Реклама в интернете: современное состояние и перспективы развития

Введение

Процессы глобализации, происходящие по всему миру, в том числе и в России, привели к появлению нового типа социума – информационного общества, характеризующегося повышенным интересом к информации и виртуальным средствам коммуникации. Сыгравшая не последнюю роль в формировании информационного общества, рыночных отношений и появлении потребителя, реклама показывает уровень развития общества и его интересы. Проблема массового, потребительского общества стала актуальна, в том числе благодаря рекламе. Несмотря на то, что реклама обращается к личности, акцентируя ее индивидуальность, стремление человека к уникальности оборачивается приобщением к массе общества потребления. Предлагая человеку материальный предмет, преображенный мистической привлекательностью, реклама порождает у него чувство недостаточности, незавершенности, стремление к обладанию, поскольку получаемый им предмет, реализуется только в аспекте материального функционирования.
Интернет-пространство с каждым годом становится все более привлекательным для рекламодателя. Особенно хорошо тенденцию роста рекламы в Интернете можно было проследить в период сокращения рекламных бюджетов во время недавнего экономического кризиса. Как следствие – повышенное внимание к Интернет-ресурсу, обладающему такими преимуществами, как низкая стоимость контактов, точный таргетинг, мощные инструменты контроля и анализа результатов рекламной компании.
Одна из наиболее очевидных тенденций среди пользователей Интернета – переход от потребления информации к созданию собственных информационных ресурсов. Одинаково привлекательными источниками сведений становятся как традиционные СМИ, так и социальные сети и медиа-блоги.
В работе будут освещены отличия современной рекламы в интернете и ее перспектив развития от других видов рекламы.
Целью работы является описание современного состояния рекламы в интернете и перспектив ее развития.
Задачи работы: анализ современного состояния и проблем рекламы в интернете, описание перспектив развития интернет рекламы.
В работе использованы такие методы исследования, как анализ, сравнение, обобщение, прогноз, наблюдение.

Современное состояние и проблемы рекламы в интернете

В настоящее время высокие технологии и интернет так прочно вошли в нашу, что уже невозможно представить без них нашу повседневную жизнь. Глобализация и необходимость оперативного взаимодействия приводят к тому, что интернет становится ключевым инструментом работы в подавляющем большинстве сфер бизнеса, и реклама - не исключение.
Изо дня в день увеличивается аудитория интернета. Именно в этом виртуальном пространстве люди ищут любую интересующую их информацию. Процветает электронная коммерция, помогающая существенно облегчить жизнь посредством совершения покупок через в несколько кликов, не выходя из дома. Конечно, в результате интернет становится благодатной почвой для посева рекламной информации и поиска потенциальных клиентов.
Интернет-реклама (или online-реклама) делится на следующие виды:
- медийная реклама;
-контекстная реклама;
-поисковое продвижение (SEO-продвижение);
-social media marketing (SMM);
-вирусная реклама.
Online-реклама на данном этапе по праву считается наиболее эффективным каналом коммуникации с целевой аудиторией. Это объясняется рядом причин.
1. В отличие от традиционных видов рекламы (наружная реклама, радио, телевидение, пресса и другие, достигающие эффективности преимущественно за счёт охвата), реклама в наилучшим образом соответствует текущим потребностям клиента за счёт различных механизмов таргетирования. Пользователь находит именно то, что он ищет.
2. Многообразие видов интернет-рекламы (традиционная медийная, контекстная, поисковое продвижение, SMM, вирусные рекламные кампании и т.д.) помогает выбрать именно те каналы взаимодействия с аудиторией интернета, которые в комплексе окажутся эффективными для продвижения конкретного бренда.
3. Ценообразование в данном случае является более гибким, чем в offline-рекламе. Практически под любой бюджет можно разработать эффективную рекламную кампанию. Именно поэтому клиенты с ограниченным бюджетом отдают предпочтение online-размещениям.
4. Online-реклама позволяет наиболее точно спрогнозировать эффективность размещения, а также с максимальной точностью отследить в режиме реального времени фактическую эффективность рекламной кампании. Это помогают сделать системы аналитики и подсчёта статистики, которыми располагает Digital-агентство.
5. Запуск рекламной кампании в интернете занимает меньше всего времени, в отличие от других носителей. Точно также корректировать интернет-кампанию можно в кратчайшие сроки, так как смена рекламных материалов занимает минимальное количество времени, прохождение модерации занимает, как правило, не больше 2-3 часов.
6. Возможность чёткого таргетирования позволяет выделить именно те группы целевой аудитории интернета, которым следует показывать рекламное сообщение, это те люди, которые с наибольшей долей вероятности заинтересованы в покупке продукта.
7. Интернет-размещение обеспечивает возможность интерактивного взаимодействия с целевой аудиторией. Это увеличивает степень заинтересованности пользователей и, как результат, повышает эффективность кампании. [5]
Все обозначенные выше пункты являются ключевыми факторами эффективности online-рекламы., поэтому присутствие в интернете является обязательным для подавляющего большинства брендов. В зависимости от целей рекламной кампании (вывод на рынок, формирование или смена имиджа, стимулирование продаж) должны варьироваться подходы к размещению и выбор каналов.
Негативная сторона интернет пространства и рекламы в частности заключается в отсутствии мониторинга, ограничивающего опасного материала сети, навязывания и манипулирования. Остро встает проблема защиты виртуального пространства, поскольку подмена традиционных ценностей и морали может сформировать ложные и разрушительные для социума теории

