Способы повышения конкурентоспособности организации в современных условиях(пандемии)

Введение
В начале декабря 2019 г. появились сообщения о первых заболевших тяжелой пневмонией без уточненного возбудителя в китайском городе Ухань. Причиной стал вирус, который к настоящему моменту идентифицирован – 2019-nCov – относится к семейству коронавирусов. Впервые жертвами коронавируса стали иностранцы. В Ухане умерли гражданка США и человек из Японии. Данный вирус распространяется по всему миру (таблица). И страдают от смертельной инфекции не только люди, а эпидемия несет убытки еще и в мировую экономику.
Китайский коронавирус, получивший название COVID-19, серьезно напугал население всей планеты, вызвал озабоченность правительств стран, которые стали активно разрабатывать меры по предотвращению его распространения. Однако, наряду с угрозой для жизни и здоровья людей, вирус несет серьезные проблемы для развития мировой экономики. Несомненно, самой уязвимой сферой стал туризм. Сначала ограничения коснулись лишь посещающих Китай и путешествующих китайцев. Сегодня география стран, страдающих от распространения эпидемии значительно расширилась - Италия, Япония, Южная Корея, Иран и др. Здесь в первую очередь страдают перевозчики, с каждым днем растет число отмененных рейсов. Терпят убытки туроператоры, гостиничная индустрия, музеи, кафе, рестораны, сувенирные и брендовые магазины (по данным Bain & Co, сегодня покупатели из Китая приносят 35% выручки компаниям, продающим лакшери-товары).
По оценке аналитического центра Oxford Economics, потери мирового ВВП от распространения нового типа коронавируса могут составить $1,1 трлн в 2020 году. Такой ущерб будет означать снижение уровня мирового ВВП на 1,3% (по сравнению с предыдущим для 2020 года прогнозом аналитического центра). В отчете Oxford Economics говорится, что прогноз осуществится в том случае, если вспышка пневмонии, которую вызывает коронавирус нового типа, станет глобальной пандемией.
Аналитики оценили потери мирового ВВП от коронавируса в $1 трлн, что повлечет за собой снижения спроса на энергоносители и падение мировых цен на нефть. По данным Bloomberg, в текущем году нефть подешевела на 21% – информация о заболевании ударила по и так уже переполненному сырьем рынку. Инвесторы из опасений ухудшения ситуации стали выходить из рисковых активов.
Влияние современных условий на экономику в мире
Вспышка коронавируса в Китае и его распространение в мире привели к нарастанию панических настроений на мировых товарных и финансовых рынках. В результате цены на отдельные товары, в частности нефть и железную руду, потеряли за неделю (с 24 по 31 января 2020 г.) от 10 до 15%, а фондовые индексы Китая – от 7 до 12%. Основной причиной такой динамики было усиление негативных ожиданий относительно замедления экономики Китая.
Поскольку вакцина до сих пор не найдена, никто не может оценить, сколько времени понадобится для возвращения людей к нормальному ритму жизни. Из-за этого компании замораживают свою деятельность в Китае и торговые отношения с ним. Накануне коронавирус обрушился на китайские фондовые рынки и вызвал падение цен на нефть. Это свидетельствует о том, что инвесторы сомневаются в способности Китая сдержать эпидемию в безопасных для бизнеса пределах. Спрос на нефть в Китае упал примерно на 3 млн баррелей в сутки, что составляет около 20% объема потребления, сообщило агентство Bloombergс ссылкой на осведомленные источники. Это серьезный шок для спроса со времен финансового кризиса 2008–2009 гг. и неожиданный после террористических атак в США 11 сентября 2001 г.
Падение цен вынудило ОПЕК начать обсуждать сокращение добычи еще до встречи, намеченной на 5-6 марта. Однако Россия не спешит соглашаться на сокращение добычи, в то время как страны-члены ОПЕК планируют уменьшить ее на 500 тыс. баррелей в сутки. Цены на металлы, используемые в промышленности, – медь, никель, алюминий - упали в среднем на 7% после вспышки вируса. Такого не было даже в разгар торговой войны США с Китаем. Подобную же тенденцию демонстрирует российский рубль, продолжая падение второй месяц подряд. Текущее ослабление рубля аналитики также связывают с паническими настроениями из-за дальнейшего распространения вируса.
Ситуация с коронавирусом негативно отразилась и на фондовом рынке – там резко усилилась неопределённость. В понедельник, 24 февраля, европейские фондовые индексы показали самое сильное снижение с июня 2016 года из-за опасений негативного влияния распространения заболевания на продажи. Так, сводный индекс крупнейших предприятий региона Stoxx Europe 600 снижался на 3,6%, а индекс Лондонской фондовой биржи FTSE 100 – на 2,7%. Немецкий индекс DAX потерял 3,3%, такое же снижение показал и французский CAC 40.
Торги на азиатских площадках несколько недель подряд закрываются в минусе. Первая волна снижения финансовых рынков была вызвана вспышкой вируса непосредственно на материковом Китае. Вторая волна началась уже после появления новостей о распространении вируса в Корее, Италии, Иране и США. Сейчас рынки опасаются введения очередных заградительных мер уже в Европе, которые в свою очередь подорвут экономику региона. Растут в цене облигации развитых стран, поскольку инвесторы активно скупают надежные активы и продают рисковые. Это ведет к росту стоимости заемных средств и расходов на обслуживание долга для развивающихся рынков, снижая возможности экономического роста. Министр финансов России Антон Силуанов сообщил, что российская экономика теряет около 1 млрд руб. каждый день из-за снижения товарооборота с Китаем. Он сослался на данные Федеральной таможенной службы. Серьезные убытки терпит российская туриндустрия, авиаперевозчики.
