В контакте и YOUTUBE: современное состояние и анализ финансовой отчётности.

Введение

«ВКонтакте» и YouTube – одни из наиболее популярных социальных сетей в настоящее время. Они были созданы в середине 2000-х годов, и все время своего существования активно развивались, изменив способы коммуникации между людьми, создав новые форматы общения. Сейчас «ВКонтакте» и YouTube начинают морально устаревать, но это не препятствует их популярности среди рекламодателей и, как следствие, росту финансирования.
Оба сайта монетизируются как администрацией, так и самими пользователями. Цель данной работы – рассмотреть актуальное состояние сайтов и способы их монетизации, изучить финансовые отчеты (доступную информацию о прибыли компаний за последние годы, об их общей стоимости и т.п.). Мы сосредоточимся на нововведениях этих сайтов, опишем все способы монетизации и особенности формата «ВКонтакте» и YouTube.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, а также списка литературы. В первой главе рассматривается социальная сеть «ВКонтакте», ее состояние за последний год, произошедшие изменения и финансовые показатели. Во второй главе рассматриваются главным образом рекламные форматы YouTube, способы заработка на рекламе.


««ВКонтакте»»: состояние социальной сети на 2018 год и ее финансовые показатели

Социальная сеть ««ВКонтакте»» была запущена 10 октября 2006 года; изначально она позиционировалась как платформа для общения студентов, но всего за год ««ВКонтакте»» обогнала предыдущего лидера в этом сегменте – сайт «Одноклассники». В 2014 году создатель социальной сети Павел Дуров продал свою долю компании Ивану Таврину, генеральному директору «Мегафон». Через несколько месяцев Mail.ru Group, которой до этого принадлежало 39,99 % социальной сети, выкупила 12 % долю у Ивана Таврина, а в сентябре 2014 года приобрела оставшуюся долю «ВКонтакте», став единственным владельцем компании.
Помимо «ВКонтакте», Mail.ru Group принадлежат другие социальные сети, которые ежедневно посещают миллионы пользователей – «Одноклассники» и проект Mail.ru Group «Мой Мир». Согласно данным Mail.ru Group, «ВКонтакте» ежемесячно посещают 97 млн пользователей. В 2017 году «ВКонтакте» был седьмым по посещаемости сайтом в мире.
В 2018 году значительная часть аудитории сайта (людей разных возрастов, которые ранее активно пользовались социальной сетью) признает, что «ВКонтакте» устарел. После ухода Павла Дурова сайт начал меняться, развиваясь в новом направлении, и происходящие изменения были восприняты положительно далеко не всеми пользователями. В последние несколько лет сайт признают устаревшим, не соответствующим реалиям современной коммуникации. На сайте публикуется в основном не оригинальный контент, и у пользователей пропала мотивация заполнять сайт информацией о себе: для переписок используются мессенджеры, для фото и видео – Instagram, а для дискуссий и изложения идей – Twitter и Facebook. Несмотря на это, количество пользователей, которые заходят на сайт ежедневно, в середине 2018 года было примерно таким же, как и в Telegram, который позиционируется как более современная альтернатива социальным сетям – более 15 млн человек.
Негативное отношение к сайту сформировалось во многом и из-за того, что в последние годы, особенно в 2018 году, в отношении пользователей «ВКонтакте» начали возбуждать уголовные дела за мемы и репосты (то есть за контент, который даже не создавался обвиняемыми пользователями). В этом году посещаемость социальной сети стала падать, и даже проводились флешмобы по массовому удалению страниц «ВКонтакте». Основная проблема «ВКонтакте» в настоящее время – это недоверие пользователей: они понимают, что сайт сотрудничает с правоохранительными органами, и у них возникают сомнения в конфиденциальности информации. Представители «ВКонтакте» не реагировали на неудовлетворенность пользователей, не давали комментариев по поводу конфиденциальности информации (эти комментарии были даны только в конце 2018 года, когда «ВКонтакте» опубликовала правила работы с персональной информацией – согласно этим правилам, информация о пользователях может быть получена без их разрешения силовиками, то есть Роскомнадзором, Федеральной антимонопольной службой, судами, МВД, ФСБ и другими структурами). Помимо этого, сайт блокирует контент, который считает опасным. За 2018 год было заблокировано более 8 млн единиц такого контента. Кроме единиц потенциально опасного контента, в 2018 году администрацией сайта было заблокировано более 1,8 млн личных страниц и 11,3 тыс. сообществ, занимающихся распространением опасного контента (на тему самоубийств, насилия в школах и т.п.).
Несмотря на изменение отношения многих пользователей к социальной сети, «ВКонтакте» остается популярной рекламной площадкой. «ВКонтакте» зарабатывает преимущественно на размещении рекламы – контекстной и баннерной. В роли рекламодателей выступают различные компании, предлагающие товары и услуги. Чаще они выбирают контекстную рекламу, поскольку она более дешевая. Стоимость рекламы зависит от того, где она размещается – на самом сайте или в группах и пабликах. В случае размещения на сайте реклама видна пользователям с их страниц, она располагается ниже основных разделов или в ленте новостей.
Пользователи социальной сети тоже имеют возможность зарабатывать на размещении рекламы: она может быть размещена в группах, пабликах и приложениях. Чтобы получить возможность зарабатывать на рекламе, пользователю необходимо создать группу или паблик и наполнять их контентом. Чем больше аудитория, тем большую цену можно устанавливать на рекламу. На сообществах можно зарабатывать, когда их аудитория составляет как минимум 10000 человек. Стоит отметить, что наиболее крупные сообщества «ВКонтакте» в основном публикуют контент сомнительного качества и низкого культурного уровня (например, «Лепра», MDK, «Дзен», «Сарказм», «Корпорация зла» и др.)

