Развитие инновационных проектов в книжном деле XX века

Введение

В XX веке резко увеличилось количество выпускаемых книг, как по количеству, так и по названиям. Во многом это обусловлено научно-техническим прогрессом и модернизация полиграфического производства. Внедрение новых технологий позволило автоматизировать технологические процессы, повысить производство книжной продукции. Стали реализовываться инновационные проекты в книжном деле: появились новые профессии в области книгоиздания, новые виды книг (комиксы, дайджесты), получил развитие рынок массовых изданий в мягкой обложке. С появлением компьютеров и Интернета появились электронные и сетевые издания.
Цель контрольной работы: рассмотреть развитие инновационных проектов в книжном деле XX века.
Задачи контрольной работы:
- изучить историю инноваций на книжном рынке XX века;
- рассмотреть понятие и развитие массовых изданий (карманных книг, комиксов, дайджестов, бестселлеров);
- изучить понятие и перспективы развития электронных изданий;
- рассмотреть особенности книжной торговли в электронном формате.
Структура работы: введение, четыре параграфа, заключение, список использованной литературы.


Инновации на книжном рынке в XX веке

На протяжении XX века наблюдалась тенденция увеличения объемов книгоиздания, особенно во второй половине века. По оценке ЮНЕСКО, мировой производство книг в период с 1950 по 1980-е годов увеличилось почти в три раза – с 230 тыс. до 670 тыс. названий. По тиражу мировая книжная продукция в 1958 году составила 5 млрд. экземпляров.
Увеличение объема выпуска по количеству названий способствовало расширению номенклатуры издательского репертуара.
В большой степени влияние на развитие книжного рынка оказал научно-технический прогресс: было модернизировано полиграфическое производство, повысилась производительность и снизилась себестоимость печатной продукции. В издательское дело внедрялись компьютеры и специализированные настольные издательские системы. В книжную торговлю также внедрялась электронно-вычислительная техника для управления ассортиментом и контроля продаж. С 1980-х годов стали производиться издания на дискетах, видеокассетах, компакт-дисках, видеоигры, компьютерные учебные программы.
В 1990-х годах с развитием сети Интернет появились электронные онлайн-издания, которые составили конкуренцию не только печатным изданиям, но изданиям на электронных носителях.
Компьютерные технологии оказали большое влияние на подготовку оригинал-макетов: некоторые операции по набору текста, верстке и корректуре перешли к издательству. В издательском секторе появился новый вид предприятий – компании-пакеджеры, которые занимались поиском книг для издания, подготовкой оригинал-макетов к производству и продаже их компаниям для тиражирования и сбыта (появились в 1970-х годах).
Книжный голод, образовавшийся по причине сокращения издательской деятельности в годы Второй мировой войны, подтолкнул к появлению инноваций в книжном деле: издательства начали печатать новые романы одновременно в твердом переплете и в мягкой обложке (издательский дом «Саймон энд Шустер», издательство «С.Фишер»). Практика апробации изданий в форме «хэрдбэков» с последующим переизданием «пейпербэков» сократила дистанцию между элитным и массовым читателем.
В течение XX столетия издательский репертуар развивался по двум направлениям: специализации и универсализации. К середине XX века второе направление стало доминировать. Преобладающее положение заняли крупные фирмы, выпускающие широкий спектр изданий: от малотиражных роскошных до дешевых массовых.
Все большее распространение получили карманные издания в мягкой обложке («покетбуки»). Такое название они получили из-за своего формата. Стандартный размер «покета» составляет 11 х 18 см.
Издатели многих стран начали выпускать целые серии карманных книг (например, серии «Марабу» во Франции и Бельгии, «Соколы» в Испании, «Павлины» в Италии). Карманные издания в мягкой обложке объединялись по целевому или тематическому признаку или, что реже, по автору .
В Японии впервые стали выпускаться издания многотомных энциклопедий в виде отдельных самостоятельных томов, каждый из которых посвящался определенной отрасли знания, а также комиксы (манга). Комиксы получили в последующем большое распространение во Франции и США, а затем и во всем мире.
С 1964 года в зарубежных издательствах стартовал выпуск «мгновенных издании», то есть книг на злобу дня, о только что свершившихся событиях. Первой книгой был «Доклад комиссии Уоррена» (об убийстве Джона Кеннеди). Издание увидело свет через 5 дней после события и имело большой успех. Скорость почти как у прессы, а объем более 100 страниц.
В последние два десятилетия XX века значительную роль в издательском репертуаре начинают играть всевозможные адаптированные издания — дайджесты, рассчитанные на читателя, который не имеет возможности уделить много времени чтению. Эти издания предназначены не для прочтения, а для просмотра.
В 1990-е годы в Италии зародился новый формат в книгоиздании, распространившийся и по другим странам, когда стал осуществляться выпуск сверхдешевых изданий объемом по 50-100 страниц.
В таком формате издавались произведения, на которые истек срок действия авторского права. Они были просто оформлены и имели низкую цену, были рассчитаны на одноразовое прочтение (например, серия сверхдешевых изданий Libno во Франции).
Основной упор в книгоиздании делается на выпуск бестселлеров. Бестселлер не рождается сам по себе из-за своих содержательных достоинств. Бестселлер делают сами издатели, формируя общественное мнение и покупательский спрос с помощью рекламы. Основной принцип современного бестселлера — поразить воображение читателя, привлечь внимание, вызвать ажиотаж. Цель проводимой компании — высокие, многомиллионные тиражи.
Таким образом, основным потребителем книги второй половины XX столетия был массовый читатель, покупательский спрос которого формировался средствами рекламы и общественным мнением. Немногочисленной, но очень важной группой потребителей книжной продукции являлись специалисты в различных областях знаний и видов деятельности.
В последние годы компьютерные технологии открыли новые возможности доступа через Интернет к книжной продукции (чтение онлайн, покупка в интернет-магазинах).
2.Массовые издания: карманные книги, комиксы, дайджесты, бестселлеры
В XX веке появились издания для массовой аудитории: карманные книги в мягкой обложке, комиксы, дайджесты, бестселлеры.
30 июля 1935 года британское издательство "Penguin Books Ltd" впервые выпустило книжку в мягкой обложке (pocketbook). Покетбук был придуман еще в XVI веке, но массовое издание и распространение получил в XX веке.
Книга в мягкой обложке называется в англоязычных странах – paperback, в немецкоязычных –  taschenbuch (карманная книга), в России – покетбук (от англ. pocketbook – карманная книга). Если российские и немецкие издатели делают упор на формат, то английские издательства – на качество обложки. В их понимании такая книга должна иметь переплет из тонкого картонажа. Карманная книга – это небольшого формата печатное издание, ширина блока которого чуть больше 10 см, а высота не превышает 16,5 см.

