Сущность и понятие рекламной деятельности

Введение

История рекламы происходит от культуры древних цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий. Даже купцы Старого Вавилона использовали очень оригинальный способ рекламы. Документ от 528 г. до н.э. дошел до наших дней, в котором зафиксирован факт продажи рабыни боссом частного коммерческого здания (характерно для Вавилонии периода Ахеменидов), на чьем запястье имя ее продавца было татуировано на аккадском и эламском языках.
Во время раскопок в центрах Крито-Микенской культуры с 14-го века до н.э. были найдены таблички со списком профессий, в которых появляются вестники. Торговцы и ремесленники из древней Греции и Рима, которые пытались дать людям информацию о товарах, активно пользовались услугами вестников. Последние громко кричали или читали объявления в людных местах - на площадях, возле бань. В Древнем Риме обычай громко кричать сообщения назывался рекламой. Городской совет Помпеи сопровождал запрет на рекламу следующей надписью: «Запрещено писать здесь, горе тому, чье имя упоминается здесь. Пусть ему не повезет».
Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, который слышит что-то о товаре, которого у него нет, конечно же, хочет купить его сразу, когда есть деньги. Реклама в первую очередь стимулирует спрос на предлагаемый товар. Реклама является настолько мощным инструментом, что может помочь продать совершенно плохой и бесполезный, неконкурентный продукт.
PR – это система связей с общественностью, предполагающая многогранную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами. Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, которые связаны одной или несколькими целями, охватывают определенный период времени и распределяются по времени, чтобы одно рекламное событие дополняло другое.
В экономической и правовой науках также сложно найти корректное и исчерпывающее определения понятия PR. В контексте маркетинговой литературы этот термин по сфере охвата отождествляют с понятием «promotion», «продвижение». Разница же заключается в том, что термин promotion означает в основном процесс, a PR – это отношения объективно существующие, охватывающие и процесс, и результат продвижения идей и продуктов деятельности.
Чтобы реклама работала, необходимо разработать стратегию рекламной кампании. Большинство российских владельцев и управляющих компаний склонны использовать индивидуальные акции. В крайних случаях они часто используют их как «скорую помощь» и сразу ожидают положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход вряд ли можно назвать рекламой в современном смысле, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения продаж товаров или услуг. Зарубежный опыт давно показал, насколько важно развитие рекламной компании для стимулирования продаж и создания имиджа компании.
Эффективность PR-стратегий напрямую зависит от успешности коммуникации, то есть обмена информацией через общую систему знаний, информации и символов, особенно при работе со СМИ.
Актуальностью исследования является сущность и понятие рекламной деятельности.
Целью исследования является рекламная деятельность.
Задачи исследования реклама – убеждение и стимулирование потребителя, цель рекламы, классификация рекламы, сущность и понятие рекламной деятельности, виды рекламы, механизм действия рекламы и цели PR, рекламная деятельность – это один из видов предпринимательской деятельности.
Предмет исследования реклама и рекламная деятельность.
Структура работы содержит - введение, главы, заключение, список литературы.
Глава 1Реклама – убеждение и стимулирование потребителя

1.1. Цель рекламы
Основная цель рекламы – принуждение потребителя к выполнению желаемой рекламной меры – убеждение потребителя купить продукт, использование услуги, пропаганда компании, продвижение популярности политика, стимулирование социально значимых мыслей и так далее.
Рекламные цели – информирование, увещевание, напоминание, позиционирование, удержание покупателей, имиджирование.1
Информация – создание осведомленности и знаний о новом продукте, конкретном событии, о компании, постепенное, последовательное формирование предпочтений, которое соответствует восприятию потребителем имиджа компании и ее продуктов. Вера покупателей в совершение покупки, стимулирование сбыта.
Напоминание – поддержание осведомленности и напоминание потребителю информации о товаре между покупками; напоминание о том, где вы можете купить этот продукт. Позиционирование- или репозиционирование, товара или компании

