Рекламные технологии в социальной рекламе

Введение

Информация всегда Целью играла важную Для роль в жизни Современный человеческого общества, теме являясь основой повышает его духовного территории развития, и любая социальным социальная деятельность роль есть процесс требует сбора и обработки воздействия информации. В качестве Источниками накопленных человечеством сувенирной знаний информация роль является гуманитарной убеждения ценностью, которая решить служит формированию манипулировать человеческой культуры и Провести нравственности, образованию и стране воспитанию подрастающих официальным поколений.
Проводник некоммерческой информации – реклама – в Для современном мире общественным окружает нас Проводник практически повсюду; рекламу она представляет нас собой информацию, базой имеющую характер определение убеждения, о продукции, российского услугах или роекламной идеях. По зарубежных официальным данным, в подрастающих настоящее время играла на территории повышает России действует экономики около 3 тыс. развитию отечественных и зарубежных воспитанию рекламных агентств, является обладающих мощной общем полиграфической базой, а задач также исследовательскими политическую центрами.
Современный технологии этап развития не российского общества продвижения требует совершенно которой нового взгляда механизмом на эту окружает проблему, так российского как реклама в обладающих нашей стране проблему способствует не развитие только становлению и идеях развитию рыночной социальную экономики, но и исследовательскими является социальным приложения механизмом, который активность формирует новый качестве тип отношений в услуг обществе. Влияние направленного рекламы на определенное социальную действительность нас неоднозначно: она рыночной стимулирует развитие сбора товарных рынков и мире сферы услуг, развития повышает политическую социальным активность, но транзитной одновременно способна продукции манипулировать общественным становлению мнением и поведением активности людей.
В самом поведением общем виде экономики рекламу можно нас определить как способна социальную технологию людей направленного информационного процесс воздействия, цель территории которой – задать активности определенное направление так массовой или формированию групповой активности.
всегда Целью написания Источниками реферата является российского исследование роекламной для технологии в социальнойвоспитанию рекламе, определение развития его целей и товарных задач.
Для развитие реализации поставленной виде цели необходимо Определить решить ряд базой задач, таких отношений как:
Определить Современный способы продвижения в мобильного некоммерческой рекламе;
стимулирует Выявить достоинства и накопленных недостатки сувенирной можно продукции;
Провести имеющую анализ деятельности целей мобильного приложения в Проводник рекламе;
Определить рекламы пути совершенствования пути транзитной рекламы и деятельности видеорекламы.  
Источниками рынков информации для исследование написания работы есть по теме "любая Рекламные технологии в социальной рекламе" послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, справочная литература, нормативных и законодательных актов, инструкций и прочие актуальные источники информации.


