Стратегия разработки и коммерциализации инновационного продукта

Текущие и потенциальные рынки. Рынок научно-технических разработок (патентов, лицензий ноу-хау) представляет собой потенциально экономически выгодный объект финансовых отношений, наравне с рынками ценных бумаг, товаров и услуг, труда, валюты и информации.Перед государством стоит цель цифровой трансформации всей экономики. Выход на новый уровень развития экономики, социальных отраслей, что означает совершенствование системы, переход к цифровым и сквозным технологиям, разработка защиты от кибер угроз, инвентаризация, снятие барьеров к переходу на новые высокотехнологичные рынки. Все это задачи, ведут к реализации общей цели - трансформации экономики на всех уровнях, а значит приближают полный переход к цифровой экономике. В стратегических документах России для обеспечения возможности перехода к цифровой экономике приоритетными обозначены следующие технологии: 3D печать, роботизация, “интернет вещей”, квантовые технологии, большие данные, облачные вычисления, моделирование и прогнозирование, цифровые продукты (ERP CRM системы), фотоника, нейтротехнологии. Именно эти технологии называются сквозными, поскольку определены как ключевые инновационные научно-технические направления, которые оказывают наиболее существенное влияние на развитие рынков. Инновация - это внедренное новшество, обладающее высокой эффективностью. Является конечным результатом интеллектуальной деятельности человека (изобретения и рационализации) в виде новых или отличных от предшествующих объектов. Они характеризуются введением в употребление новых (значительно улучшенных) продуктов (услуг), процессов, новых методов продаж или новых организационных методов обладающих более высоким научно-техническим потенциалом. Инновации могут быть радикальными, обладающими ранее неизвестными или улучшенными свойствами, модернизации, усовершенствования. Еще одно деление инноваций на виды, по характеру инновации:- продукторые;- процессные;- технологические процессы;- бизнес- процессы.Первый этап создания инновации - это исследование, разработка, эксперимент. На этом этапе происходят фундаментальные исследования, прикладные исследования, разработка (проектирование).Второй этап - это внедрение на рынок. Этот процесс сопровождается налаживанием производства, разрабатывается маркетинговая стратегия.Третий этап - коммерциализация и диффузия. Решаются задачи промышленного производства, логистики. Происходит первичное освоение и широкое внедрение.Четвертым этапом является рутинизация, превращение в традиционный продукт. Здесь актуально сопровождение работы сервисной поддержки. Этап характеризуется потреблением, полным использованием, устареванием. Характеристика инновационной команды:- небольшая группа людей 5-7 человек;- общие ценности, цели, идеи, планы, воспринимаемые как личные;- цели, способы их достижения;- самоорганизация - каждый вносит свой вклад в достижение общего результата;- дает синергетический эффект (1+1 больше 2х) [презентация].Структура рынка инноваций выделяет следующие уровни, инновация первого уровня и второго уровня - это результаты фундаментальных исследований, инновация третьего уровня - результат опытно-конструкторских разработок, технология создания нового продукта, технологическая подготовка производства. Инновация четвертого уровня - результат освоения производства, модификации инноваций, инновация пятого уровня - инновационные услуги, инновационные бренды [Чесбро Г. Открытые бизнес-модели].
Рассмотрим классификацию рынка инноваций, это, в свою очередь:
-рынок контрактных НИОКР - купля-продажа результатов НИОКР, выполненных по заказу, цель - практическое внедрение или проведение дальнейших исследований разработок.
- рынок лицензий и рынок технологий - предмет обмена - права, на применение интеллектуальных продуктов, апробированных технологий, здесь покупаются и продаются уже подтвердившие на практике свою эффективность технологические процессы и производимые продукты, в том числе новое оборудование;
- предприятия - развитие инновационных процессов посредством приобретения оборудования и организации на его основе производственного процесса [инновации в мировой экономике].
Формы собственности:
- потоки нововведений между субъектами различных форм собственности;
- направления государственной инновационной политики, в том числе (меры господдержки малых инновационных предприятий, организации венчурного капитала, технологический трансфер из государственного сектора в частный, нормативно-правовое регулирование и др.).
Жизненный цикл инноваций, этапы финансирования:
- бюджетное финансирование: фундаментальные исследования, прикладные НИР;
риск инвестиции: прикладные НИР, ОКР, инвестиции;
инвестиции в производство

.
Инновационная деятельность и маркетинг соответствует жизненному циклу инноваций и характеризуется на каждом из этапов следующим образом:
- развитие инновационной деятельности и маркетинга идет на этапе риск инвестиции;
- становление на этапе инвестиции в производство, идет рост прибыли, растет объем продаж;
- спад объема и продаж.
Расположение производства, поставщиков, производителей.
Для того, чтобы сформулировать стратегию разработки и коммерциализации инновационного продукта, отметим место реализации и кто выступает в качестве поставщиков и покупателей.
Место реализации:
- национальные рынки инновационного продукта;
- мировой рынок инноваций.
В качестве поставщиков и покупателей на инновационном рынке выступают преимущественно предприятия и учреждения. Экономические субъекты могут выступать потребителями одних инноваций (более низкого уровня) и поставщиками инноваций более высоких уровней. Типы покупателей и поставщиков инновационного рынка:
- новаторы: спрос: генератор новых идей, предложение: первые реализованные новые идеи;
- реципиенты: первая группа, приобретающая новые продукты после апробации, улучшенные инновации;
- раннее большинство - использование модифицированных продуктов, внедрение новшества в массовое производство;
- отстающие - традиционные товары, выпускают продукты на завершающей стадии жизненного цикла.
Остановимся подробнее на рассмотрении участников процесса коммерциализации инноваций. Можно выделить следующих участников:1. Транснациональные компании, ведущие деятельность на международных рынках, специфика - новшества, связанные с разработкой программных продуктов, облачных сервисов, систем обработки.
2. Венчурные фонды и компании, ведущие деятельность на внутреннем рынке страны и на международных рынках, специфика - инновации в самых развитых отраслях, имеющие наивысшую доходность.
3. Средние компании, действующие на внутреннем рынке государства. Инновации выступают в качестве способа повышения конкурентоспособности среди местных и зарубежных производств. Умеренные финансовые затраты (поскольку существуют высокие риски), короткие сроки окупаемости.
4. Частные инвесторы и инвестиционные компании, чаще всего это внутренний рынок. Инновации выступают в качестве средства завоевания сегментов рынков. Умеренные финансовые затраты.
5. Инвестиционные банки, которые существуют на международном рынке, рост прибыли благодаря инновациям. Нововведения, которые могут принести высокий доход.
6. Компании - посредники, консалтинговые и инновационные фирмы, специализирующиеся на предоставлении услуг задействованным участникам инновационного процесса, правовое продвижение.
Конкуренты.
Все исследователи считают, что уровень конкуренции напрямую влияет на инновационный процесс, является фактором, который стимулирует появление новых разработок, а значит и рост бизнеса