. Для заработка на приложении нужно создать приложение, придумать способ его монетизации и разместить на сайте.
Через «ВКонтакте» можно также продавать товары и услуги. В 2017 году в сообщества социальной сети была введена функция, позволяющая оплачивать товары и услуги «ВКонтакте» – через сообщения сообщества можно переводить деньги. Кроме того, в сообществах можно размещать видео, причем не только рекламного характера. Специальные сервисы платят сообществам за просмотры их контента. Наконец, владелец сообщества может продать его и получить доход таким образом. Правда, сам сайт в таком случае, как и во многих других, не получает дохода. Не все финансовые операции пользователей можно контролировать и получать с них доход.
Согласно финансовым отчетам Mail.ru Group, доход «ВКонтакте» складывается из нескольких показателей: комиссионных от разработчиков приложений, просчитываемых на основании доходности этих приложений; пользовательских платежей за виртуальные подарки, стикеры и подписку на музыку; онлайн-рекламы. Это все статьи доходов сайта на данный момент. Не исключено, что в будущем будут разработаны другие способы монетизации социальной сети.
Рассмотрим финансовые показатели «ВКонтакте». Сейчас социальная сеть – это актив корпорации Mail.ru Group, который приносит значительный процент от общей прибыли (в 2016 году – около 41 %). Выручка и чистая прибыль социальной сети стабильно растут с 2016 года, что связано главным образом с ростом продаж рекламы и общей тенденцией перетекания рекламных бюджетов в онлайн-рекламу. В 2018 году стоимость «ВКонтакте» составляет более 200 млрд рублей. По оценкам экспертов, в ближайшие пять лет стоимость «ВКонтакте» может возрасти до 10 млрд $. На стоимость социальной сети сильно влияет прибыль, которую приносит реклама. В последний квартал 2017 года прибыль составила 3,47 млрд рублей, а в первый квартал 2018 года – 2,4 млрд рублей. В основном прибыль приносит реклама, которая транслируется через специальный сервис «ВКонтакте» – MyTarget. Реклама «ВКонтакте» может быть нативной, то есть ненавязчивой – такая реклама присутствует в социальной сети с 2014 года.
Стоит уделить внимание также нововведениям сайта. Несмотря на то, что «ВКонтакте» постепенно теряет доверие пользователей и в последние несколько лет, даже учитывая показатели посещаемости, становится все менее актуальной социальной сетью, функционал сайта постоянно обновляется, и мобильные приложения тоже совершенствуются. В 2017 году «ВКонтакте» вошел в список лучших приложений по версии Apple Store и Google Play. Что касается обновлений, в конце 2017 года на сайте был запущен редактор лонгридов, позволяющий оформлять тексты большого объема; в это же время была внедрена функция ответа на истории. В 2018 году была разработана программа VK Business, дающая новые возможности и рекламные инструменты для бизнеса, а также выполняющая образовательную функцию. Помимо этих изменений, за последние годы было введено множество нововведений. В частности, постоянно совершенствуется дизайн социальной сети, вводятся новые алгоритмы для новостной ленты и т.п.
Можно заключить, что в 2018 году «ВКонтакте» по финансовым показателям и показателям посещаемости остается крупнейшей социальной сетью как в русскоязычном интернете, так и в мировом интернет-пространстве. Этот сайт по-прежнему привлекателен для рекламодателей, и рекламные возможности «ВКонтакте» постоянно совершенствуются. Скорее всего, такая ситуация будет сохраняться в ближайшие пять лет. Однако одновременно с этим сайт морально устарел, его уже нельзя назвать прогрессивной социальной сетью, определяющей способы коммуникации между людьми. «ВКонтакте» используется отчасти по инерции, и пользователи социальной сети выражают недовольство недостаточной степенью конфиденциальности информации, а также обилием неинформативного развлекательного контента.
2. YouTube: как зарабатывает социальная сеть и ее пользователи в 2018 году

YouTube – крупнейший видеохостинг в мире, предоставляющий пользователям возможность добавления, хранения и показа видео. Пользователи могут оценивать, комментировать и делиться видео, а также вести прямые трансляции. Сайт был создан 14 февраля 2005 года; с 2006 года YouTube принадлежит Google. Простота и удобство сайта стали одной из причин популярности сервиса. Другая причина – финансовая поддержка Google. На сайте представлены фильмы, новости и видеоролики разных жанров, значительную часть которых составляют видеоблоги. Раньше YouTube был сервисом для любительских видео, а в настоящее время все больше видеороликов сняты профессионально, и уровень качества видео на платформе постоянно растет.
Хотя YouTube по своему формату отличается от социальных сетей в традиционном понимании, этот сайт можно называть социальной сетью, поскольку главный жанр представленных там видео – это видеоблоги. Блог – это формат коммуникации, который присутствует в пространстве социальных сетей, это монолог пользователя, который может основываться на реакции читателей или зрителей, быть ориентированным на их пожелания. Этот формат представляет собой смесь журналистики и других экранных искусств. Блоги часто напоминают дневники – пользователи могут делиться видеофрагментами своей жизни, мнением по различным вопросам. Кроме того, YouTube – это часть коммуникативного пространства Web2.0, к которому относятся, в первую очередь, социальные сети. Ролики на этой платформе не изолированы – они взаимосвязаны, и реакция на ролик может быть оставлена мгновенно. Основные реакции пользователей на ролики – это лайки и дизлайки, они составляют большую часть всех реакций.
Как и «ВКонтакте», YouTube часто рассматривается в связи с отношениями общества и власти. Многие блогеры на YouTube воспринимают себя как своеобразную оппозицию традиционным СМИ и государственной пропаганде