Сущность рекламы. Цели и функции рекламы

Введение

На сегодняшний день можно наглядно отслеживать развитие и формирование рекламы в России, потому что именно наше государство на данный момент представляет собой крупнейший и один из преимущественно прибыльных рынков капиталовложения, и имеет огромнейшую емкость рынка всевозможных товаров. Главный упор производится на притягивание новых покупателей и обеспечение наиболее своевременной и многоплановой информации по интересным клиенту компаниям. В условиях достаточно строгой конкуренции пред любой из фирм стоит вопрос формирования своего личного имени, формирования основополагающей концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как ключевая цель, вовлечение вкладчиков и партнеров. Исключительно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.
До последнего времени абсолютно отсутствовала нормативно-правовая база маркетинговой работы в России. Рекламодатели не ручались за достоверность собственной рекламной информации и не несли ответственности за ее смысл.
Отсутствие надежной правовой базы – не единый фактор, негативно воздействующий на формирование рекламной отрасли доверие к ней рядов потребителей и профессионалов.
Сегодня многие специалисты склоняются к мнению, что реклама выступает в роли информации, помогающей сделать разумный выбор. Она оказывает поддержку средствам массовой информации за счет неполного их финансирования, содействует углублению производства и усилению конкурентной борьбы в результате снижения влияния монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама активизирует расходы покупателей тем самым создавая подходящие условия для высокого уровня занятости. Это и обуславливает актуальность темы контрольной работы.
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования выступают основные виды и функции рекламы, а также её особенности в России и за рубежом.
Теоретической и методологической основой исследования явились работы отечественных и зарубежных ученых по данному вопросу, различного рода периодические издания.
В качестве информационной базы работы выбраны актуальные нормативно-правовые источники, работы отечественных авторов, ориентированные на исследование проблемы экономической безопасности, периодические издания и интернет-ресурсы.


ГЛАВА I. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ

Определения рекламы различны. Реклама – это распределение информации о товаре или услуге с целью форсирования их реализации; утверждения контактов между клиентом и продуктом, популяризация товаров и сообщение о способах их приобретения; средство, помогающее возникновению у потребителя интереса и желания приобрести данный товар.
В современном обществе важное место занимает реклама – благодаря ей покупаются и продаются товары, осуществляются различные услуги. Сейчас мы живем в мире, полном информацией, предложениями, услугами и товарами. И для того, чтобы во всем этом разобраться, чтобы выбрать лучшее для себя, нам необходима реклама. Поэтому тема сравнения российской и зарубежной рекламы является на данный момент актуальной.
Для того чтобы полностью разобраться ней, стоит начать рассматривать ее с самого начала, то есть с определения термина. Так же необходимо обратиться к истокам появления рекламы и привести конкретные примеры на каких-либо известных роликах, которые в свое время показывали по телевизору.
Существует масса различных определений, которые наиболее полно пытаются отразить суть термина «реклама». Одно из них, максимально раскрывающее суть, звучит так: «Реклама - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта». Такое определение предоставляет сайт посвященный рекламе в различных сферах (реклама в транс-порте, на выставках, рекламная полиграфия и так далее).
Рассмотрим всевозможные виды рекламы, в зависимости от подходов к ее спецификации.
По цели работы реклама бывает последующих видов:
1) Информативная – используется для информирования покупателей о возникновении на рынке новейших товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - вывод продукта на рынок и исследование возможных потребителей.
2) Увещевательная – образование предпочтительного спроса

. Используется в случае, когда в критериях конкурентноспособной борьбы предлагается товар, обладающий какми-либо преимуществами перед другими товарами.
3) Сравнительная – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
4) Напоминающая - афишируется товар, уже завоевавший рынки сбыта, тем не менее нуждающийся в напоминании покупателю о собственном существовании.
5) Подкрепляющая – вариант напоминающей рекламы, призванный поддерживать покупателей, уже купивших товар, и уверить их в верности совершенного ими выбора в вере на вторичные покупки этого продукта с их стороны.
Также присутствует другое дробление рекламы на виды:
1) Первоначальная – вывод на рынок новейших продуктов и услуг, сообщение о работе новой фирмы.
2) Конкурентная – отчеркивание продукта (услуг) или компаний из всеобщей массы для расширения сбыта.
3) Сохранная – уведомление, подкрепление спроса на ранее рекламировавшийся товар.
4) Паблик рилейшнз (PR, связь с населением, т.е. действия и события, нацеленные на увеличение узнаваемости вида для соучастника рынка и его престижа) - престижная и непрямая реклама фирмы (ее продуктов или услуг), прямо не оплачиваемая настоящей фирмой.
5) Внутрифирменная - практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство преимущества над соперниками, гордости и отождествления себя с фирмой.
Кроме того, отличают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с учетом особенности стран, куда везется или предполагается экспорт).
Таким образом, изучив основные виды рекламы перейдем к изучению особенностей рекламы в России и за её пределами.


ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Для более глубокого понимания сути рекламы необходимо привести в пример основные правила ее формирования:
1. Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована.
2. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность предложения.
3. Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.
4. Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.
5. Организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения (относительно продукта или услуги).
6. Дать сигнал к действию: «не трать времени», «поторопись», «счастливый случай», то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания.
Что касается появления рекламы, то свои корни она берет еще в древности. Надписи, рекламирующие определенные события были найдены при раскопках стран Средиземноморья. Например, на раскопках древнего Рима были обнаружены фрески говорящие о том, что скоро будут проходить гладиаторские бои, а в Помпее были найдены признаки такого вида рекламы – как политическая реклама – призыв голосовать за определенно-го кандидата. Далее история развития рекламы наблюдается на территории Англии, во второй половине XVIII века. На тот момент появилось первое известное истории печатное рекламное объявление. Объявление было размещено на страницах газеты и призывало это объявление к тому, что бы размещать рекламу на страницах данного печатного издания под названием «Тэтлер». Так же в то время преобладала устная реклама и вывески над магазинами, указывавшие их месторасположение. К устной рекламе прибегали и тогда, когда продавец описывал положительные качества своего товара перед потенциальным покупателем или во время процесса обмена товарами. В результате вначале местный, а затем общенациональный и международный рынок к сере-дине XVIII века предлагал такое количество различных товаров, что нормальная деятельность торговли все больше зависела от осведомленности потребителей о товарах, предлагаемых тем или иным продавцом