Тенденции и перспективы развития туристской отрасли с учетом современных реалий экономического развития страны

Введение

Актуальность темы исследования. Вопросы развития туристской отрасли особенно актуализировались в последние годы, когда отечественный туристский бизнес оказался под дестабилизирующим воздействием экономических факторов (резкие колебания курсов валют, изменения в налогообложении, снижение реальных доходов граждан) и мировых геополитических процессов. За последние годы произошел спад спроса на туристские услуги по причине:
удорожания туров, что связано с девальвацией рубля;
снижения реальных доходов граждан;
недоверия к туроператорам и турагентствам в связи с массовым банкротством туроператоров в 2014-2016 гг.;
ограничения делового сотрудничества в сфере международного туризма с рядом стран (Грузия, Турция, Египет, Тунис).
Кризисные тенденции неизбежно приводят к сокращению числа туроператоров и турагентств, усилению конкурентной борьбы в отрасли. Кроме того стоит обратить внимание на следующую тенденцию: в России и во всем мире набирает популярность самостоятельная организация путешествий с использованием различных систем бронирования гостиниц, квартир и авиа и железнодорожных билетов.
Цель контрольной работы – выявить тенденции и обосновать перспективы развития туристской отрасли с учетом современных реалий экономического развития страны.
Исходя из поставленной цели, можно сформулировать следующие задачи контрольной работы:
раскрыть понятие и охарактеризовать сущность и структуру туризма как вида экономической деятельности;
выявить тенденции и проблемы развития туризма как вида экономической деятельности;
обосновать перспективы развития туристской отрасли.
Объект исследования – туризм как вид экономической деятельности.
Предмет исследования – тенденции, проблемы и перспективы развития туризма как вида экономической деятельности.
Информационная база контрольной работы включает нормативно-правовые акты, статистические материалы, труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам туризма (Буркарта A. И., Зорина, И. В., Александровой, А.Ю. Е.Л. Писаревской и др.), статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы.
Контрольная работа состоит из введения, трех разделов основного текста, заключения, списка использованных источников, приложений. Содержание работы изложено на 28 страницах машинописного текста, включает 11 рисунков, 3 таблицs, список использованных источников состоит из 17 наименований

1 ТУРИСТСКАЯ ОТРАСЛЬ: ПОНЯТИЕ И МЕСТО В ОТРАСЛЕВОЙ СТРУКТУРЕ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

Туризм – явление многогранное и сложное. Несмотря на широкое распространение данного термина, он не получил общепризнанной трактовки, учитывающей все его особенности. Причина этого – многосторонность понятия туризм, сложность его состава и структуры. Попытки дать определение данного понятия предпринимаются учеными различных отраслей науки (см. приложение 1). К примеру, в учебнике по географии туризма под редакцией А.Ю. Александровой понятие рекреация, а по сути туризм, трактуется как деятельность человека в свободное время, осуществляемая с целью восстановления его здоровья, физических сил, а также развития личности [7, с. 17]. Данный вид деятельности автор связывает с конкретным типом времени – свободным и пространством – рекреационным.
В ряде исследований туризм рассматривается и как сфера экономики. Так, И.В. Зорин и В.А.Квартальнов рассматривают туризм в четырех аспектах:
как экономическую отрасль;
как рынок туристических услуг (межотраслевой комплекс);
как хозяйственную деятельность туристской фирмы;
как деятельность отдельного туриста [8, с. 86].
Достаточно широкое распространение в науке получило концептуальное определение данного понятия, предложенный английскими ученными С. Медликом и А.Д. Буркартом [11]. Под туризмом авторы понимают любую деятельность, связанную с временным, краткосрочным перемещением людей в пункты назначения за пределами мест, где они обычно живут и работают. В рамках данного определения авторы выделяют пять основных характеристик туризма:
туризм представляет собой совокупность (систему) явлений и отношений;
данные явления и отношения возникают в результате перемещений людей и их пребывания в различных местах, то есть туризм включает динамический элемент (путешествие) и статический элемент (пребывание);
путешествие и пребывание происходит вне пределов обычного места проживания и работы;
путешествие и пребывание носят временный, краткосрочный характер;
туризм не связан с поиском оплачиваемой работой, то есть, не предполагает цели трудоустройства [11, с. 48].
Концептуальные трактовки понятия «туризм» отражают его сущность и выступают основой для формулирования технических определений.
В качестве примера технического определения можно привести определение данное Всемирной туристской организацией (UNWTO). Так, туризм трактуется UNWTO как социальное, культурное и экономическое явление, которое влечет за собой перемещение людей из стран или мест вне их постоянного места проживания для личных, деловых, профессиональных целей. Эти люди называются посетителями (которые могут быть либо туристами, либо экскурсантами, резидентами или нерезидентами) и туризм связан с их деятельностью [14].
Наиболее рельефно признаки и особенности туризма и туристической деятельности могут быть выявлены в процессе их классификации. В связи с этим целесообразно рассмотреть виды туризма и туристской деятельности. Классификация туризма как вида экономической деятельности приведена в ОКВЭД. Схематично виды туристской деятельности приведены на рисунке 1.


