Средства распространения рекламы: их достоинства и недостатки

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня экономика страны развивается по своему алгоритму, отличаясь от предыдущих периодов качеством и динамизмом. Процессы обновления затронули многие процессы, как в экономической сфере, так и в общественной и социальной. В переходный период развития экономики, особенно важно уделить внимание правильно спланированной маркетинговой деятельности. Реклама услуг, продукции или товаров — важная часть маркетинга любой компании.
Правильная организация рекламных кампаний способствует быстрой реализации товаров, продукции или услуг. При этом ускоряются и другие процессы: растет спрос на продукцию, устанавливаются хорошие взаимоотношения с партнерами/покупателями/производителями, ускоряется возврат оборотных денежных средств компании. Все это в результате сказывается и на расширении производства, повышении эффективности экономической деятельности.
Реклама товаров/продукции или услуг — эффективный инструмент для развития любой компании и необходимый регулятор рыночной системы. Принятый страной курс на развитие экономической деятельности, необходимость решения социальных проблем, повышение качества производимых товаров, расширение ассортиментной линейки — все это поставили в сфере рекламы определенные задачи, решать которые сегодня должны многие компании.
Правильная спланированная стратегия и рекламная кампания — это залог эффективной деятельности и работы любого предприятия. Для этого необходима слаженная и четкая работа квалифицированных кадров маркетинговых, сбытовых и других служб компании.
Актуальность выбранной темы в том, что сегодня реклама является ключевым фактором успеха для любой компании. Однако, средств рекламы сегодня настолько много, что необходимо хорошо разбираться в их видах. Для того, чтобы рекламная кампания сработала, привела потенциальных клиентов, необходимо хорошо разбираться в социологии, психологии, а также заранее провести исследование рынка.
Цель написания данной работы — определить средства распространения рекламы.
Для того, чтобы раскрыть цель, были поставлены:
Рассмотреть основные виды рекламы и средства ее распространения.
Проанализировать особенности создания, использования средств рекламы.
Рассмотреть организацию рекламной кампании и выбора рекламных средств.
При написании работы были использована учебная литература, статьи изданий периодической печати, а также специализированные сайты о рекламе и маркетинге.
1.Основные виды рекламы и средства ее распространения
Реклама — платная, безличная форма передачи указанной информации. Цель любой рекламы — побудить целевую аудиторию к покупке продукции, товара или использованию определенного блага/ услуги. Реклама распространяет и пропагандирует название, логотип и профиль компании. Информация, которую несет реклама, представляют преимущества и особенности конкретного товара или продукта. Реклама, как средство информирования о преимуществах товаров или продукции, призвано убеждать и развивать бренд. Иногда рекламные кампании имеют целью информировать потребителя о существовании продукта, в других случаях влияют на предпочтения потребителей.
Классификация рекламы зависит от критерия. С точки зрения предмета рекламу можно разделить:
рекламу продукта;
объявление компании.
Вторым критерием разделения объявления источники и способы финансирования. С этой точки зрения различают:
персональные объявления;
общие объявления.
Реклама продукта характеризуется тем, что формирует сознание получателя о существовании данной марки продукта. Она направлена визуализацию тех качеств продукта, которые наиболее сильно влияют на расположение на карте предпочтений, информирует и побуждает к покупке. Такая реклама акцентирует внимание на характеристиках изделия, его назначении, качественных преимуществах.
Еще один вид рекламных средств — реклама компании, которая по-другому называется корпоративной рекламой. Это форма представления, прежде всего, названия, фирменного знака, как и личности всего предприятия, для того, чтобы улучшить идентификацию и знание бизнеса клиентов (включая потенциальных), а также направленная на формирование положительного имиджа предприятия.
Индивидуальная реклама характеризуется тем, что затраты по рекламной кампании полностью делегируются на отправителя сообщения. А реклама общая (иначе командная, групповая), это такой инструмент, когда в финансировании участвуют, по крайней мере, две компании. Примером такой рекламы является реклама автомобилей. Такой вид рекламы имеет много преимуществ, в частности, позволяя распределить стоимость рекламной кампании на многие предприятия, благодаря чему малые предприятия смогут позволить себе выделить средства на рекламу. Сам способ массовой информации также является более точной; повышает коммуникабельность рекламы, например, путем указания адресов местных продавцов.
