Российские ивент-менеджеры: формирование профессиональной группы

Введение

Трансформация статусных позиций традиционных профессий и профессиональных групп, распространение новых форм занятости и деятельности в профессиональной структуре российского общества в конце двадцатого века способствовали росту интереса социальных антропологов и социологов к новым профессиям и профессиональным сообществам. Круг интереса социологов как специалистов заключается в изучении специфики профессиональной культуры и ее представителей, атропологи же заинтересованы именно в особенностях профессионализма и в изучении места данной профессии в структуре общественной жизни. В то же время сегодня наблюдается заметный недостаток целенаправленного анализа и характеристики процессов профессионализации. Особое значение имеет анализ возникающих видов деятельности и профессиональных сообществ, которые выполняют социально значимые функции и имеют тенденцию к количественному и качественному росту, усложнению исследовательского процесса и появлению моделей их профессионализации.
Актуальность заявленной проблемы связана с теоретическим отсутствием развития эмпирических исследований сообщества ивент-менеджеров, процесса их формирования в современной России. Сам термин «ивент» появился и начал активно использоваться на русском языке сравнительно недавно. В советские времена использовалось понятие «массовое культурное событие». Выбор этого слова связан с заимствованием принципов работы в этой отрасли от западных аналогов ». Сегодня на русском языке нет условий, которые полностью раскрывали бы суть изучаемого явления. «Ивент» - это специально организованное событие, уникальное для потребителя, тогда как «ивент» в обычном смысле этого слова часто не подразумевает особую организацию. В то же время это не «массовое культурное» или «культурное и досужное мероприятие», поскольку организация первого не ограничивается сферой досуга, а активно осуществляется, например, в области маркетинга; В то же время «ивент» не всегда массово, оно может быть как частным, так и корпоративным. Отсутствие на русском языке адекватных аналогов термина вызвало его использование научными и деловыми сообществами. В данной работе я попытаюсь провести социологический анализ деятельности ивент-менеджеров. Это продиктовано не только научными, но и практическими задачами: необходимостью разработки профессиональных стандартов для этого вида деятельности, а также соответствующих образовательных программы, создающих условия для формирования и легитимации ивент-мероприятий как профессионального сообщества в России.


1. Ивент-менеджеры как отдельная социальная общность
Кто такие ивент-менеджеры? Как происходит процесс их становления в нашей стране, каковы ее перспективы? Какую роль играют сами менеджеры в этом процессе? В работе я постараюсь ответить на данные вопросы, полагаясь на подход, который позволит рассматривать ивент-менеджеров как социальное сообщество, основанное на выполнении аналогичных функций людьми, которые являются независимыми субъектами социального действия и характеризуются относительным единством, сходством целей, задач, интересов, основанных на общих условиях бытия и деятельности. Процесс последовательного формирования этого сообщества в контексте профессионализации событийной деятельности, оценки его перспектив анализируется с точки зрения проектирования профессионального статуса их группы по событию. Это оправдывает использование социологических подходов профессиональных групп: ивент-менеджеры считаются не представителями «элитарной» профессии (профессии), а обычной профессии, которая имеет более широкую специфику в Западных странах.
Ивент-менеджеры (ивентеры) - специалисты, которые организуют мероприятия и организуют свою деятельность и деятельность управляемых субъектов для их реализации. Понимая под профессиональной общностью эмпирически фиксированный, относительно единый и независимый набор людей, объединенных социально-культурными, экономическими и профессиональными основаниями в обществе, я считаю, что ивентеры - это особое профессиональное сообщество

.
Поскольку ивентеры не включены во Всероссийскую классификацию профессий, и нет универсального критерия, который позволяет их отличать и «подсчитывать», официальная статистика по размеру сообщества отсутствует. Данные о агентствах в крупных российских городах позволили сделать вывод о том, что количество ивентеров превышает 45 тысяч человек . Данные исследовательского центра SuperJob.ru дают основания для позитивной оценки развития ивент-менеджмента. Объем российского рынка ивент-рынка в 2013 году составил 13,6 млрд. Рублей, то к 2020 году, по оценкам экспертов, он увеличится до 24 млрд.рублей. Это указывает на увеличение потребности специалистов в этой области.
Типичные характеристики специалистов. Базируясь на данных, предоставленных порталом SuperJob.ru в 2014 году, чаще всего это женщины (73%), моложе 30 лет (78%), с высшим образованием (82%). Базовое образование разнообразно: 34% претендентов имеют управленческое или экономическое образование; 18% - психологические или педагогические, 15% - образование в других гуманитарных науках, 14% - представители творческих профессий, 13% - инженеры, специалисты в сфере ИТ. 52% заявителей прошли специализированные курсы по управлению событиями. Уровень дохода зависит от сотен российских событийных рынков. Средняя зарплата специалиста в Москве в 2014-2016 году составляла от 32,5 до 85,0 тыс. рублей, из Екатеринбурга - с 21,5 до 61 тыс. рублей, Нижний Новгород - с 18,5 до 52,5 тыс. рублей.
К типичным характеристикам деятельности ивент-менеджмента относят: отсутствие формальных норм и правил, регулирующих его; фактическое отсутствие нормирования рабочего времени; «Серые» зарплаты; высокие нагрузки.
Отсутствие официального статуса у данных представителей профессии, выражается в наличии особой отличительной атрибутики: названия их деловых встреч, получение профессиональных наград, позициях, заявленных или предлагаемых работодателями (несмотря на нелегитимность этого профессионального статуса). Один из экспертов подчеркивает важность этого статуса: «Мы не пиар, а не маркетинг. Мы ивентеры!» Сходство поведения ивентеров как самостоятельных субъектов социальной активности выражается в их действиях, способствующих интенсификации процессов профессионализации (открытие школ событий, объединение на уровне ассоциаций событий, готовность отстаивать право сообщества на самоопределение и легализация их статуса на государственном уровне).
Продолжительность существования сообщества может послужить основой для «создания определенной перспективы жизни для своих представителей». Предыстория ивентеров, как профессии, может быть проведена с момента зарождения традиции у человека освещать некоторые значимые события посредством определенного действия или празднования. В разные исторические периоды эти группы назывались по-разному, их функции отличались. Таким образом, сообщество ивентеров имеет хорошие перспективы не только из-за продолжительности существования данного профессионального, но и социально-культурных и экономических условий современного общества, которые благоприятны для доведения праздничной и развлекательной культуры до уровня массового потребителя.
Вышеизложенное излагает: ивентеры - это групповое профессиональное сообщество, которое имеет предысторию образования, характеризующееся сходством портретных особенностей и условий работы своих членов.


2. Типология ивентеров и их место в общей структуре общества
Асинхронный процесс формирования общества ивентеров в России и мире, в центральных и отдаленных регионах нашей страны, способствует росту культурного и социального разрыва в сообществе, его дифференциации. Внутренняя дифференциация основана главным образом на различии между функциями, выполняемыми в проекте: исполнители - те, кто непосредственно участвует в реализации мероприятия и являются профессионалами в областях, отличных от событийной деятельности (специалисты по рекламе находятся в области коммуникации , режиссеры - в области художественной и творческой деятельности и т