Российско-китайские торговые отношения в области электронной торговли: состояние и перспективы

Введение

Актуальность избранной темы исследования.
Бурное развитие в 21 веке интернета и глобальных коммуникационных технологий привело к все большему числу торговых предприятий работающих в сфере электронной коммерции. Меняется отношение людей к этой форме торговли, меняется менталитет потребителей данного вида услуг, что обеспечивает бурное развитие электронной коммерции. Сегодня электронная коммерция затрагивает все слои населения разных стран, обеспечивает дальнейшую глобализацию торговли, интеграцию различных видов бизнеса.
Из-за мирового финансового кризиса в 2008 году, структура мировой торговли постепенно изменяются, ситуация в международной торговле ухудшается и в связи с введением санкций против России и ряда других стран.
Становится очевидным то обстоятельство, что глобальная экономика находится в стадии спада, потребительский спрос на международном рынке падает, покупательная способность на европейском и американском рынке снижается, крупные сделки типа "контейнер" теряют в объемах, покупательское поведение стало раздробленным и краткосрочным, внутренние оптовики и розничные торговцы и даже потребители начали переходить на прямые закупки товаров в других странах и регионах.
С другой стороны, глобальный интернет и коммуникационные технологии получили быстрое развитие, технологии онлайн-оплаты стали более безопасными, трансграничная электронная торговля получил дальнейшее развитие.
С начала мирового финансового кризиса в 2008 году китайская трансграничная электронная торговля демонстрирует быстрое и мощное развитие. В 2014 году общая торговая стоимость импорта и экспорта Китая составила порядка 4262.9 милд. долларов. Доля китайской трансграничной электронной коммерции выросла до 15.9%, объем китайского трансграничного рынка электронной коммерции достиг 677.4 милд. долларов, что на 33.3% больше по сравнению с 2013 годом. Такой темп роста гораздо выше, чем темпы роста традиционной китайской торговли импорта и экспорта. С глобализацией китайской электронной торговли, трансграничная электронная торговля будет играть все более важную роль для китайской международной торговли импорта и экспорта.
Степень развития электронной коммерции в России очень низкая по сравнению с США и европейскими странами, но потенциал развития электронной торговли довольно большой. Под влиянием европейских и американских экономических санкций, введённых в 2014 году, российской международной торговле импорта и экспорта был нанесён серьёзный удар, но развитие трансграничного рынка электронной торговли идёт по-прежнему быстро. В 2014 году общая торговая стоимость импорта и экспорта России составила 794 милд. долларов (курс валюты: USD 56, 44464 милд. рублей). Объём российского трансграничного рынка интернет-торговли составил почти 85 милд. Рублей. Однако доля российской трансграничной интернет-торговли в общей торговой стоимости импорта и экспорта России оказалась равна всего 0.2%. Тем не менее, российский рынок трансграничной электронной торговли довольно большой и привлекателен для Китая.
По сравнению с традиционной торговлей импорта и экспорта, трансграничная электронная торговля эффективно снижала затраты товарооборота за счет исключения из цепи поставок промежуточных звеньев торговли, улучшила конкурентоспособность внешнеторговых предприятий на рынке, что в целом привело к снижению торговых расходов конечных потребителей.
Исследования по проблемам развития китайско-российской электронной торговли в мире не так много. В представленном исследовании, прежде всего, сделан анализ реальной ситуации и тенденций развития китайско-российской электронной торговли, в то же время выявлены некоторые проблемы в реализации процессов т электронной торговли, наконец, сформированы некоторые разумные предложения по разрешению этих проблем.
Цель исследования сводится к анализу реальной ситуации и существующих тенденции развития китайско-российской электронной торговли, выявлению основных проблем, мешающих такому развитию, разработке рекомендаций по устранению выявленных проблем.
Предметом исследование является система отношений в процессе развития китайско-русского рынка электронной торговли.
Область исследования включает в себя реальную ситуацию развития китайско-русского рынка электронной торговли в период с 2010 года до настоящего времени.
Теоретическую и методологическую основу исследования составил метод анализа сложившейся ситуации в хозяйственных отношениях между Россией и Китаем, возможности дальнейшего развития хозяйственных и торговых взаимосвязей между двумя странами на основе использования электронных информационных систем, электронной коммерции, сетевых систем взаиморасчетов и т.п.


СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭЛЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ В КИТАЕ

История электронной коммерции Китая начинает свое развитие с 1997 г., в это время начинают появляться первые В2В платформы (ChemNet), (Trade easy.com). 1999 г. можно считать переломным – в этом году создается гигант электронной коммерции Китая, занимающий лидирующие позиции и по сей день – Alibaba Group. Важным периодом в истории электронной торговли Китая можно считать 2003-2005 гг., в этот период в Китае бушевала атипичная пневмония (SARS), покупатели, боясь заразиться, меньше выходили на улицу и больше покупали в Сети, тем самым спровоцировали бум развития электронной коммерции. Современный период характеризуется постоянной модернизацией электронной коммерции Китая и ее развития, по последним данным, объем электронной коммерции Китая достиг 16,2 трлн. юаней. 
2014 году китайское правительство и местные органы власти различных ступей опубликовали много законодательных актов, регламентирующих работу в области электронной коммерции и чтобы улучшить рыночную среду онлайн-торговли и содействовать устойчивому и здоровому развитию онлайн-торговли, так как объем рынка электронной коммерции быстро растёт. По данным отчёта, который выпустил Китайский Научно-исследовательский Центр Электронной Коммерции (www.100ec.cn), в 2014 году, объем китайского рынка электронной коммерции достиг $2160 милд., что на 31.4% больше объёма в 2013 году. Так оборот сектора электронного рынка B2B-коммерции составил $1613 милд., что на 21.9% больше. Оборот рынка онлайн-розницы достиг $455 милд., что на 49.7% больше.

Таблица 1 – Размер сделки китайской электронной коммерции за 2010-2015 гг.
Год Оборот рынка, милд. долларов Номинальный рост Инфляционный рост Реальный
рост
2010 725.8 - - -
2011 967.7 33.3% 5.42% 27.88%
2012 1266 30.8 2.65% 28.15%
2013 1645 29.9% 2.63% 27.27%
2014 2161.3 31.4% 1.99% 29.41%
2015 2903.2 34.3% 1.28% 33.02%
Источник данных: www.100ec.cn и Национальное бюро статистики Китая.

Дадим необходимые пояснения:
а) Номинальный рост-темп роста объёма рынка по сравнению с предыдущим годом, объем рынка выражен в соответствии с текущими рыночными стандартами бухгалтерского учёта.
б) Инфляционный рост-темп роста общего повышения уровня цен на потребительские и производственные товары в результате обесценивания и снижения покупательной способности национальных денег.
в) Реальный рост равен номинальному росту минус инфляционный рост.

Рисунок 1 – Размер сделки китайской электронной коммерции за 2010-2015 гг.
Источник данных: [7]

Рисунок 2 – Реальный рост оборота рынка за 2011-2015 гг.
Источник данных: [3, с. 25]

В настоящее время развитие китайской экономики электронной коммерции характеризуется следующими параметрами [3, с. 45-49]:
а) Развитие бытовых сервисов, связанных с электронной коммерцией, идёт очень быстро, система электронной торговли в промышленности уже первоначально формировалась.
б) Тенденции развития розничной платформы электронной коммерции становятся все более очевидными, конкуренция между платформами очень интенсивная, рынок стал более концентрирован, начинают появляться новые монополии.
в) Статус и роль платформы электронной коммерции становятся все более заметным. Новая структура управления на рынке постепенно формируется среди платформ электронной коммерции, отдела регуляторов правительства и предприятии электронной коммерции.
г) Быстрое развитие системы трансграничных электронных сделок, но эффективная модель развития ещё не сформирована.
д) Региональная неравномерность развития очень значительная, сервисные предприятия электронной коммерции в основном сосредоточены в экономически развитых районах как Дельта реки Янцзы, Дельта реки Чжуцзян и Пекин, постоянно проявляются тенденции концентрации предприятия.
С непрерывным расширением масштаба электронной коммерции, местные органы власти различных ступей энергично содействуют развитию электронной коммерции, электронная коммерция может принести развитие смежных отраслей экономики, таких как логистика и так далее, в результате можно ожидать существенное увеличение на рынке труда объема связанных работ, таких как обслуживание клиентов, распределение и т.д