Еще одним критерием разделения рекламы являются каналы потока информации. Это средства массовой информации, которые позволяют выделить:
объявления в прессе;
тв-реклама;
объявления в кинотеатрах;
объявления в почтовых ящиках;
наружная реклама;
объявление в издательствах;
выставочные объявления;
рекламы в фильмах;
подарочные объявления;
творческие объявления;
Пресс-релиз — один из самых популярных способов общения предприятия с рынком. Средством передачи могут быть ежедневные газеты и еженедельники. Это может быть пресса как общая, так и специализированная. Во втором случае предприятие сразу может добраться до выбранного сегменты целевого рынка и обеспечить селективность массовой информации. Пресса специализированная, с точки зрения рекламы — доминирующая сила убеждения и обеспечивает многократный контакт с рекламой, как отдельного покупателя, так и для его семьи и друзей.
Основными преимуществами рекламы в прессе являются:
высокая частота передачи информации;
широкий прием (в зависимости от тиража газеты);
возможность быстрого размещения рекламы, так и ее модификации;
простой в контакт реципиента с рекламой;
возможность ее многократного использования, легкость ее запоминания.
К недостаткам рекламы в прессе относятся:
короткий цикл жизни газеты, особенно в случае ежедневных газет;
видимое отсутствие интереса читателей к рекламе, особенно в случае их избытка;
возможность легкого доминирования рекламы конкурента, лучшей графики.
Основными видами рекламы в прессе являются реклама в ежедневной газете и в журнале. 
Преимущества рекламы в ежедневных газетах:
Ежедневная газета — хороший способ передачи актуальной информации: распродажи, акции, информация о новых продуктах и где их можно приобрести, за какую цену.
Редакции ежедневных газет не требуют от авторов передачи длительного периода опережения перед публикацией, при оформлении заказов на размещение данной рекламы.
Реклама в популярной прессе является одним из самых надежных маркетинговых инструментов, на что влияет характер информации, таких газет.
Региональные газеты могут быть источником тестов различных версий рекламных объявлений, прежде чем отправитель решит разместить ее в самых дорогих газетах.
Недостатки рекламы в ежедневных газетах:
Ограниченность используемых цветов (в основном черный и белый), а также применение изображений и плохое качество иллюстраций снижают возможность создания соответствующей эмоциональной ауры для получателя.
Отсутствие достоверности полученных данных, говорящих о количестве читателей.
Преимущества рекламы в журналах:
В журналах о хобби реклама в равной степени интересует читателя статьи.
Хорошее качество фотографий, возможность использования любых цветов, это позволяет создать благоприятного впечатления о рекламе.
Недостатки рекламы в журналах:
Недостаток информации о целевой аудитории, что затрудняет достижение потребителя.
Рекламодателю необходимо заранее позаботится о создании рекламы и ее размещении.
Телевизионная реклама является современной формой массовой коммуникации, которая имеет самую большую силу воздействия на общество. Такая реклама представляет собой сочетание передачи слов с изображением, то есть, движением, звуком, цветом, а также актами невербального общения авторов объявлений. Эти особенности создают очень большие возможности для отображения свойств продукта, наряду с его функциями и применением.
Реклама действует очень сильно на субъективные чувства зрения, слуха, и благодаря этому имеет большую силу экспрессии и убеждения.
Телевидение является очень хорошим каналом передачи рекламы, особенно в двух ситуациях, когда:
Производители товаров повседневного использования знают, что их целевая аудитория, к примеру, домохозяйки.
Компания демонстрирует с помощью рекламы, способ работы и использования продукта.
Однако такая форма коммуникации имеет свои недостатки:
Очень короткий жизненный цикл рекламы, потому что там ограниченное время размещения, что влияет на увеличение стоимости рекламной кампании.
Высокая стоимость производства и трансляции рекламы, что могут себе позволить только компании с серьезным бюджетом рекламы, кроме того, долгое время производства и подачи рекламы до выдачи в эфир.
Затруднен прием и правильное восприятие рекламы, обусловленное коротким временем действия телевизионной рекламы.
Реклама на радио основана на особенностях радио как средства массовой коммуникации, которыми он оперирует, прежде всего, словом и музыкой. 
Преимуществом такого вида рекламы является простота и скорость в подготовке, а также более низкая стоимость рекламной кампании по сравнению с уровнем тв. В зависимости от количества слушателей меняется конкуренция рекламодателей, как и стоимость рекламной кампании.
К минусам радиорекламы стоит отнести: короткое время ее трансляции, что приводит к ее мимолетности и затруднению запоминания содержащейся в ней информации

. Еще одним недостатком является то, что аудитория рекламы слушает радио без концентрации внимания, рассматривая его как фон для других видов деятельности.
Реклама в кино (кинематографическая реклама) имеет свои плюсы и минусы, близкие к телевизионной рекламе, однако она имеет заметно меньший охват социального приема. Поскольку в кино ходят люди более молодого и среднего возраста, это также ограничивает использование кино в качестве канала передачи в рекламе. Однако в нынешнюю эпоху технического развития люди часто приобретают так называемые домашние кинотеатры, что приводит к тому, что DVD-диски берут на себя функцию рекламы в кинотеатрах. Такая форма рекламы уже расширяет аудиторию, что является ее дополнительным преимуществом.
Почтовая реклама является одним из форм маркетинговых коммуникаций. Почта представляет собой канал, через который отправитель передачи передает рекламу-предложение о продаже получателям: рекламные письма, каталоги, информаторы, листовки, брошюры, приглашения, проспекты, торговые газеты и даже бесплатные образцы товаров.
Преимущества почтовой рекламы:
Реализация концепции так называемого целевого маркетинга путем доставки посылки конкретному получателю.
Избирательность, то есть достижение с сообщением только определенной целевой аудитории.
Удобство, как для отправителя, так и для получателя, облегченный контакт клиента с предпринимателем, возможность сравнения конкурентных предложений и размещения прямого заказа.
Относительно снижение затрат на производство и получение рекламного сообщения для аудитории.
Почтовая реклама также имеет недостатки. Одним из них является тот факт, что после длительной рекламной акции и чрезмерного количества объявлений, получателю надоест такая реклама.
Интернет-реклама — форма рекламы, которая распространяется с помощью Интернета. С ростом популярности Интернета, растет также значение онлайн-рекламы. 
Интернет-реклама является понятием весьма разнообразным, поскольку это происходит в различных формах, вот некоторые из них:
В виде контента, копирайтинг. Авторы в ненавязчивой форме рекламируют товары и услуги.
Баннер — в виде графики, появившейся на веб-сайтах, представляющая собой гиперссылку на страницу рекламируемого товара.
Blogvertising – реклама в блогах.
Button – аналог баннера, но меньше, при этом реклама не мешает просмотру контента на сайте.
Interstitial – продолжающаяся до нескольких десятков секунд реклама, открывающаяся в отдельном окне браузера, при входе на целевую страницу.
Keyword advertising – реклама, публикуемая в поисковых системах при вводе в поиске слов, связанных с продуктом.
E-mailing – объявления, отправленные по электронной почте.
Mapvertising – логотип компании в онлайн-картах.
Pop-up (всплывающее окно) – новое окно на рекламу или веб-сайт.
Спам – массово отправляемые рекламные сообщения распространяется, как правило, с помощью электронной почты или других социальных сетей.
Объявления на сайте также можно разделить в зависимости от целевой аудитории. Важным понятием, связанным с этим явлением, является целевая реклама, то есть таргетинг, когда реклама показывается потенциальным клиентам.
Реклама поведенческая – реклама, возникающая на основе истории браузера, определяются продукты, которые могут заинтересовать пользователя, и, таким образом, адаптируется содержание рекламы с его предпочтениями.
Контекстная реклама – вид рекламы, когда контент показывается в соответствии с содержанием веб-сайта.
Наружная реклама — дополнительная форма общения предприятия с рынком. Традиционным примером является вывеска компании (доски, таблички, надписи), расположенные в зданиях и сооружениях или штаб-квартире компании. Основой наружной рекламы является визуальный код передачи, который может проявляться в виде плаката. Носителями такого рода объявления могут быть доски (билборды), панно настенные, столбы, рекламные, витрины, обычные и с подсветкой, банды и т. д. Которых критерием разделения является размер и тип предлагаемой поверхности. Наружная реклама является относительно дешевой и не стала, кроме того, проста и повсеместно распространена. Тем не менее, есть существенные недостатки — отсутствие избирательности целевой аудитории, так и проверки результатов проведенной рекламной кампании.
Издательская реклама включает в себя все виды. К примеру, это могут быть: папки, листовки, флаеры, буклеты, телефонные справочники и т.п.
Выставочные объявления — рекламные предложения предприятия на выставках, представляемые в виде прямой демонстрации, так и косвенной — на плакатах, листовках и других форм рекламы.
Реклама в кино может быть развитой формой рекламы в кинотеатре (выбросы объявления только перед кинопоказ), как и присоединение рекламы к видео. Особым случаем этого типа рекламы является продукт placement, то есть размещение продукта. Он заключается в размещении определенной марки в фильме, театральном искусстве, программе и т. д.
Реклама подарочная заключается в использовании для рекламных целей гаджет, который презентуется потенциальному клиенту.
2. Особенности создания и размещения рекламной кампании
Значительное влияние на эффективность рекламной деятельности, оказывает грамотное планирование и согласованность рекламных кампаний. Компания не достигнет поставленных целей и задач, если не будет заранее планировать рекламу. Но, чтобы она оказалась эффективной и имело шансы на достижение наибольшего успеха, необходимо тщательно спланировать общения с целевой аудиторией. 
Рекламодатель должен принять решение о том, как распределить размещение рекламы в течение года