Рисунок 1 – Структура туризма как вида экономической деятельности в соответствии с ОКВЭД
В рамках данной группировки выделяют следующие основные виды туризма как вида экономической деятельности:
деятельность туристических агентств и туроператоров. Этот вид экономической деятельности включает деятельность агентств, прежде всего занятых продажами путешествий, туров, транспортировкой и размещением частных лиц и коммерческих клиентов, деятельность по подготовке и сборке туров, продаваемых через туристические агентства или непосредственно агентами, например туроператорами;
услуги по бронированию и прочая сопутствующая деятельность. Этот вид экономической деятельности включает: услуги туристические прочие, связанные с бронированием: мест в транспорте, гостиницах, ресторанах и т.п.; продажу билетов на развлекательные мероприятия и события; услуги по оказанию поддержки и помощи приезжим: услуги гидов, деятельность, направленную на развитие туризма.

Другим подходом к классификации туризма, является группировка туристской деятельности по географическому признаку. По данному признаку в отечественном законодательстве выделяются аналогичные виды туризма:
внутренний туризм – туризм в пределах территории России лиц, постоянно проживающих в РФ;
выездной туризм – туризм постоянно проживающих в России лиц, в другую страну;
въездной туризм – туризм в пределах территории России лиц, не проживающих постоянно в РФ;
международный туризм – туризм въездной или выездной.
Итак, туризм – явление многогранное и сложное, для исследования которого необходима качественная информация. Полное представление о развитии и состоянии туризма в стране статистика может дать лишь только в том случае, если будет охватывать все формы и типы туризма.

2 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА
Охарактеризуем состояние особенности и тенденции развития туристской отрасли на основании статистических данных. Анализ современного состояния туристского бизнеса России на основании данных Росстата позволяет отметить существенное снижение спроса российских граждан на туристские услуги (см. рисунок 2).

Рисунок 2 – Численность российских туристов отправленных туристскими фирмами в туры, тыс. чел.
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Как можно видеть из рисунка 3, численность российских туристов отправленных туристскими фирмами в туры за 2013-2016 гг. снизилась на 32,15 %, при этом, существенно изменилась структура спроса российских граждан в пользу развития внутреннего туризма выросшего за 2013-2016 г. на 71 %. Структура туров реализованных туристскими фирмами российским туристам приведена на рисунке 3 и 4.


Рисунок 3 – Структура туров реализованных туристскими фирмами российским туристам по странам в 2013 г, %
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Как можно видеть из рисунка 2, в 2013 г. доля внутреннего туризма была всего 19 %, а наиболее популярными направлениями для путешествий были такие страны как Турция (20 %), Египет (12 %), Таиланд (8 %), Греция (6 %), Китай (6 %). К 2016 г. ситуация радикально изменилась (см. рисунок 4).

Рисунок 4 – Структура туров реализованных туристскими фирмами российским туристам по странам в 2016 г, %
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Наблюдается существенный рост удельного веса внутреннего туризма с 19 % 2013 г. до 48,97 % в 2016 г, за счет соответствующего снижения удельного веса выездного туризма, наиболее сильно затронувшего такие направления как Турция и Египет.
На фоне снижения выездного туризма, наблюдается тенденция роста въездного туризма.

Рисунок 5 – Численность иностранных туристов
принятых туристскими фирмами, тыс. чел.
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Как можно видеть из рисунка 5, въездной турпоток вырос за 2014-2016 г

. более чем в 2 раза, это стало естественной реакцией потребителей на падение курса рубля и роста ценовой доступности российских курортов для иностранных туристов. Так, снижение курса рубля по отношению к мировым валютам существенно повысило конкурентоспособность российской туристической отрасли, однако динамика въездного туризма меняется разнонаправлено (см. рисунок 6).
Структуру обслуженных иностранных туристов по странам в 2016 г. представим на рисунке 6.