. увеличиваются. гг.
По данным отчёта, который выпустил Китайский Научно-исследовательский Центр Электронной Коммерции (www.100ec.cn), до декабря 2014 года, оборота китайского рынка электронной B2B коммерции достиг 1613 милд. долларов, что демонстрирует увеличение на 1.3% по сравнению с 2013 годом.
Таблица 2 – Оборота китайского рынка электронной B2B коммерции за 2010-2015 гг
Год Оборот китайского рынка электронной B2B коммерции за, милд. долларов Темп роста
2010 612.9 -
2011 790.3 28.9%
2012 1008 27.5%
2013 1322.6 31.2%
2014 1612.9 21.9%
2015 2080.6 29.0%
Источник данных: [7]


Рисунок 3 –Темп роста оборота китайского рынка электронной B2B коммерции за 2011-2015 гг.
Источник данных: [7]

В 2014 году рынок B2B получил устойчивый рост, это в основном за счёт следующих двух аспектов:
Многие предприятия электронной B2B коммерции продолжают улучшать качество обслуживания через новые информационные и сетевые технологии.
Они продолжают исследовать новые модели онлайн-торговли. Основные B2B платформы онлайн-торговли продолжают исследовать новые модели онлайн-торговли, воспитывают в пользователях поведение и привычки к онлайн-торговле с помощью различных средств, что приведёт к росту эффективности через снижения затраты.
В структуре электронной коммерции, сектор B2B всегда находится в доминирующее положение. Со стимулированием политики, мощным импульсом предприятий электронной B2B коммерции и глубоким соединением между традиционным производством и интернетом, электронная B2B коммерция будет получать быстрое развитие.
Стоит отметить, что все крупные площадки сектора В2В, за исключением Alibaba Group, в условиях замедляющегося макроэкономического роста, потерпели разной степени убытки [15]. 
Alibaba Group обладает очевидным преимуществом, несмотря на незначительное снижение доли компании в общем объеме В2В сектора, Alibaba продолжает удерживать лидирующую позицию. Более того, только за первое полугодие 2015 г. на базе платформы начали работать свыше 1688 магазинов [15]. 
Шанхайская платформа My Steel увеличила долю своего присутствия на рынке на 0,7%, кроме того, компания активно формирует свою собственную экосистему, складскую и логистическую систему. В то же время основу Шенчьженьской платформы Global Sources представляет торгово-выставочная деятельность, главным образом проведение Гонконгской международной выставки электроники Sourcing Show, а также Shenzhen International Machinery Manufacturing Industry Exhibition. 
Доля на рынке компании HC360.com снизилась из-за введения платной регистрации, что в итоге привело к уменьшению количества пользователей, и тем самым к снижению доходов. 
По данным отчёта, который выпустил Китайский Научно-исследовательский Центр Электронной Коммерции (www.100ec.cn), вплоть до декабря 2014 года на китайском рынке (включая открытую платформу и платформу самоуправления) платформа онлайн-розницы Tmall.com занимает первое место. Её доля составляет 59.3% от оборота китайского внутреннего рынка электронной B2C коммерции за 2014 г., Jd.com занимает второе место, что составляет 20.2%, а Suning.com занимает третье место, что составляет 3.1%. Следующие места по доле рынка были: Vip.com (2.8%), Gome.com.cn (1.7%), Amazon.cn (1.5%), Yhd.com (1.4%), Dangdang.com (1.3%) и так далее.
По сравнению с 2013 годом, позиции платформ электронной коммерции, занимающих три лидирующих места, не претерпели существенных изменений. Доля рынка Tmall.com увеличил на 9.2%, Vip.com вырол с седьмого места на четвертое место, доля рынка увеличила на 1.3%. Amazon.cn упал с пятого места на шестое место, имея снижение доли на 1.2%. Yhd.com упал с шестого места на седьмое место, снижение доли 1.2%. Dangdang.com упал на восьмое место из седьмого места, снижение доли 0.1%. Из этой статистики мы можем видеть, что эффект выдавливания для рынка B2C из платформы Tmall.com уже создан, так пространство развития для других платформ электронной коммерции очень ограниченное. Таким образом, выживание в будущем других конкурирующих платформ электронной коммерции будет сложнее.