. Использование символов и архетипов в рекламе так же может быть способом удержания внимания, с целью навязать определенные идеи. Свое значение – информировать, реклама преодолевает, когда становится символом и создает символическое поле, становится частью искусства, и ее изначальная коммерческая цель отходит на второй план, реклама становится жанром.
Современное Интернет-пространство представляет собой новую формирующуюся субкультуру с грандиозным охватом целевой аудитории, по своим характеристикам претендующее на моделирование параллельной культурной реальности. В данном контексте интернет-реклама имеет ряд характерных особенностей, обусловленных социокультурными факторами и спецификой интернет-коммуникаций [1].
С одной стороны, реклама является областью культуры, где фундамент национальной культуры служит базисом для рекламной деятельности, поскольку образуемое культурой смысловое символическое пространство является основой для построения культурных кодов общества, без которых реклама не будет воспринята. Ее раскодирование возможно только в рамках действующей культуры. При этом важно помнить, что реклама - неотъемлемая составляющая коммуникации. С древних времен посредством рекламы передавалась информация, представленная в простой и понятной обывателю форме, объясняющая основные социальные модели взаимодействия [3]. Реклама, таким образом, вовлекала человека в жизнь социума, информировала и образовывала. Мы видим, как сегодня, современная реклама эффективно обращается к сознанию и подсознанию людей, основываясь на разработках теории психоанализа и коллективного бессознательного, реклама апеллирует архетипами, вызывая устойчивые ассоциативные связи. В данном аспекте особенно актуальна проблема манипулирования сознанием.
В контексте данного аспекта, важно отметить, что современная виртуальная культура является результатом технического прогресса. Посредством виртуальных технологий происходит трансформация традиционных ценностей культуры. Сегодня мы наблюдаем, как интернет реклама влияет на социум, отражает основные его идеи и воззрения. Интернет предстает как новая коммуникационная, культурная среда. [2]
Безусловно, в условиях рынка, связи с ужесточением конкурентной борьбы рекламодателей интересует результативность проводимых рекламных компаний с использованием тех или иных инструментов.
Реклама в Интернете имеет несколько преимуществ по сравнению с рекламой в традиционных СМИ:
1) создание презентации продукта или услуги на высоком уровне по сравнительно низкой цене;
2)  возможность получать статистику в режиме реального времени и воздействовать на реакцию потребителя с помощью изменения рекламного сообщения для достижения максимального эффекта.
3) обеспечение прямых контактов производителя с потребителем. Такое взаимодействие позволяет продолжить активное обсуждение "плюсов" и "минусов" рекламируемого товара.
4) возможность провести рекламную компанию без воздействия со стороны конкурирующих марок (например, можно выкупить 100% баннерных показов на десятке тематических интернет-ресурсов, что практически невозможно в традиционных СМИ);
5) создание и поддержание прогрессивного имиджа компании;
6) возможность получения предварительной информации о потенциальных потребителях.
Анализ развития рекламы в сети интернет показывает следующие основные проблемы:
недостаточное знание своей целевой аудитории; недостаточное знание потребностей клиента, уже купившего товар;
нежелание использовать последние технологии продвижения либо неправильный подход к ним;
недооценка комплексного подхода к продвижению.
Недостаточное знание своей целевой аудитории ведет пустым и неэффективным затратам на рекламу в социальных сетях. Недооценка рядом рекламодателей необходимости предварительного проведения маркетинговых исследований с целью максимально точного выявления потенциальных покупателей ведет к низкой результативности рекламы. Особенно часто это происходит с малым и средним бизнесом, желающим сэкономить на «дополнительных услугах».
Недостаточное знание потребностей клиента, уже купившего товар часто приводит к тому, что причины, по которым покупатель приобретает продукт несколько иные, нежели полагает. Изучая потребности и отзывы клиентов, можно избавиться от иллюзий и начать работать во благо потребителя. Однажды услышав о наличии какой-либо проблемы, возникнет возможность запустить новую услугу. [1]
Нежелание использовать последние технологии продвижения либо неправильный подход к ним также может негативно сказаться на бизнесе. Использование всех новейших технологий должно быть с осторожностью, неправильное обращение с таргетированной рекламой может не только не произвести положительный эффект, а напротив негативно сказаться на продажах компании. Недооценка комплексного подхода к продвижению, использование одного инструмента для решения всех задач также негативно скажется на эффективности рекламы. Высокая кликабельность объявлений еще не означают высокие продажи. Поскольку неудачный интерфейс сайта затрудняет поиск информации, а администрация сообщества сутки отвечает на вопрос пользователя.
Таким образом, несмотря на то, что интернет-реклама является относительно молодой сферой, развитие этой сферы, повышение ее эффективности требует решения ряда серьезных проблем.

Перспективы развития интернет рекламы
На сегодняшний день рынок интернет-рекламы является одним из крупнейших рекламных рынков по объемам в денежном выражении. По данным исследования АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) об объеме рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2018 года рынок интернет-рекламы в России составил 90,5 – 91,5 млрд