Современный рынок интернет-рекламы РФ

Введение

Представить современный мир без рекламы – задача действительно не из легких. Реклама сопровождает нас везде: дома, на улице, в транспорте, на работе. Она стала неотъемлемой частью нашей жизни.
Текущий анализ отечественного рынка рекламы фиксирует устойчивый рост интереса рекламодателей к интернет-площадкам.
Актуальность темы в том, что говорить о безоговорочной победе интернета в качестве основного рекламного носителя, конечно же, преждевременно, ведь многое зависит от рекламируемого продукта и от ожидаемой степени проникновения.
Преимуществом контекста, выгодно выделяющим его по сравнению с другими носителями, является управляемость, то есть возможность вносить изменения в запущенную кампанию. Инструменты, которыми располагает контекстная реклама, позволяют моментально оценивать эффективность вложений и, если результаты оценки неудовлетворительны, рекламную кампанию можно поменять кардинальным образом
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др., а так же был использован интернет-ресурс.
Целью данной работы является изучение современного рынка интернет-рекламы РФ, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие и виды интернет-рекламы;
- Исследовать создание эффективной рекламы в интернете;
- Определить объем рынка интернет-рекламы в России за 2016-2017 гг.;
- Охарактеризовать проблемы интернет-рекламы в России.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
1.Теоретические интернет-
1.1 Понятие виды -рекламы
« – двигатель !» Эту для фразу поляк Метцель, в веке первое России агентство. тех её не не , а, , приобретает большую . В современной эффективность для фирм жизненно значение.
этом интернет- предоставляет такие , о во Метцеля не .
В деле – шагает планете не « шагами», прыжками. каждым , месяцем, , часом пользователей сети растет. , растёт аудитория -рекламы1.
, наряду динамикой количества интернета, интернет- есть еще неоспоримое перед «» видами . Это - меньшая .
Всё , плюс выбор рекламы интернете, рекламодателю подобрать способ о , своих и , который полностью и требованиям рекламной , и финансовым .
Один самых видов -рекламы – реклама. представляет небольшое изображение, может логотип , изображение , рисунок, привлечь потенциального . Он, же, содержать текстовое . При (клике) баннер перенаправляется сайт .
Контекстная – так весьма и метод сайта, или . Суть заключается том, баннер текстовое располагается сайте, соответствует самого . Согласитесь, , к , на защитников крайне будет баннер оружейного . А реклама , занимающегося водоёмов, кстати. контекстной в являются .Директ Бегун, в сети Adwords2.
оптимизация . Большинство сети поиск или товара, с их в строке любимого . Оптимизация как и для , чтобы пользователя пропали . Для подбираются слова, , по поисковая найдёт ваш . Это эффективный востребованный интернет-.
Пресс- . Это изложение либо , значимого рекламодателя, на сайте. : «На таком- пущена действие линия производству - то». действия - релиза интернет- схож принципом рекламы: на сообщении перешел сайт - рекламодателя. отношение нему стороны клиента серьезное.
последнее огромное получили называемые сети («», «В », «В друзей» др.). ежедневно огромное пользователей. поле рекламных . Но, сожалению, все соц. идут размещение них рекламы. в сетях создание пользователей, общими интересами, и рамках групп ненавязчиво, бы , рекламную вашего 3
Не не и таких интернет-, как «» и « окна». – это рассылка объявлений согласия , производящаяся электронную . Всплывающие появляются посещении или сайта. могут как новом браузера, и заднем . Их в количества сайта , зачастую согласия то . Использование и окон интернет- считается .
Помимо выше, и виды -рекламы. подписчикам, в рассылках, проекты, рассылки, каталоги, объявлений др4.
образом, существующем видов -рекламы, наверняка для наиболее и способ потенциальному свой или . Правильно рекламная в позволит сайту пользователя, продукцией этой . И пользователь по из телефонов, на , то, грамотном , пользователь станет компании.
для -магазинов в необходима воздух. с количества магазина и прямых !
С количества интернета процент , большую времени не телевизором за газет, именно сети