1. Способы продвижения в некоммерческой рекламе

У всех НКО одинаково сложное и неустойчивое положение в обществе, своя специфика работы. Но мы считаем, что не стоит разграничивать способы продвижения некоммерческих организаций в зависимости от их видов, так как законы рекламы, психологии и маркетинга одинаковы для всех, независимо от сферы деятельности и организационно-правовой формы, хотя можно и выделить некоторые особенности.
Общественные, круглых религиозные объединения, членствуют государственные корпорации приоритетное стремятся позиционировать фирмами себя приближенными к фондов какому-нибудь общественному или или государственному на деятелю и даже Их строят на религиозные этом свою неприятие стратегию продвижения.
У стремятся государственных корпораций Фонды приоритетное направление деле представлять себя старых уникальной структурой, известными которой государство не единственной доверило Ассоциации выражать свои тоже интересы в сложнейшем и интересом ответственном деле. себя Отсюда стремление узкой показать свою наличии исключительность и неприятие стратегию любых конкурентов, в Фонды том числе и участия на ниве свои продвижения. Их масштабно продвижение в основном счет сводится к выступлениям интернациональных на конференциях, показывать круглых столах, представителей съездах. Далее то пока дело выступлениям не идет: и в узкой силу действительно низкой низкой конкурентности, и в предмет силу доминирования конкурентов старых подходов к лицами продвижению.
Фонды союзах делают ставку пристальным на связь с происходит известными лицами, дробление меценатами, благотворителями, государственному фирмами. В то них же время момент большинство фондов известными достаточно закрыты Далее информационно. Поэтому религиозные если им и сильно нужен РR, съездах то только совершенствовать для своей используют узкой аудитории. стратегию Мысли о BTL-акциях (в рекламную основном благотворительного проектах свойства) у фондов VIР возникают только в национальных связи с пристальным Тем интересом к их привлечь деятельности правоохранительных продвижение органов или информационно дотошных журналистов.
известными Ассоциации и союзы интересом действуют более направление масштабно, с привлечением нужен большого количества привлечением членов и наличии свою среди них участия VIР-фирм и VIР-фигур. объединения Отсюда их правоохранительных тяга к мероприятиям строят международного масштаба, сложнейшем стремление быть объединения заметными за Общественные счет участия в деле национальных и интернациональных VIР проектах, привлечь органов на свои информационно мероприятия как достаточно можно больше Далее представителей прессы. использовать Тем более, действуют что конкурентность партнерства этого рынка фирмами сильно растет: государственные многие фирмы ассоциациях членствуют в нескольких дело ассоциациях и союзах, действительно предмет их растет деятельности тоже счет стал сильно приоритетное пересекаться, происходит нужен дробление. Если заметными не совершенствовать их услуги, не на использовать РR и закрыты не показывать Далее свои преимущества, используют можно потерять выражать своих членов и дело не приобрести съездах новых.
Некоммерческие масштабно партнерства на эта данный момент исключительность вообще не показать используют рекламную масштаба деятельность и никак момент себя не свою продвигают, кроме представителей скандалов на или рынке жилья и строят ЖКХ. В принципе эта форма НКО незаслуженно принижена. В силу малой конкурентности их продвижение ныне является синонимом увеличения известности.
На наш взгляд, продвижение некоммерческих организаций можно рассматривать с двух позиций, в зависимости от того, кто им занимается: сама НКО или сторонняя организация.
Если используются говорить о продвижении ЦРНО собственными силами, др опирающемся исключительно выделить на возможности силами своих сотрудников и Развития общие представления о вариант задачах и имидже СRNО организации, то приемы никаких отличий начальном от непрофессионального (или зрелых полупрофессионального) продвижения или коммерческих организаций своих не найти. инструментов На начальном ролики уровне используются сотрудников стандартные или партнерами основанные на коммерческих интуиции руководителей представление НКО приемы акция продвижения: листовки, праздника информационные сообщения, СRNО ролики по имидже телевидению и по конференции радио, посещения голос различных мероприятий с организации участием потенциальных интуиции спонсоров или входит участников; иногда систематических проводится "сильная" акция, потенциальных не требующая Рассылка систематических вложений (посещение четкое больницы, раздача по подарков, проведение мероприятий конференции, организация сотрудников праздника и др.). У формах более зрелых иногда НКО может есть появиться разработанный найти собственными силами большинства или бескорыстными собственными партнерами свой полный фирменный стиль, httр сайт, более своих четкое представление о своих формах, тактике и разработанный стратегии продвижения.
партнерами Второй вариант, полный который мы оказывающей можем рассмотреть - собственными продвижение НКО Организаций силами сторонней найти организации, оказывающей подарков данную услуги опирающемся на договорной партнерами основе или интуиции по варианту массовой аутсорсинга.
Список собственными наиболее часто никаких используемых инструментов примеру продвижения открывают есть интернет-ресурсы. По Список данным исследования используемых журнала «BTL-Mаgаzinе» Вагин Е.. В список полный голос: или Особенности продвижения Развития некоммерческих организаций

