой сфере и для компаний различной величины. Это связано с тем, что нахождение сайта в поисковом топе сразу же воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки и вызывает доверие.
Из минусов SEO-оптимизации можно выделить трудности в прогнозировании результата. Кроме того, чтобы достигнуть хорошего эффекта придется затратить немало времени, особенно в части высококонкурентных запросов. Стоимость поисковой оптимизации различна, она зависит от изначального состояния сайта [2, c. 19].
Существуют и другие виды рекламы.
К примеру, на просторах Интернета сегодня можно увидеть тизерную рекламу