Структура и классификация личностного имиджа

Введение

Личностный имидж представляет собой совокупность черт внешнего облика, речи, манеры, поведения, уровня интеллекта и ментальных особенностей человека, таким образом, оказывая влияние на восприятие личности и профессионала со стороны окружающих. На сегодняшний день мир характеризуется жесточайшим уровнем конкуренции во всех сферах – от борьбы соискателей на вакантное место в той или иной фирме или структуре управления компанией до привлекательности профиля в социальных сетях. Положительное восприятие специалиста, формируемое личностным имиджем человека, оказывает существенную поддержку в вопросах управления человеческими ресурсами, политики, организации преподавателем образовательного процесса, что актуализирует изучение темы личностного имиджа в условиях современного мира.
Целью работы является освоение навыков успешного формирования личностного имиджа специалиста на основе изучения актуальной теории в рамках выбранной проблематики.
Для достижения поставленной цели необходимо обеспечить выполнения следующего ряда задач:
− Определить сущность понятий «имидж», «личностный имидж»;
− Определить роль личностного имиджа в деятельности специалиста;
− Рассмотреть структурные составляющие личностного имиджа;
− Рассмотреть актуальные подходы к классификации и типологии личностного имиджа.
Объектом изучения выступает личностный имидж, Предметом – структура и классификация личностного имиджа.

Имидж как социально-коммуникативный феномен

Несмотря на существенное значение имиджа (как личностного, так и имиджа организации или территории) до сих пор не существует единого подхода к определению сущности этого понятия. Кроме того, следует отметить, что несмотря на достаточно большое количество публикаций и научных работ, связанных с изучением имиджа до сих не существует фундаментальной и непротиворечивой научной теории имиджа . Имиджелогия (наука о формировании определенного имиджа, позитивно влияющего на восприятие объекта какой-либо группой лиц) является достаточно молодой областью знания, находящейся на пути своего формирования, кроме того, негативное влияние на формирование имиджелогии как науки в русскоязычной среде оказывает большое количество материалов в области изучения имиджа, являющихся как неадаптированным переводом западных изданий без учета специфики российской действительности, так и просто низкокачественными, написанными без опоры на традиционные научные методы исследования .
В целом, научное изучение сущности «имиджа» связывают с работами американского экономиста К. Болдинга, основоположника науки «имиджеведние», зародившейся в 60-х годах прошлого столетия. Формирование имиджеведения в частности связано с проблемой популяризации музыкантов в СМИ .
Рассмотрим различные подходы к определению понятия «имидж» с точки зрения российских и зарубежных исследователей в области имиджелогии, культурологии, маркетинга и социологии (табл. 1):

Таблица 1
Подходы к определению понятия «имидж»
№ Автор Определение
1 В. Я. Белобрагин, Д. В. Журавлев Имидж − специфическое единство типичных признаков, управляющих индивидуальным, групповым и массовым сознанием.
2 Е. Б. Перелыгина Имидж − символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия.
3 И. А. Фёдоров, Е. А. Петрова, В. Г. Горчакова Имидж – это система социального программирования духовной жизни и поведения субъектов общецивилизационными и ментальными стереотипами и символами группового поведения, опосредованная мощью мотивации успеха, эталоном желаемого впечатления.
4 О. А. Крысанова Имидж − представление о человеке, формирующееся на основе его внешнего вида, привычек, манеры говорить, менталитета, поступков и т.д.
5 Н. М. Шкурко Имидж – образ (лица, явления, предмета), который формируется целенаправленно и должен иметь эмоционально-психологическое воздействие на кого-то с целью популяризации, рекламы и т.п.
6 К. Болдуинг, Д. Шмидчен, К. Хилманн Имидж − иррациональное отражение представлений, ощущений, оценок, ассоциаций, которое несёт на себе яркий отпечаток субъективного восприятия действительности.

Таким образом, в целом имидж оказывает воздействие как на целевую аудиторию, так и на самого обладателя имиджа, влияя на его самоощущение и результаты деятельности.
Общее понятие имиджа включает в себя как личностный, так и корпоративный виды имиджа. Имидж организации (корпоративный имидж) − целостное восприятие организации различными группами общественности, формирующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации .
На наш взгляд, следует также разграничить понятия «имидж» и «бренд». Бренд – это совокупность ожиданий и представлений потребителя по отношению к конкретному товару, компании или личности (при этом вербальная и визуальная составляющие бренда − торговая марка и фирменный стиль позволяют покупателю идентифицировать товар, компанию или персонажа), имидж же является лишь одним из атрибутов бренда и не является понятием тождественным ему ,.
Таким образом, мы можем перейти непосредственно к изучению сущности личностного имиджа.

Сущность, значение и структура личностного имиджа

Личностный имидж — это образ человека, обусловленный его внутренними и индивидуальными качествами, имидж индивида . В настоящее время можно выделить несколько актуальных подходов к определению имиджа индивида , а именно:
Семиотический подход (последователи − Ч. Пирс, Ф. де Соссюр, В.А. Лабунская, Е.А. Петрова и др.) – имидж как символический образ личности;
Интеракционистский подход (идеологами подхода являются Дж. Мид, Т. Кун и др.). Имидж — образ Я, создаваемый для других в процессе субъект-субъектного взаимодействия;
Когнитивноориентированный подход (приверженцами подхода выступают Е.Б

. Перелыгина, Г.М. Андреева). Имидж — когнитивная структура, имеющая структуру социальной установки;
Социально-психологический подход (идеологи подхода Т.А. Бусыгина, Д.Г. Давыдов и др.). Имидж — социально-психологический феномен и продукт социального познания.
Процесс формирования личностного имиджа может быть изображен в виде схемы , представленной на рисунке 1.