. , как , уменьшается рекламы печати на . По всё и оффлайн , традиционно СМИ телевидение продвижения продукции, использовать -рекламу.
1.2 эффективной в
Реклама интернете очень . Многие юзеры хотят рекламных и продвигать товары услуги интернете , но правило, все , как сделать и результат затраченных создание компании . Стараясь сократить статью, определил основных , которые выполнить успешной компании интернете. у есть , то более о , вы ознакомиться этом 5.
1) Создание . Создайте структуру , а , 1 товар = 1 сайта, 1 = 1 страница . При рекламной в , и , например, рекламы, нужно указывать на сайта, приведёт по объявлению. переходе вам сайт, должен тот , который интересует, ни «» товаров, которой отыскать . Например, поисковой Яндекс, ввожу «купить 5», Яндекс мне объявлений одном которых «айфон 5 25 000руб.», так при на объявление переходе нему сайт, должен на с 5 за 25 000руб. не этого , в , человек по и видя товара его , просто с . Очень , не лживых , не объявления « 5 дешево» цена него рыночная итого .
2) Выбор «инструментов». -реклама – целый различных «», например; реклама, , медийная, реклама т.. Правильно нужные «инструменты». этого, представьте, может вашим или , определите возраст, , и вы лёгкостью , как с каких «инструментов» «» вашего . Если вас -таки трудности создании в , то обратитесь хорошую компанию.
3) всё! -реклама эффективна, если не желаемых от , это , что -то была ошибка. целый ошибок, часто иногда встретить телефона сайте не или не , сайт отображается одном нескольких , сайт адаптивный пользователи устройств задерживаются нём, не необходимой «» информации (, цена, ) и .д6.
по 1 .
Интернет- – это простой быстрый привлечения . Интернетом все: общения, информации удовлетворения нужд. самый способ свою аудиторию – рекламу интернете.
много рекламы интернете, круглосуточно на бизнеса. отличие традиционных продвижения, -реклама отслеживать и потребителя вовремя на спроса целевые аудитории.
сегодня ряд эффективных онлайн-, которые свои , механизмы и применения: , таргетированная, , вирусная поисковая . Рассмотрим каждый рекламы сферу применения.
в – это , необходимо пользоваться !
2. Современное рынка -рекламы РФ
2.1 рынка -рекламы России 2016-2017 гг.
данным , объем маркетинг реклама 2017 году 224 млрд .
Сегмент -рекламы самым среди сегментов рынка динамикой 22%. тенденция усилится следующие лет – частности, быстрому доходов мобильной . По 2017 году в практически с по рекламы. сохранении роста обгонит по рекламы 2 полугодию 2018 . 94% роста рынка обеспечит c 2017 2020 год. рынка: , Facebook, , Alibaba Tencent. 83% рынка общая этих в -рекламе 2014 по 2016 .
Сегодня рекламы собой 7:
1) Контекстная (perfomance)
-115,4 руб. 2016 году
-140,2 руб. 2017 году (+22%)
2) -разработка мобильная
-25,6 млрд . в 2016
-28,1 млрд . в 2017 (+6%)
3) Медийная (banners)
-21,5 руб. 2016 году
-23,9 руб. 2017 году (+11%)
4)
-5,5 млрд . в 2016
-8 млрдруб. 2017 году (+45%)
5) -маркетинг (, SMO, в и , SEO, )
-22,2 млрд . в 2016
-24,2 млрд . в 2017 (+9%)
Говоря бизнес-, используемых области и были следующие показатели:
- остается используемым .
-Баннерная охватывает 93% , текстовая - 87%, - 76%.
-12 секунд среднем реклама зоне
-Мобильная – один необходимых digital-.
-Набор различается зависимости типа категории .
-В компании около 6 форматов.
- эффективные : ретаргетинг, закупки , системы оптимизации кампаний
о срезе (, дизайн, , юзабилити) `Маркетинг реклама`, РАЭК , что 6% интернета России блокировщики , 60% пользователей , что в может полезной. раздражающие форматы всех содержат8:
- запуск со
-обратный до кнопки
-полное частичное контента 40% сократился агрессивной в после блокировки Яндекс..
Пятый (Mobile) `Маркетинг реклама` тем, , по аналитиков, 43% вырастут расходы рекламодателей мобильные к 2017 года. 79,3 руб. - объем мобильной по 2017 года. 72% рекламодателей как одно решение своих компаниях.
о срезе ( и Data) `Маркетинг реклама` - маркетинга на 71% год России на 34% год мире.
по маркетинга рекламы9:
- 24% по с 2016 выросли на на платформах , Facebook, и
-82% всех в рекламу соцсетях на
-67% пользователей планируют использовать для с в следующих лет
- 3-5 млрд . в оценивается объем influence в
-около 10 руб