Крупные зарубежные концерны, имеющие свои филиалы в Китае уже терпят убытки из-за введенного карантина, отменяют в страну командировки своих сотрудников. Так, в Китае сегодня работают 5200 компаний только из Германии, на которых занято примерно 1,1 миллиона работников. Неопределенность перспектив деятельности компаний в Китае вызывает серьезную озабоченность у представителей немецкого бизнеса.
По мнению Bloomberg, под угрозой срыва из-за коронавируса находится и расположенное в Китае производство продукции Apple

. Сегодня практически все iPhone создаются на двух фабриках тайваньских сборщиков Foxconn (дочерняя компания Hon Hai) и Pegatron, расположенных примерно в 500 км от Уханя. В Китае на Apple напрямую работают около 10 тыс. человек, еще несколько миллионов заняты в цепочке поставок для гаджетов компании вроде iPad, iPhone и Apple Watch.
Представители Microsoft также сообщили, что воздействие вспышки коронавируса окажется достаточно большим для процессов реализации ПО, ориентированного на Windows, и устройств линейки Surface. Компания предупреждает о вероятных финансовых потерях на фоне ситуации с распространением заболевания. «Несмотря на то, что мы регистрируем высокий спрос на Windows, существующая система совершения возвращается к нормальным показателям функционирования значительно медленнее, чем прогнозировалось», – заявили в Microsoft. Разработчик ПО добавляет, что в финансовом квартале показатель доходности не станет отвечать более ранним ожиданиям. При этом для основных линеек американского производителя прогнозируется заметное отрицательное воздействие, превосходящее прежние опасения по данному направлению. Вспышка коронавируса на территории КНР привела к закрытию производственных площадок и магазинов на территории регионов, которых коснулась эпидемия. Суммарно, ситуация может затронуть свыше 5 млн компаний, расположенных по всему миру.
По подсчетам Dun & Bradstreet, на провинции Китая, в которых распространился коронавирус, приходится 90% всего активного китайского бизнеса. Больше всего пострадают такие отрасли, как оптовая торговля, производство, сектор услуг, ритейл и финансовые услуги – на них приходится около 80% всех компаний в затронутых вирусом провинциях.
В общем, пока остается надеяться, что появление коронавируса станет временным потрясением для китайской и мировой экономики, за которым последует поствирусный подъем во второй половине 2020 г. В любом случае, в ближайшие месяцы станет ясно, насколько опасна ситуация и не преувеличено ли (или преуменьшено) ее влияние на мировую экономику.
Влияние конкуренции на рынок
Конкуренция — это своего рода борьба между участниками на рынке товаров и услуг за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такая борьба порождается объективными условиями: хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и столкновением с другими претендентами за наибольший доход от своей деятельности. Борьба частных предприятий и фирм за экономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренцию, в какой то степени можно сравнить с монополией. Дело в том, что как один, так и другой вид взаимоотношений участников рынка является несимметричными. Противоположность их свойств коренится в совершенно разных параметрах(показателях) состояния рынка. Конкуренция представляет собой обычное состояние рынка.
В настоящее время можно выделить четыре основных вида конкуренции: совершенная или чистая конкуренция; монополистическая конкуренция; конкуренция в условиях олигополии; чистая монополия. Чистая конкуренция состоит из большого числа продавцов, которые конкурируют между собой. Каждый из них предлагает свою продукцию многим покупателям.
Размеры производства и предложения со стороны отдельных товаропроизводителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одно предприятие не может оказывать значительного влияния на цену товара. Если рассмотреть чистую конкуренцию, то окажется что на рынке это явление достаточно редкое. Но все же существует ряд отраслевых рынков, которые в большей степени имеют именно такую структуру (рынок сельскохозяйственных продуктов, рынки некоторых услуг). Эти рынки имеют значительное количество независимых продавцов, которые предлагают определенный вид товара, цена на который определяется спросом и предложением.
Монополистическая конкуренция - это большое количество производителей, которые предлагают похожую, но не одинаковую (с точки зрения покупателей) продукцию. При монополистической конкуренции фирмы соревнуются, продавая дифференцированные виды продукции, которые в большой степени взаимозаменяемы. Производители могут легко проникнуть на рынок или уйти из него. Фирмы-производители имеют небольшую монопольную власть. На длительном отрезке времени приток новых фирм на рынок происходит до тех пор, пока прибыль не снизится до минимума.
При таком развитии фирмы осуществляют производство с неполной загрузкой 3 производственных мощностей (т.е. при объемах производства ниже тех, которые минимизируют средние издержки).
при монополистической конкуренции опирается на величину средних общих издержек (AC), решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Поэтому, если фирма постоянно терпит убытки, это значит, что средние общие издержки на производство превышают установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном периоде. Если монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, это ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке монополистической конкуренции очень редко можно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.
Олигополия — это тип рыночной структуры, в которой основная часть производства и продаж производится небольшим числом наиболее крупных предприятий. Иногда ее характеризуют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих".
Превосходство в отрасли нескольких, наиболее крупных предприятий — характерный признак олигопольного рынка. Большой размер значительной части предприятий-олигополистов следствие их ограниченности на рынке. Как правило, от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии работа любого предприятия вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов