Рыночный механизм. Спрос на товар и его предложение

Введение

Современные тенденции в экономике России, характеризуемые развитием глобализации и интеграции, усилением международной конкуренции, определяют необходимость организации прослеживать динамику рыночных механизмов. Своевременное прослеживание состояния спроса и предложения на предлагаемую производителем продукцию или услуги является основным фактором выживания в рыночной экономике и дальнейшего процветания компании.
Важнейшими категориями макроэкономического анализа являются спрос и предложение, которые подвержены воздействию определенных законов. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках. Если на рынке произойдет какое-либо событие, которое нарушит сложившееся равновесие, то обязательно начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, то есть рынок постоянно находится в динамичном состоянии.
В настоящее время экономики всех ведущих стран являются открытыми экономиками, то есть такими, которые имеют широкие торговые и финансовые взаимоотношения с другими национальными экономиками. Закон спроса в моделях и рыночных механизмах международной торговли и заимствований также оказывает влияние на деятельность всех хозяйствующих субъектов. То есть знание закона спроса в системе рыночного механизма был и остается актуальным для понимания экономических закономерностей, под воздействием которых находятся все субъекты бизнеса.
Целью настоящей работы является изучение закона спроса в системе рыночного механизма. В соответствии с целью выделены задачи: определение сущности закона спроса, рассмотрение рыночных механизмов, исследование факторов, влияющих на рыночные механизмы.
В заключение, в качестве примера исследуется спрос на деньги и его действие в системе рыночного механизма.
1. Закон спроса в рыночном механизме и факторы, на него влияющие

1.1 Определение сущности закона спроса

Экономическая система, как и природа, находится под воздействием процессов и явлений, которые могут быть как случайными, так и закономерными. Между этими процессами и явлениями, чаще всего, имеется устойчивая или случайная, долгосрочная либо краткосрочная причинно-следственная связь. Изучение этих закономерностей позволяет научно обосновать развитие различных изменений в экономике, предсказать и определить возможные будущие пути развития. Эти связи, пролегающие между экономическими процессами быть субъективными и объективными.
Субъективные – проявляются в совокупных особенностях поведения человека, экономическом сознании и мышлении, мотивах хозяйственной деятельности, экономических интересах.
Объективные – не зависящие от сознания и воли человека связи. В практической деятельности часто субъективные и объективные причинно-следственные связи не совпадают в результатах экономической деятельности, а иногда даже друг другу противоречат.
Те причинно-следственные связи, объективного характера, которые оказывают стабильное влияние на экономическую динамику, можно отнести к категории экономических законов.
Экономическими законами можно назвать повторяющиеся устойчивые причинно-следственные и функциональные связи между экономическими процессами и явлениями, которые носят объективный характер.
Также экономическим законам можно присвоить следующую группировку:
1. Общими экономическими законами можно назвать законы, которые свойственны всем историческим периодам, формам собственности и формам хозяйствования. Назовем эти законы основными экономическими.
2. Специфическими экономическими законами (частными) называются законы, которые свойственны конкретным этапам хозяйственной деятельности. Например, законы, по которым происходят инвестиционные процессы, используются материальные, трудовые и финансовые ресурсы, реализуется произведенная продукция и т.п.
Основные экономические законы имеют более устойчивый характер, действуют всегда и во всех экономических системах, формах собственности и производства. В частности, законы стоимости, законы накопления, законы эффективности производства, законы спроса и предложения, законы экономического роста и т.п. можно отнести к основным экономическим законам.
Остановимся подробнее на понятии закона спроса.
Спросом называется количество товара, которое могут и хотят приобрести потребители за какой-то определенный промежуток времени при различных ценах на этот товар. Иначе, под спросом принято понимать платежеспособную потребность в определенных товарах по определенной цене.
Существует множество классификаций спроса: по формам образования, по тенденциям, по намерениям покупателя, по степени удовлетворенности, по региональному охвату, по социально-демографическому типу и пр. Оценить сложность категории «спрос» позволяет структура спроса, представленная исходя из трех уровней Ф. Котлером и адаптированная Т. А. Гайдаенко (рисунок 1).


