SWOT-анализ предприятия ООО "ОБИ-ФЦ"

«OBI» - это сеть гипермаркетов, которые осуществляют торговлю товарами в формате DIY. Формат DIY означает Do It Yourself («сделай сам»). Т.е. это означает, что один магазин объединил под своей крышей большой ассортимент товаров для выполнения ремонтных и садоводческих работ, тогда как раньше покупателю приходилось идти за этими товарами в разные специализированные лавки. Компания ОБИ основана в 1970 году – это более 650 гипермаркетов для ремонта и дачи, расположенных в 11 странах Центральной и Восточной Европы. Общее число сотрудников превышает 46 000 человек.
7105652497455Компания ежедневно помогает покупателям вдохновляя их на воплощение идей по благоустройству дома, дачи, сада, а также дает профессиональные идеи и рекомендации по строительству и ремонту. На данный момент в России работают 28 гипермаркетов OBI: 9 - в Москве, 5 - в Санкт-Петербурге, по 2 магазина - в Нижнем Новгороде и Екатеринбурге и по одному в Казани, Омске, Волгограде, Краснодаре, Саратове, Рязани, Сургуте, Брянске, Туле и Волжском. Список гипермаркетов в России представлен на рисунке 1.
Рисунок 1 – Магазины «OBI» Россия
Итак, рассмотрим один из магазинов сети «OBI», который находится в г. Омске, ул. Лукашевича д.37.
Организационная структура управления предприятием
Структура управления торгового предприятия «OBI» носит линейно – функциональный характер. Линейно функциональная структура представляет собой разделение управленческого труда, при котором линейные звенья управления – командуют, функциональные – консультируют, помогают в разработке вопросов, решений, программ

. Организационная структура гипермаркета представлена на рисунке 2.
150495201930Рисунок 2 – Организационная структура магазина «OBI»

Маркетинговая среда гипермаркета «OBI» в г. Омске
Кто же является главным потребителем гипермаркета? Так как «OBI» это компания, которая специализируется на продаже товаров для ремонта или строительства дома, квартиры или дачных участков. Исходя из этих данных можно сделать вывод, что потребителями магазина являются люди 18 лет и старше. В основном главными покупателями являются мужчины, которые покупают различные строительные материалы. В основном у покупателей гипермаркет «OBI» средняя заработная плата, которая составляет 35 000 тысяч рублей в месяц. Но не являются исключением покупатели, у которых заработная плата выше. Можно сделать вывод, что заработная плата у покупателей варьируется от 35 тысяч до 100 000 тысяч рублей в месяц. Доля потребителей в магазине представлена на диаграмме 1.
Круговая диаграмма 1– доля семей, посещающих магазин «OBI»
Конкуренты магазина «OBI»
Конкурентами магазина «OBI» в городе Омске являются следующие магазины:
«Леруа Мерлен»;
«Бауцентр»;
«Castorama Русь».
Почему данные магазины являются конкурентами для «OBI»
Все магазины, являющиеся конкурентами, разделены на сектора по продаже товаров, точно так же как и магазин «OBI», и представляют к продаже товары для ремонта и строительства дачи, дома