Сравнительная характеристика различных видов интернет-рекламы.
Введение
Характерным признаком нашего времени является стремительное развитие Интернет технологий и их использования во всех сферах деятельности предприятий, в том числе и в маркетинговой. Сейчас Интернет стал очень удобным, доступным и привлекательным рекламной площадкой. Сетевые технологии позволяют использовать достаточно широкий спектр различных инструментов, которые позволяют рекламодателю, как просто напоминать о себе достаточно большой аудитории людей, так и доносить свои рекламные сообщения непосредственно к целевой аудитории, что делает рекламу более эффективной.
В настоящее время в России быстро растет число предприятий, имеющих собственные Web-сайты. Представительство в Интернете уже стало не преимуществом перед конкурентами, а необходимым условием для удобной работы в современных условиях.
Каждое направление деятельности в определенной степени представлен в сети Интернет, также создано множество поисковых систем, рекламных площадок и тематических порталов, и сайтов, с помощью которых человек может найти именно ту информацию, которую она нуждается. Постоянный рост пользователей Интернета и наличие удобных в использовании и управлении инструментов продвижения в сети приводит к росту рынка Интернет-рекламы. Учитывая, что использования Интернет-рекламы сопровождает любой современный бизнес, независимо от его направления и размера, исследование вопроса является актуальным.
Целью работы является анализ и различных видов Интернет-рекламы
Задачами работы:
- рассмотреть понятие и преимущества рекламы в интернете;
- проанализировать виды интернет-рекламы;
- провести сравнительную характеристику видов интернет – рекламы.
Понятие и преимущества рекламы в интернете
Появление и развитие Интернета вызвали настоящую революцию в организации и ведении экономической деятельности во всех сферах. также появились принципиально новые направления бизнеса и изменились уже существующие. Достижения научно-технического прогресса стали базой, на которой разворачивается и развивается Интернет-реклама. Количество пользователей Интернета во всем мире и, в частности, в России ежегодно возрастает в несколько раз и охватывает все разнообразную аудиторию, а значит каждый предприниматель может найти в сети своих целевых клиентов.
На сегодня, Интернет-реклама - это конвергенция брэндинга, распространения информации и продажа - все в одном месте [1].
Интернет-рекламу можно определить, как оплаченный участниками рынка и каналами распространения информации мероприятие с установлением средствами сети интернет двусторонних коммуникаций –получателя рекламы и рекламодателя [2].
В общем, Интернет-реклама - это реклама, размещаемая в сети Интернет, преимущественно на хорошо зарекомендовавших и популярных веб-сайтах; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресована массовому клиенту и имеющая характер убеждения.
Интернет очень рациональный как рекламоноситель, потому, что он имеет следующие преимущества:
высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя)
личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;
гибкость (начать, скорректировать, остановить рекламную кампанию можно в любой момент);
возможность учета контактов с рекламным сообщением;
возможность использовать различные средства воздействия (изображения, звуки, спецэффекты, как известно информация, передаваемая в Интернет может содержать подвижные элементы, видео и др.)
возможность создания виртуальных сообществ (Online Comunity) «по интересам», за профессиональной деятельностью, которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы;
рациональная (доступная стоимость контента);
возможность контролировать эффективность рекламной компании в сети-интернет [1, c. 377].
существенное расширение рынков сбыта, вплоть до выхода на мировой рынок.
На сегодня интернет-реклама является более доступной для малого бизнеса. Главным отличием Интернет-рекламы от любой другой является возможность отслеживания рекламных контактов. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламной кампании. Желаемые действия пользователя называются конверсией.
2 Виды интернет рекламы
На сегодня в глобальной сети существует множество разновидностей интернет-рекламы. Выбор рекламодателем того или иного способа продвижения продукта зависит от:
целевое направление рекламной кампании;
возможности финансовые и технические;
типа рекламных площадок;
целевых объектов рекламы.
Рассмотрим 10 самых актуальных рекламных направлений на сегодня в Интернете. Данная отрасль находится в постоянном развитии: методы продвижения товаров, услуг, информации совершенствуются каждый день.
Рисунок 1 Виды интернет рекламы [5]
Далее проанализируем каждое направление интернет-рекламы и выявим достоинства и недостатки.