12807954572000128079546355004452620463550037668204635500339534520764500299529545720005233670457200034429704572000128079545720Весь мир
Страна
Регион
Район
Потребитель
00Весь мир
Страна
Регион
Район
Потребитель
2540045720Территориаль ный уровень
00Территориаль ный уровень

32715201009650031857952914650025400234315Товарный уровень
00Товарный уровень

128079529908500309054519431000
47002701162050037668201162050029952952686050055860951162050029952951162050029952951162050025400116205Все продажи
Продажи по отраслям
Продажи компании
Продажи товарной серии
Продажи сходных разновидностей
Продажи конкретных товаров
00Все продажи
Продажи по отраслям
Продажи компании
Продажи товарной серии
Продажи сходных разновидностей
Продажи конкретных товаров

299529528575000299529512382500
299529516002000
4776470243840Долго срочный
00Долго срочный
3862070243840Средне срочный
00Средне срочный
2976245243840Кратко срочный
00Кратко срочный
29952952476500299529519621500
570039528003500289052028003500
3128645192405Временной уровень
00Временной уровень
289052012573000

Рисунок 1 - Варианты измерения рыночного спроса

В рыночном механизме экономическому закону спроса дали следующее определение, которое звучит так, что в прочих равных условиях величина спроса на товар растет, по мере уменьшения цены этого товара, и наоборот, когда растер цена, тогда уменьшается величина спроса на товар. Эффект дохода и эффект замещения позволяю объяснить действие закона спроса. Первый – эффект дохода можно объяснить тем, что когда снижается цена на товар покупателю кажется, что он стал богаче и ему хочется купить товара еще большего количества. Эффект замещения выражается в том, что при снижении цены на товар покупатель хочет заместить другие товары, стоимость которых не изменялась, товаром, который подешевел.
Действие закона спроса ограничено при следующих условиях:
- ажиотажный спрос, то есть когда ожидается рост цен на товар;
- когда покупается редкий и дорогой товар, который является средством накопления, как например, серебро, золото, драгоценные камни;
- при появлении более современных и качественных товаров (например, с пишущих машинок – на домашние компьютеры, снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).


1.2 Рыночные механизмы

Важнейшими элементами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена. Рынок - это механизмом, посредством которого осуществляется взаимодействие покупателей и продавцов, в котором они, на основании рыночного спроса и предложение товара, определяют его цену.
К рыночным относят механизмы взаимодействия, обеспечивающие координацию и формирование цен на платежные инструменты и услуги, а также предоставление платежных услуг пользователям. Развитие национальной платежной системы обычно сопровождается расширением круга платежных инструментов и услуг, включенных в рыночное взаимодействие, а также расширением круга провайдеров и пользователей этих инструментов и услуг. В этой связи по мере развития национальной платежной системы структура рыночного взаимодействия обычно становится все более и более разнообразной и сложной, причем как в организационном, так и в функциональном плане.
Эффективное рыночное ценообразование является ключевым элементом функционирования и совершенствования национальной платежной системы. При этом стратегии в области ценообразования отражают:
- затраты по созданию и предоставлению платежных инструментов или услуг;
- цену субститутов (заменителей) с учетом их удобства и качества;
- воздействие положительных и отрицательных сетевых эффектов и др.
Заметим, что при неспособности рынка обеспечить эффективное ценообразование развитие национальной платежной системы может потребовать внесения изменений в политику органов государственной власти.
Обычно в реализации принципа содействия развитию рынка платежных услуг активно участвует Национальный центральный банк, который может включать конкретные вопросы за счет развития рынка в программы своего сотрудничества с банковскими ассоциациями и другими отраслевыми группами. Деятельность центрального банка, как правило, направлена на продвижение политики "справедливой конкуренции" среди провайдеров услуг, раскрытие информации при оказании услуг, создание эффективных механизмов разрешения споров и принудительного исполнения решений и т.д. Одновременно центральный банк может способствовать развитию рынка путем выдвижения инициатив по совершенствованию законодательства (антимонопольного, о защите прав потребителей и т.д.).
В экономической литературе в системе рыночного механизма выделяют понятия спроса и величины (объема) спроса