Рисунок 6 – Структура обслуженных иностранных туристов по странам в 2016 г., %
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]

Особый интерес к российским курортам в 2016 г. проявляли граждане таких стран, как Китай (65 %), Германия (7 %), США (6 %), Великобритания (5 %), Франция (3 %), Италия (2 %) и Япония (2 %). В последнее время, существенно увеличился поток туристов в Россию из Китая. Так, в 2016 году с целью туризма в Россию прибыли 387,6 тыс. граждан Китая (в 4 раза больше чем в 2013 г.).
Сложившаяся динамика на туристском рынке России определяется рядом факторов, среди которых следует выделить следующие:
снижение спроса граждан на выездной туризм, ввиду резкого ослабления российского рубля по отношению к иностранным валютам;
переориентация граждан с внешнего туризма на внутренний, вследствие существенного повышения стоимости путевок на зарубежные курорты, роста транспортных тарифов, политической нестабильности в Египте и Турции и т.д.;
рост въездного туризма, ввиду повышения ценовой доступности российских курортов для иностранных туристов;
снижение реальных доходов граждан в 2014-2016 гг. Так, реальные доходы граждан сокращаются четыре года подряд: в 2016 году реальные доходы упали на 5,9 %, в 2015 г. – на 3,2%, в 2014 году снижение реальных доходов составило 0,7%. Как следствие – постепенно сужается слой граждан, обладающих достаточной платежеспособностью для зарубежных путешествий;
ограничение делового сотрудничества в сфере международного туризма по ряду направлений (ограничения на продажу туров в Турцию в 2016 г., в Египет – в 2015 г.) и др.
Сложная экономическая ситуация в России в 2014-2015 гг. и политическая нестабильность в Египте, Турции и Греции – традиционно популярных направления отдыха среди российских граждан – существенно пошатнули стабильность многих российских компаний туристической отрасли, ориентированных на выездной туризм. В связи с этим в 2013 году была принята программа «Развитие культуры и туризма» на 2013-2020 гг. Одной из ключевых целей этой программы выступает развитие внутреннего туризма. Также в настоящее время реализуется федеральная целевая программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 – 2018 годы)» (см. приложение 2). В рамках перечисленных программ осуществляется создание автотуристских и туристско-рекреационных кластеров в 25 наиболее перспективных регионах России.
На фоне экономического кризиса, принимаемые государством меры нашли ожидаемый отклик среди российских туроператоров, так как они позволили частично компенсировать недополученные доходы, переключившись на обслуживание внутреннего турпотока (см. рисунок 7).

Рисунок 7 – Динамика объема реализации населению турпакетов в 2010-2016 гг., млрд руб.
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Как можно видеть, в 2013-2016 гг. объем продаж российских туристских компаний снижался, так как привлекательность внешнего туризма для граждан России неуклонно снижалась ввиду роста цен на туры за границей и уменьшения числа стран, доступных для поездок. К 2016 г. большая часть отечественных туристских компаний переориентировались на внутренний туризм. Важным достоинством внутреннего туризма, наряду с независимостью от внешнеполитической ситуации, является меньший объем издержек в сравнению с выездным туризмом. Как следствие, общий объем прибыли предприятий отрасли резко вырос.

Рисунок 8 – Сальдированный финансовый результат компаний туристической отрасли
в 2014-2016 гг., млрд руб.
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Резкий рост прибыли обусловлен увеличением маржи туроператоров. Так, при выездном туризме туроператоры выполняют роль посредников за незначительную маржу, тогда как на внутреннем рынке отечественные компании самостоятельно организуют проживание и отдых своих клиентов.
В виду массовой переориентацией отечественных туристских организаций на внутренний туризм обострилась потребность туроператоров в инвестициях, необходимых для организации туристических маршрутов и модернизации инфраструктуры.

Рисунок 9 – Инвестиции в основной капитал компаний туристической отрасли в 2014-2016 гг., млрд руб.
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Ввиду резкого смещения спроса населения на внутренний туризм отечественные операторы, вынуждены инвестировать средства в развитие отдельных регионов России, представляющих интерес с туристско-рекреационной позиции. Так как ранее внутреннему туризму не уделялось достаточного внимания, сейчас туроператоры заинтересованы в создании туристической инфраструктуры европейского типа практически «с нуля». Так, к примеру, после закрытия европейского и ближневосточного направлений одним из ключевых для развития туризма районов оказался Краснодарский край.