. Лояльность клиентов, которая остается верной рекламируемому бренду. Визуализация для создания имиджа компании отличается от имиджа ее конкурентов.
Функции рекламы – экономическая, социальная, идеологическая, маркетинговая, коммуникативная и другая.
Экономическая – это самая очевидная функция. Это то, что цивилизованный рынок не может быть создан без развитой рекламы - это способствует экономическому росту и развитию. Рекламные сообщения направлены на то, чтобы пробудить определенные привычки и предпочтения потребителя среди целевой группы. Например, бегать по утрам, предпочитать здоровую пищу, ходить в кино по выходным.
Реклама стремится создать общество с определенными идеологическими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предпринимательство как основу для процветания и процветания. Например, в специальной литературе проводится различие между другими рекламными функциями. Реклама является инструментом маркетинга и зависит от реализации основных целей комплекса маркетинга
Реклама - это способ донести информацию от рекламодателя до потребителя, цепь коммуникаций между ними.

1.2. Классификация рекламы
Поскольку реклама представляет собой сложный продукт, который предназначен для различных групп потребителей и используется для реализации различных функций, ее очень трудно классифицировать.
Реклама может быть разделена на восемь основных категорий- по составу целевой аудитории, по целевому воздействию, по широте распространения, по способу передачи, по способу исполнения, по методу воздействия, по способу обращения, по способу оплаты.2
Состав целевой группы сильный, средний и слабый сегментированный. В этом случае должно быть ясно, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты, основанные на социальных, профессиональных и других характеристиках. Чем конкретнее продукт или услуга, тем уже сегмент целевой группы, в которой он может рекламироваться.
По целевому эффекту - коммерческий (товарный сервис) и некоммерческий (политический и социальный). Коммерческая реклама используется для создания, поддержания и увеличения спроса на определенные виды товаров, чтобы создать наилучшие условия для их продажи потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться, чтобы привлечь внимание и, на этой основе, создать положительный имидж предпринимателя, компании, группы компаний и даже всей отрасли.
По широте распространения - глобальный, национальный, региональный, местный. Глобальная реклама - это быстрое развитие глобализации в экономике. Интерактивные видеоролики, транс-мировое радио и спутниковое телевидение, которые охватывают Интернет и другие новейшие средства связи. Три других типа рекламы предназначены для «обработки рекламы» населения в границах штата, региона, штата, города, города, микрорайона или района.
По типу трансмиссии - печатная, электронная, внешняя.
Через метод исполнения - текстовый, визуальный. Текстовая реклама делится на простую и сложную, визуальную, на статистическую и динамическую. Простые текстовые объявления - это обычные объявления. Требуемая текстовая реклама включает в себя ряд необходимых компонентов - заголовок, субтитры, основной текстовый модуль, слоган и так далее. Примером статистической рекламы может быть фотография или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.
По методу воздействия - прямо и косвенно. Прямая почтовая рассылка - это реклама, которая ставит нас перед фактом, что здесь находится продукт. Цена такая-то, телефон такой-то ... Непрямая реклама - еще один феномен. Это действует почти неосознанно. И мы поддаемся этому, не осознавая этого, и постепенно воспринимаем рекламную информацию.
По способу лечения - безлично и персонифицировано. В последнем случае это воплощают известные личности, либо эксперты по рекламируемой теме, либо сами потребители, то есть те, кто направлен на рекламу.
По способу оплаты - платно и бесплатно. Бесплатная реклама встречается редко. В большинстве случаев это публичная или социальная реклама, которая не преследует каких-либо коммерческих целей.

Глава 2 Сущность и понятие рекламной деятельности

2.1. Сущность рекламной деятельности
Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
Сфера рекламы гораздо шире, чем создание рекламы. Сфера рекламы включает - проверку потребителей, товаров или услуг, которые должны рекламироваться, стратегическое планирование с точки зрения постановки целей, установления рыночных границ, обеспечения средств и разработки креативного подхода и планов использования рекламных материалов, принятие тактических решений о стоимости, публиковать планы и публиковать объявления при выборе рекламных материалов, написание рекламы, в том числе написание текстов, создание макета, оформление и создание рекламы.3

2.2