Реклама и связи с общественностью: тождественность и различия в коммуникационных практиках
Рассматривая рекламу и связи с общественностью, следует отметить, что они имеют общую цель - улучшить видимость своих клиентов, обычно с целью увеличения продаж или других ощутимых выгод. Однако, хотя они относятся к маркетингу, реклама и PR - это две совершенно разные дисциплины. Вот один из способов проиллюстрировать разницу: если вы покупаете эфирное время на радиостанции, чтобы поговорить об услуге или товаре, то это реклама. Если вы приглашены этой радиостанцией поговорить о вашем продукте, это уже PR.
Сплоченность рекламы и PR синергетична, так что отличная рекламная кампания может усилить силу убеждения, которой располагает команда по продажам, а также повысить воспринимаемую надежность организации, созданной командой по связям с общественностью.
Можно подробнее рассмотреть методы рекламы и связей с общественностью.
Рекламу можно определить как создание и реализацию спонсорских сообщений, предназначенных для публичного продвижения или продажи продукта, услуги или идеи.
Известный американский специалист по связям с общественностью Роберт Винн отмечал: «Если реклама - это то, за что вы платите, то хороший PR - это то, за что вы молитесь»
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Потенциальный потребитель с большей вероятностью будет доверять словам кого-то, у кого берут интервью, чем тем же словам этой компании в рекламном ролике. Людям не нравится, когда им что-то продают, но они не против узнать о продукте или услуге от кого-то, кому они доверяют.
Хорошая команда по связям с общественностью способна повысить эффективность рекламы и придать рекламным кампаниям прочную основу.
Отличным примером укрепления доверия и осведомленности одновременно является кампания по связям с общественностью Carlsberg, британской пивной компании. Сочетая рекламу и PR, они установили рекламный щит на внешней стороне своего пивоваренного завода в Лондоне со словами «Возможно, лучший плакат в мире» простым шрифтом на успокаивающем зеленом фоне. Прямо по центру рекламного щита был кран, разливающий пиво, за которым следил сотрудник Carlsberg. Любой человек старше 18 лет мог налить себе пиво из крана. Вот пример создания доверия и единства целей PR и рекламной кампании!
Конечной целью рекламы и связей с общественностью является увеличение продаж
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