. Величина (объем) спроса – это количество товаров или услуг определенного вида, которое покупатель желает купить по данной цене в течение определенного периода времени. Необходимо отметить, что величина спроса определяется, прежде всего, ценой товара, а также целым рядом неценовых факторов, таких как:
- доходы потребителей- при росте доходов спрос на большинство товаров и услуг растет;
- потребительские предпочтения – благоприятные предпочтения во вкусах потребителей обеспечат увеличение спроса и наоборот;
- цены на сопряженные товары – если на один из таких товаров цена увеличивается, то покупатели переключаются на потребление товара – заменителя;
- изменения в социальной структуре населения - преобладание той или иной возрастной группы со своей структурой потребностей;
- ожидания покупателей, которые касаются изменения их доходов, цен на товары и пр.
Законы рыночного механизма срабатывают "автоматически", когда контрагенты являются несвязанными сторонами: продавец заинтересован продать товар дороже, а покупатель - купить его дешевле. Если же продавец и покупатель входят в состав холдинга, т.е. являются взаимозависимыми лицами, ситуация иная: в таких структурах цены служат лишь гибким инструментом перераспределения финансовых ресурсов. Свободный "перелив" прибыли из одной компании в другую отражается на величине налоговых обязательств сторон сделки. И, если стороны находятся в разных государствах, налоговая база перемещается в другую юрисдикцию. Поэтому неудивительно, что большинство стран стремятся обеспечить установление цен между взаимозависимыми лицами исходя из принципа "вытянутой руки", т.е. как если бы они были независимыми.
Контролю со стороны государства подлежат не только внешнеторговые сделки, но и сделки внутри страны, что вызывало острое неприятие бизнеса. Но ссылаясь на международную практику, необходимо отметить, что контролируются только трансграничные операции, т.е. в случаях, когда существует риск вывода налоговой базы из России в низконалоговые юрисдикции. Вместе с тем можно уверенно утверждать: налоговые органы иностранных государств не контролируют сделки внутри страны только там, где отсутствуют внутренние преференциальные налоговые режимы и нет возможности сокращать с их помощью налоговые обязательства. Так, контроль за сделками внутри страны возможен в Австрии, Великобритании, Германии, Испании, Мексике, Норвегии, США, Финляндии, Франции и ряде других государств.
Кроме того, и в общепринятом международном стандарте регулирования трансфертного ценообразования нет положений о необходимости сужения круга контролируемых сделок.
Вот почему установлен перечень контролируемых сделок внутри страны, но он ограничен.
Во-первых, это сделки между организациями, одна из которых является плательщиком НДПИ по адвалорной ставке (налоговые обязательства таких организаций напрямую зависят от цен реализации полезных ископаемых).
Во-вторых, это сделки, в которых одна из сторон не является плательщиком налога на прибыль или уплачивает налог по льготной ставке, в том числе "спецрежимники", резиденты особой экономической зоны. Одно замечание: контролироваться будут те сделки, сумма доходов взаимозависимых лиц по которым превысит 100 млн руб.
В-третьих, это сделки между взаимозависимыми лицами, если сумма доходов по ним за календарный год превышает 1 млрд руб. (начиная с 2014 г.; 3 млрд руб. - в 2012 г.; более 2 млрд руб. - в 2013 г.). При этом сделки не подлежат контролю, если отсутствует возможность манипулирования налоговыми обязательствами между субъектами Российской Федерации.
В экономической литературе выделяется пять методов определения рыночной цены. Некоторые из них предполагают контроль за рентабельностью организаций. То есть, четыре из пяти методов основаны на использовании показателей рентабельности. Эти методы выработаны многолетней практикой регулирования трансфертного ценообразования и используются транснациональными компаниями и налоговыми органами по всему миру.
Например, метод цены последующей реализации, как правило, применяется, если отсутствуют сопоставимые рыночные цены и анализируется трансфертная цена между взаимозависимыми налогоплательщиками, когда один из них является перепродавцом и у него концентрируется значительная прибыль. Метод предполагает использование валовой рентабельности по сделке.
Затратный метод хорошо работает в сделках по закупке сырья (работ, услуг).
Метод сопоставимой рентабельности очень похож на два предыдущих метода, но здесь анализируется не валовая, а операционная рентабельность. То есть происходит переход от оценки рентабельности по конкретной сделке к оценке результатов деятельности всей компании.
Метод распределения прибыли, по сути, является симбиозом нескольких методов и также базируется на показателях рентабельности организаций.
Не всегда как результат применения методов определяется рыночная цена. Она, как и рентабельность, не является самостоятельным объектом контроля. Цена и рентабельность - лишь инструменты, позволяющие установить справедливую налоговую базу налогоплательщика исходя из доходов (прибыли, выручки), полученных в контролируемых сделках.
Более того, при широкой номенклатуре продукции определение цены зачастую необоснованно. Например, при анализе сделки автодилера нет необходимости пристально изучать цену каждого автомобиля (а их, как известно, множество модификаций). Некоторые автомобили могут реализовываться с нулевой или даже отрицательной рентабельностью, хотя в целом деятельность организации будет рентабельной.