Рисунок 1 – Процесс формирования личностного имиджа
«Индуктор имиджа», в схеме на рисунке 1 представляет собой наглядное изображение одного из подходов (личностный имидж с точки зрения психологии) к определению структуры личностного имиджа, а именно – имиджа как интеграции «типического» и «индивидуального» компонентов, где «типический имидж» формируется стихийно и является следствием неосознанного стремления человека к социальной самоидентификации, а «индивидуальный имидж» представляет собой результат планомерной работы индивида над собой ,.
С точки зрения альтернативного подхода, структура личностного имиджа представляет собой совокупность следующих компонентов (табл. 2):
Таблица 2
Структурная модель личностного имиджа
№ Компонент Характеристика
1 Ядро имиджа Ядро имиджа представляет собой достаточно устойчивую и статичную структуру, куда входят врожденные личностные характеристики, а также ментальные особенности личности, образованные под влиянием социальной среды (семья, учебные заведения, друзья), система ценностей личности.
В ряде работ по имиджелогии в качестве ядра имиджа выделяют «Я-концепцию», как центральную личностную структуру.
2 Индивидуально-личностный комплекс Данный компонент структуры личностного имиджа представляет собой уникальный комплекс таких индивидуальных свойств как:
Индивидные свойства (гендерная принадлежность, возраст);
Конституция человека (телосложение, внешние черты и характеристики);
Биохимические особенности индивида, оказывающие влияние на цвет глаз, расу, тембр голоса и т.д.;
Психодинамические свойства (темперамент, социотип, наличие акцентуаций).
Кроме того, в индивидуально-личностный комплекс включают интересы, желания и склонности человека, его морально-нравственные качества.
3 Социально-психологический Данный компонент структуры личностного имиджа включает в себя положение и поведение
Продолжение таблицы 2

личностный комплекс индивида в социуме – сюда входят социальный статус и социальные роли, модели ролевого поведения индивида, стиль жизни, основные коммуникационные каналы и среду обитания человека. Кроме того, в социально-психологический личностный комплекс включаются социальные ориентации, установки и позиции человека – политические взгляды, отношение к окружающим, степень толерантности.
Социальный комплекс также включает в себя культуру и богатство речи, манеры, внешний визуальный образ и стиль.
4 Профессиональный комплекс (опционально)
Данный элемент структуры личностного имиджа формируется в процессе профессионального развития и включается лишь в том случае, если речь идет о формировании личностного имиджа специалиста (профессиональный имидж).
В профессиональный комплекс входят профессиональный уровень, уровень образования, профессиональные интересы личности и практические навыки.

В целом структура личностного имиджа включает в себя достаточно крупные группы функциональных компонентов, расположенных от наиболее статичных элементов, составляющих ядро личностного имиджа до в высокой степени динамичных элементов (визуальный образ человека и его практические навыки).
Компоненты структуры личностного имиджа находятся между собой в тесной и сложной связи и оказывают влияние на постепенную модернизацию и изменение каждого из них, исходя из чего, невозможно говорить о существовании жестких рамок между составляющими имидж индивида личностными комплексами. В целом, предложенная структура составляет так называемую «динамическую модель имиджа», впервые предложенную еще в 2002 году В. Н. Черепановой и значительно доработанную на сегодняшний день (рис. 2).
11391905715Профессиональный комплекс (опционально)


00Профессиональный комплекс (опционально)


1386840300990Социально-психологический личностный комплекс


0Социально-психологический личностный комплекс


1577340135255Индивидуально-личностный комплекс


0Индивидуально-личностный комплекс


1796415209550ЯДРО ИМИДЖА (Я-концепция)
0ЯДРО ИМИДЖА (Я-концепция)


Рисунок 2 − Структурная модель личностного имиджа
Личностный имидж характеризуется рядом специфических свойств, которые необходимо принимать во внимание во время работы по его созданию и поддержанию. К таким характеристикам личностного имиджа относятся :
Каждый индивид может сочетать в себе одновременно несколько имиджей (в этом также заключается существенное отличие личностного имиджа от персонального бренда). Число имиджей зависит от возраста (критически большое число имиджей приходится на возраст социализации), гендерной идентичности (у женщин имиджей пропорционально больше), имеет пороговый предел насыщения, связанный с мировоззрением и мощностью потребности в личностной самореализации, которая лишь отчасти удовлетворяется имиджами. Большое число личностных имиджей может быть также связано с потребностью индивида в психологической защите;
Имидж имеет инерцию «старения», существует также феномен «износа имиджа» − таким образом, имидж нуждается в постоянных действиях индивида, направленных на его поддержание и корректировку в соответствие с меняющимися условиями внешней и внутренней среды личности;
Метасистема имиджей равноправна и относительно автономна в жизни группы, одновременно выражая стороны межличностного общения, бытовой жизни индивида, групповых норм и ритуалов;
Формирование имиджа возможно лишь при условии бессознательной готовности личности к общению;
В качестве предпосылок формирования личностного имиджа выступает не только индивидуальный социальный опыт, но врожденная ориентация психики на действие, копирование образцов и творчество;
Конкретными психическими механизмами начала разработки личностного имиджа являются воля и переход от восприятия к воле.
Рассмотрев сущность, структуру и характеристики личностного имиджа мы можем перейти непосредственно к определению значения личностного имиджа в жизни человека.
Имидж, как публичный образ персоны, формируется и используется с целью достижения определенных выгод в социальной и профессиональной среде