2.1 Контекстная реклама
Контекстная реклама - это эффективный метод донесения рекламного объявления в целевой аудитории, ведь запуская рекламную кампанию ее можно настроить на конкретный запрос потребителя и только по нему показать объявления
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Контекстная реклама привязана непосредственно к поисковым системам (Google, Yandex, др), и определенных слов, которые выбрал заказчик. Также одним из самых больших преимуществ контекстной рекламы является то, что рекламодатель платит только за клики по объявлению, а не за показы, то есть платит за потенциальных клиентов. Еще одним преимуществом контекстной рекламы является ее доступность: она значительна дешевле баннерной рекламы, и конечно от рекламы в традиционных носителях. Однако контекстная реклама не всегда целесообразна.
Например, если предприятие планирует рекламировать принципиально новый товар, то с контекстной рекламой этого не получится сделать, ведь пользователи Интернета, не зная о его существовании, просто не будут его искать. Итак, можно сделать вывод, что контекстная реклама - это именно средство продажи товаров -брендов, а значит на них уже должен существовать определенный спрос.
2.2 Баннерная реклама
Баннерная реклама - это реклама товара с использованием графических или анимационных изображений в специальных областях сайтов и порталов. Если баннеры размещаются на ресурсах, тематика которых соответствует теме предлагаемого на баннере товара или услуги, результативность рекламной кампании будет высокой.
К основным видам баннерной рекламы относятся :
- графические и флэш-баннеры;
- Rich-Media (ролики и графика этаж страницы);
- Pop-Under (реклама в новом окне браузера);
- Top-Line (растяжки над содержанием страницы).
Однако использование баннерной рекламы направлено в основном на достижение имиджа, косвенно стимулирующего сбыт товара. Подходы к оценке эффективности баннерной рекламы в сети Интернет различаются, однако в большинстве случаев подсчет эффективности сводится к определению отношения числа переходов по баннеру (если он является ссылкой на другой веб-ресурс) до затрачиваемым средствам.
Стоимость баннерной рекламы зависит от ее размера и срока действия.
2.3 Тизеры
Тизеры - это графические или анимационные изображения (картинки) интригующего или шокирующего содержания. Тизерная реклама уместна на информационных сайтах и часто присутствует на ресурсах сомнительного содержания.
К данному типу рекламы доверие пользователя низкое: так бизнес-проекты с солидной репутацией не пользуются тизерами для продвижения своих услуг. Часто тизерная реклама использует контент эротического содержания в изображениях и текстах.
2.4 Реклама в социальных сетях
На сегодня большой сегмент рынка интернет-рекламы занимает целевая реклама в социальных сетях.и Преимущество такого способа продвижения товаров и услуг обусловлено популярностью социальных сетей: 90% интернет-аудитории имеет аккаунты Фейсбук, Одноклассниках, ВКонтакте, Инстаграме. Разместить рекламу в интернете с помощью соцсетей можно совершенно бесплатно, например, имея собственную посещаемую группу или аккаунт.
Рассмотрим основные преимуществами рекламы в социальных сетях:
Клиенты используют привычный интерфейс, действуя на комфортной для себя территории.
Рекламодатель имеет возможность онлайн-контакта с клиентом.
Удобная демонстрация преимуществ рекламируемого продукта: скачать фото или видео - дело нескольких минут.
Клиенту не требуется дополнительная регистрация от них требуется только внимание или согласие вступить в группу или сообщество [5].
С помощью соцсетей представители фирм проводят маркетинговые исследования, ищут целевые аудитории, выясняют, какой тип коммерческого контента наиболее интересный для разных возрастных групп.
Новые клиенты «вербуются» с помощью конкурсов, поощрительных акций. Наиболее эффективный формат рекламы в соцсетях - создание группы (сообществ) по интересам. Долгосрочная цель такой группы создания положительного образа компании.
А) Реклама ВКонтакте. «ВКонтакте» популярнейшая в России и Европе социальная сеть. Использовать данную площадку, компании и индивидуальные предприниматели получают доступ к 170 000 000 зарегистрированных участников. Рекламодатель может воспользоваться несколькими вариантами рекламы: таргетированнымы объявлениями, продвижением постов (записей), рекламными сообщениями в группах. Существуют варианты свободного и платного размещения коммерческих сообщений [7,с. 101- 103].
Б) Реклама в Одноклассниках. Еще одна большая сеть с неограниченными возможностями потребления услуг и товаров. Размещая рекламу в данной сети, рекламодатель получает прямой контакт с платежеспособной аудиторией своего региона и возможность выбирать целевые группы по возрасту, полу, социальному статусу, интересам.
В) Реклама в Инстаграме
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