1.3 Факторы, влияющие на рыночный механизм

Главным фактором, регулирующим торговлю, всегда являлся рынок, где главенствуют законы спроса и предложения. Однако иногда незаменимым оказывается государственное воздействие на процессы товарного обращения. Именно государство гарантирует защиту конкуренции, берет на себя защиту жизни и здоровья граждан, обеспечение иных законных интересов общества, поэтому потребность государственного регулирования является неоспоримым фактом. Но все-таки всегда необходимо определять пределы допустимого вмешательства в процессы, происходящие в экономике, в том числе в торговле, с тем, чтобы не затушить действие рыночных механизмов регулирования. Все вышеперечисленные обстоятельства и составляют существо проводимой в государстве торговой политики, которая является составной частью экономической политики и представляет собой совокупность организационных, правовых, экономических, контрольных и иных мер, проводимых органами государственной власти РФ, субъектов РФ и органами местного самоуправления совместно с общественными организациями и предпринимателями для реализации целей и принципов, установленных законом. Она строится на основе соблюдения общепризнанных принципов и норм международного права, обязательств, вытекающих из международных договоров Российской Федерации, и базируется на положениях Конституции РФ, федеральных законах, законах субъектов РФ и подзаконных нормативных правовых актах. Торговая политика реализуется в различных организационно-правовых формах с использованием экономических и административных методов воздействия на субъекты торговой деятельности и порядок ее осуществления.
Государственное регулирование можно разделить на стимулирующее и ограничительное. Стимулирующее регулирование рыночного механизма может быть связано с тем, что устраняются экономические и административные препятствия для свободного перемещения товаров, услуг и капиталов, развивается инфраструктура товарного рынка, вводятся налоговые льготы, создаются благоприятные условия для развития малого и среднего бизнеса. Ограничительное государственное регулирование может заключаться в установлении количественных ограничений присутствия на товарном рынке, импорта товаров, установлении разрешительного порядка осуществления отдельных видов деятельности и пр. В этих целях применяются различные правовые методы воздействия государства на торговые правоотношения: нормы и нормативы, квоты и лимиты, коэффициенты.
Государственное регулирование в торговле в настоящее время приобретает особое значение ввиду многочисленных злоупотреблений в вопросах ценообразования и обеспечения качества товаров. Впрочем, установление требований к субъектам торговой деятельности в отсутствие эффективной системы государственного контроля не имеет смысла. Он реализуется посредством различных мероприятий по контролю, представляющих собой совокупность действий должностных лиц органов государственного контроля (надзора), связанных с проведением проверки выполнения юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем обязательных требований, осуществлением необходимых исследований (испытаний), экспертиз, оформлением результатов проверки и принятием мер по результатам проведения мероприятия по контролю.
В зависимости от времени его осуществления можно выделить предварительный, текущий и последующий контроль. Предварительный контроль реализуется на этапе создания торгового предприятия, решения вопроса о возможности выдачи ему разрешения на занятие определенным видом деятельности или выпуска в обращение товаров. Так, налоговые органы принимают решение о выдаче лицензии на осуществление оптовой торговли алкогольной и спиртосодержащей продукции, оценивают соответствие соискателя лицензии установленным лицензионным требованиям и условиям