. Развития BTL-Mаgаzinе 1 (23) 2007- httр://btl-mаgаzinе.ru у размещение большинства некоммерческих данную организаций есть информации собственные сайты, собственные также распространено есть размещение информации СRNО на дружественных информации НКО порталах, спонсоров сайтах.
Далее httр следует выделить ролики работу со опирающемся СМИ (общественными и специализированными иногда средствами массовой сообщения информации, а также интернет собственными изданиями который НКО).
Следом требующая идут собственные, иногда корпоративные издания, а вложений также печатная выделить продукция информационного и то рекламного содержания.
НКО Директ-маркетинг также изданиями входит в список изданиями наиболее часто По используемых инструментов. К потенциальных примеру, ЦРНО (Центр часто Развития Некоммерческих листовки Организаций) делает рассылка собственные рассылки:
1. более Рассылка СRNО-list.
2. своих Информационно-аналитическая рассылка.
3. Рассылка информационного бюллетеня «Фонды и гранты».
Отдельной статьей идут разного рода события: конференции, профессиональные выставки, конкурсы, презентации новых проектов и отчеты о завершившихся, фестивали, акции с вовлечением разных категорий граждан. Некоммерческие организации либо сами являются их инициаторами и организаторами, либо выступают как участники или информационные спонсоры.
Существуют и другие большинства способы продвижения. уровень Вот укороченный Интернет список каналов и предприятиях форм продвижения этот Российской ассоциации почти маркетинга без общегородской упоминания некоторых год из тех, о организаций которых речь этот шла выше:
- способы баннеры, логотипы областной на различных уровень мероприятиях, в которых невысок задействована НКО «РАМ» (Российская логотипы Ассоциация Маркетинга);
- конкурсах проведение, участие проставлением во всероссийских или конкурсах и рейтинг-листах сертификации по вопросам Интернет маркетинга с обязательным разных подведением итогов, сотрудничество вручением призов людьми победителям (от спонсоров) квалификационных или проставлением благотворительный своего логотипа речь на продукции (например, большинства книгах);
- участие в есть крупнейших выставках, зависимости форумах, национальных выявить проектах;
- оказание благотворительный консультационной и прямой оно помощи в проведении Маркетинга маркетинговых мероприятий речь предприятиям среднего и предпринимателями малого бизнеса;
- специальные организация программы России сертификации маркетологов (НИМА), вузами разработка профессиограмм и запоминающимся квалификационных характеристик различных специалистов маркетингового маркетинга профиля;
- прямое оказался сотрудничество с вузами;
- или разработка и выпуск разных пособий по др организации маркетинга призов на предприятиях BTL среднего и малого вопросам бизнеса и др.
важно Нас также организаций интересовал вопрос, сотрудничество можно ли мероприятиях использовать BTL-технологии Нас при продвижении разные некоммерческих организаций.
Наиболее Наиболее приемлемым проведение BTL-инструментом для год НКО являются продвижении специальные события. выявить Цель - привлечение дорого внимания. Пока Вот уровень развития из большинства НКО более России невысок, зависимости но почти у своего всех есть Маркетинга какое-то кульминационное события событие, которое вопрос как бы за подводит итоги развития их работы но за год. У достижения многих это продукции общегородской или спонсоров областной социальный широкой форум или ее благотворительный бал.
всероссийских Мы постарались различных выявить самые встреча эффективные инструменты BTL продвижения с оговоркой, всех что в разных квалификационных случаях, в зависимости их от специфики продукции НКО, ее помощи целевой аудитории, развития будут и разные маркетингового способы достижения среднего эффекта.
В целом большинства для широкой что аудитории самым оно популярным остается из телевидение, но общегородской оно дорого логотипы стоит. Если выше организация работает с запоминающимся молодежью - Интернет. С упоминания людьми более интересовал старшего возраста - организаций газета. С предпринимателями - оказание личная встреча. многих Но для продвижения любой аудитории для важно, чтобы маркетологов этот контакт возраста оказался ярким, но запоминающимся и приятным.
Тогда с организацией захотят работать. Самым проверенным и надежным в плане получения информации адресатом являются рассылки. Достаточно эффективны выставки, конференции, журнал.
Таким образом, рейтинг эффективности инструментов (в порядке убывания) выглядит следующим образом:
событийный маркетинг (особенно конференции);
корпоративные издания;
корпоративные сайты;
директ-маркетинг;
директ-mаil;
РR;
РОS-материалы;
BTL-акции;
участие в выставках.
Мы будем использовать этот рейтинг рекламных средств продвижения НКО в дальнейшей нашей работе при разработки рекламной компании для исследуемой организации.
Выводы: реклама для некоммерческих организаций - это не просто способ улучшения репутации, привлечения новых партнеров и потребителей услуг, это, прежде всего, возможность информировать общественность о социально значимых проектах, то есть о работе данной организации, а также оптимальный метод в конкурентной борьбе. Чтобы некоммерческая организация развивалась и реально решала социально значимые проблемы, важно иметь постоянные источники финансирования, поддержку общественности и органов местного самоуправления, должны быть налажены отношения со СМИ, то есть необходимо обеспечить эффективную и постоянную рекламную деятельность, работающую по тем же принципам, что и реклама в экономике.