Рисунок 4 – Доли интернет-магазинов в %% от оборота китайского внутреннего рынка электронной B2C коммерции за 2014 г.
Источник данных: [10]

По данным отчёта, который выпустил Китайский Научно-исследовательский Центр Электронной Коммерции (www.100ec.cn), до конца декабря 2014 года, количество онлайн-покупателей в Китае достигло 380 млн. человек, которое выросло на 21.8% больше по сравнению с 2013 годом, в 2013 году количество онлайн-покупателей около 312 млн. человек.

Таблица 3 – Количество онлайн-покупателей в Китае за 2010-2015 гг.
Год Млн. человек Темп роста
2010 158 -
2011 203 28.5%
2012 247 21.7%
2013 312 26.3%
2014 380 21.8%
2015 460 21.1%
Источник данных: [10]


Рисунок 2.5 –Темп роста количества онлайн-покупателей в Китае за 2010-2015 гг.
Источник данных: [10]

Причины продолжительного увеличения числа онлайн-покупателей включают в себя следующие четыре пункта:
Среда онлайн-покупки более комфортна для покупателя.
Интернет-магазины часто развёртывают торговую деятельность специально для онлайн-покупателей.
Мобильная электронная коммерция получила бурное развитие, онлайн-покупатели могут всегда и везде развёртывать онлайн-покупку через мобильные устройства.
Старое население медленно начинает развёртывать онлайн-покупку после обучения, рынок интернет-магазина постоянно расширяется до удалённых городов и сёл.
По предварительным подсчётам к концу 2015 года, масштаб китайских онлайн-покупателей будет достигать 460 млн. человек.
Мобильная электронная коммерция (M-Commerce, m-коммерция), наряду с интернет-коммерцией, выступает одним из направлений электронной коммерции. Мобильная электронная коммерция делает пользователя ещё более независимым, свободным, не привязанным к стационарным устройствам, предоставляя все те же возможности при наличии смартфона и планшета. Активное развитие мобильная электронная коммерция получила вследствие стремительного развития мобильных телекоммуникационных устройств.
По данным отчёта, который выпустил Китайский Научно-исследовательский Центр Электронной Коммерции (100ec.cn), до конца декабря 2014 года, объем китайского рынка мобильной коммерции уже достиг $149.8 милд., который вырос на 240% больше по сравнению с 2013 годом. В 2013 году объем китайского рынка мобильной коммерции составил только $44 милд. Тенденция быстрого роста этого рынка сохраняется.

Таблица 4 – Объём китайского рынка мобильной электронной коммерции за 2011-2016 гг.
Год Объём китайского рынка мобильной электронной коммерции,
миллиард долларов Темп роста
2011 1.87 -
2012 11.1 493.6%
2013 44 296.4%
2014 149.8 240.5%
2015 276 84.3%
2016(прогноз) 392.2 42.1%
Источник данных: [6]

Причины бурного развития мобильной электронной коммерции включают в себя следующие четыре пункта:
Мобильные устройства как смартфоны и планшеты получили быстрый рост и популярность, чтобы обеспечить прочную материальную основу для развития мобильной электронной коммерции.
Вместе с постоянной зрелостью и оптимизацией мобильной платёжной технологии, пользователи не беспокоится для мобильных платежей.
Мобильная электронная коммерция имеет особое преимущество, потребители могут всегда и везде развёртывать онлайн-покупку с мобильными устройствами.
Многие коммерческие предприятия увеличивали инвестиции в мобильной электронной коммерции, так опыт покупок мобильной электронной коммерции лучше и лучше.
Согласно мониторингу Центра исследования электронной коммерции Китая, выручка В2В сектора в целом составила 1,65 трлн. долларов, что по сравнению с прошлым годом меньше на 4,3 %.
Из-за снижения темпов экономического роста Китая, у компаний, занимающих главенствующие позиции в В2В секторе (кроме Alibaba Group), финансовые показатели доход и чистая прибыль получили отрицательный рост.
Alibaba Group (B2B сектор) – доход компании составил 630 млрд. долларов, рост составил 25,3 %. Доходы от международной деятельности составили 360 млрд. долларов, доходы от внутренней деятельности – 270 млрд. долларов. Компания по-прежнему сохраняет лидирующую позицию, занимая почти половину В2В сектора. 1688 магазинов, вышедшие на глобальный рынок, приносят компании основной доход