Рисунок 10 – Ввод новых основных фондов
в 2014-2016 гг., млрд руб.
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Заметное увеличение инвестиций в основные фонды указывает на резкий скачок в развитии внутреннего туризма. Создание в России курортов мирового класса должно компенсировать снижение спроса на выездной туризм и увеличить прибыль туроператоров, ориентированных на внутренний рынок.
В России туризм постепенно становится все более значимым источником роста экономики.

Рисунок 11 – Доля валовой добавленной стоимости туристской индустрии в валовом внутреннем продукте Российской Федерации в 2011-2016 гг., %
Источник: построено автором на основе данных Росстат [12]
Вклад туристической отрасли в ВВП в 2016 г. составил 3,5 %. В этой связи, правительством предпринимаются меры по продвижению за рубежом туристических возможностей России. Так, в частности, на принципах государственного и частного партнерства развивается сеть офисов Visit Russia за рубежом. Российский экспортный центр и Ростуризм реализуют совместную программу, предполагающую общую популяризацию Российской Федерации как туристического направления.
Выявленные тенденции развития отрасли обобщим в таблице 1.
Таблица 1 - Тенденции развития отрасли
Проанализированные показатели Выявленная тенденция
Численность российских туристов отправленных туристскими фирмами в туры, тыс. чел. Снижение спроса российских граждан на туристские услуги;
Рост спроса внутренний туризм.
Структура туров реализованных туристскими фирмами российским туристам по странам, % Рост удельного веса внутреннего туризма с 19 % 2013 г. до 48,97 % в 2016 г, за счет соответствующего снижения удельного веса выездного туризма.
Численность иностранных туристов принятых туристскими фирмами, тыс. чел. Рост въездного туризма в 2016 г. По сравнению с 2013 г. Более чем в 2 раза.
Структура обслуженных иностранных туристов по странам, % Особый интерес к российским курортам в 2016 г. проявляли граждане таких стран, как Китай (65 %), Германия (7 %), США (6 %), Великобритания (5 %), Франция (3 %), Италия (2 %) и Япония (2 %).
Динамика объема реализации населению турпакетов в 2010-2016 гг., млрд руб. Снижение объема продаж российских туристических компаний.
Сальдированный финансовый результат компаний туристической отрасли в 2014-2016 гг., млрд руб. Резкий рост прибыли туроператоров в 2016 г. За счет увеличения маржи.
Инвестиции в основной капитал компаний туристической отрасли в 2014-2016 гг., млрд руб. Рост инвестиций в основной капитал компаний отрасли.
Ввод новых основных фондов в 2014-2016 гг., млрд руб. Увеличение ввода новых основных фондов.
Доля валовой добавленной стоимости туристской индустрии в валовом внутреннем продукте Российской Федерации в 2011-2016 гг., % Рост доли туристической отрасли в ВВП России.
Источник: составлено автором

Таким образом, несмотря на, в целом, положительную динамику развития туризма в России в последние годы, сохраняются угрозы, способные в перспективе ограничить рост въездного и внутреннего туризма в России. К основным угрозам следует отнести:
ожидаемый рост цен на отдых в России на 10-30% в 2018 г. (по данным ассоциации туроператоров России);
высокий уровень расходов на транспорт в бюджете тура (до 70 процентов от себестоимости тура);
низкий уровень сервиса и несоответствие уровня инфраструктуры международным стандартам;
нехватка квалифицированных кадров в отрасли;
активизация продаж отдыха в Турции, который на порядок дешевле российских предложений соответствующего уровня.


3 ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА
Для выявления социальных (Sоciety), технологических (Technоlogy), политических (Pоlicy) и экономических (Ecоnomy) аспектов, способных оказать существенное влияние на развитие туристической отрасли воспользуемся STEP-анализом.
Таблица 2 – STEP-анализ туристской отрасли
Фактор Вероятность Влияние Ответная реакция
S (Sоciety)
1. Переориентация граждан с внешнего туризма на внутренний; Высокая, 1-2 года Способствует развитию внутреннего туризма Увеличение государственных и частных инвестиций в отрасль.
2. Снижение реальных доходов граждан