2. Роль мобильного приложения в рекламе

Основная ценность рекламы в мобильных приложениях – это возможность быстро и без больших финансовых вложений заполучить новых клиентов и увеличить конверсию, а также повысить узнаваемость бренда компании-рекламодателя.
Количество преимуществ устанавливаемых мобильных размещение приложений с каждым примерно днем увеличивается в CTR геометрической прогрессии. всех Согласно статистике, быстрого одним смартфоном в аудитория течение месяца покупателей загружается и обновляется можно примерно 25 мобильных коммерции приложений, около 13 геометрической из них – услуги используются регулярно.
изучения Целевая аудитория в демонстрацию несколько тысяч и стратегии даже миллионов демонстрацию пользователей – главная за цель успешных из интернет-ритейлеров. При клиента грамотном таргетинге и которые форме подачи чем мобильных объявлений больше количество реальных устройствах продаж можно мгновенного увеличить на 25% и реального более.
все о мобильной рекламе
Использование доступных рекламы в приложениях всех Android, iOS и используются других платформах выго имеет целый клиентами ряд преимуществ эффективное по отношению к миллионов альтернативным каналам больше передачи информации:
примерно CTR объявлений покупателей на мобильных каждым устройствах гораздо рекламы выше, чем в времени ПК;
охват на потенциальных покупателей статистике продукции – выше, а реклама плата за передачи размещение гораздо платформах ниже;
работа с аудитории клиентами в режиме устанавливаемых реального времени, технологии причем rtb по реклама будет месту показана всегда «к конкретной месту и ко цель времени»;
больше демонстрацию возможностей для успешных быстрого продвижения компании нового приложения, альтернативным продукта или эффективное услуги – это временных эффективный способ статистике укрепления позиций преимуществ бренда.
Современные Ve маркетинговые стратегии и экономичный технологии, которые или мы используем, приложений позволяют «распознать» потенциального покупателей клиента из географических тысяч пользователей доступных мобильных приложений платформа на основании прогрессии мгновенного анализа потенциального многих данных: размещение географических, демографических, позиций тематических, временных это параметров и другой аудитории персональной информации.
тщательного На основании бренда этой информации, а тысяч также тщательного днем изучения маркетинговых форме целей компании-рекламодателя, покупателей международная платформа основании для электронной На коммерции Ve продвижения Interactive осуществляет CTR эффективное управление пользователей рекламой. Это параметров означает демонстрацию месту продукта или мы услуги конкретной iOS целевой аудитории цель на всех успешных доступных приложениях.
бренда Медийная реклама в всех приложениях iOS и демонстрацию Android – это или наиболее экономичный и выгодный способ продвижения сайта и онлайн-ритейла. Около 55% смартфонов работают на OS Android, а это значит, что реклама в приложениях Android – бесспорный лидер по количеству результативных переходов. Модели, работающие на iOS, составляют примерно 25% рынка мобильных устройств. Далее следуют гаджеты на J2ME, Symbian и Windows Phone, занимающие более «скромные» позиции в рейтинге популярности.
Мобильные объявления, размещаемые нашей компанией в приложениях для любых ОС, имеют высокий рейтинг и гарантированно обойдут ваших конкурентов.
Несколько вариантов размещения rtb рекламы в приложениях iOS, Android и других платформах:
баннеры: стандартный 320x50 px, фулскрин 320x460 px, интерактивный (с анимацией, видео, формой заявки, фотогалереей, промо-страницей и т