Издания в мягкой обложке и издания в переплете — два разных вида издательской продукции, предназначенные разным категориям читателей. Первое издание новой книги, особенно серьезной художественной литературы, всегда выходит в переплете, небольшим тиражом и имеет высокую цену

. Такое издание рассчитано на более образованную, рафинированную публику, с высоким достатком.
Если книги, выпущенные в переплете, небольшими тиражами находят отклик критики, становятся популярными, выдерживают несколько допечаток, а некоторые становятся бестселлерами, то после этого они переиздаются в мягкой обложке, карманными изданиями. Таким образом, карманное издание (массовое издание в мягкой обложке) — это прежде всего переиздание, массовое и дешевое, имеющее свои стандарты оформления (мягкая обложка, клеевое скрепление, общие элементы оформления, серии, стандартный формат). Между выходом в свет первого издания книги в переплете и ее переизданием в мягкой обложке (в виде карманного издания) должен пройти определенный срок (от 6 до 9 месяцев).
Сразу же в мягкой обложке, без издания в переплете, издается массовая литература, которая гарантированно покупается — женские романы, детективы, фантастика и т.п.
Рассчитаны издания в мягкой обложке уже на другой, более обширный, более демократичный круг читателей, на тех людей, которые могут и подождать, пока выйдет более дешевое издание новой книги. Массовые издания в мягкой обложке выпускают в осномном издательства, ничем другим больше не занимающиеся (например, издательства «Пенгуин» (Великобритания), «Бэнтем» (США), «Ташенбухферлаг» и «Ровольт» (Германия), «Ле ливр де пош» (Франция), «Альянса» (Испания), «Оскар Мондадори» (Италия) и др.).
С середины XX века покетбуки стали популярны у путешественников и автомобилистов. Небольшой формат книги очень удобен для переездов и длительных поездок, книжки с мягкой обложкой можно читать практически везде: все тот же размер позволяет.
Если за рубежом книга в мягкой обложке считается признаком демократии, то в России покетбук ассоциируется с низкопробной литературой. Обычно в таком формате издаются женские романы, детективы и криминальные романы – книги популярные, но не "из высшего общества". Но кроме этих изданий в книжных магазинах России продается и классика в мягкой обложке. При одинаковом содержании она на порядок дешевле изданий в толстом переплете. Поэтому утверждение о том, что покетбук – макулатура, в корне неверно.
Комиксы (рассказы в картинках) появились в Испании в XVI веке, когда стали продавать картинки для народа на религиозные темы. Затем они распространились во Франции, Фландрии, Германии. Первый американский комикс «Медвежата и тигр» вышел в 1892 году. В XX веке комикс стал одним из популярных жанров массовой культуры. К этому времени комиксы, в основном, утратили комичность, за которую получили название. Основным жанром комиксов стали приключения: боевики, детективы, ужасы, фантастика, истории о супергероях.
Комикс (от англ. comic — смешной) — рисованные истории, рассказы в картинках. Комикс сочетает черты таких видов искусства, как литература и изобразительное искусство.
Среди других названий этого вида искусства и отдельных его разновидностей — рисованные истории, для масштабных комиксов — графические романы (они же графические новеллы), для коротких — стрипы. Во Франции комикс называют bande dessinée (рисованная лента) или BD, в Японии - манга.
В комиксах не обязательно есть текст, существуют и «немые» комиксы с интуитивно понятным сюжетом (например, «Арзак» Жана Жиро). Но чаще всего, прямая речь в комиксе передаётся при помощи филактера — «словесного пузыря», который, как правило, изображается в виде облачка, исходящего из уст, или, в случае изображения мыслей, из головы персонажа. Слова автора обычно помещают над или под кадрами комикса.
Комиксы различны по литературному жанру и стилю рисования. Самые распространённые жанры комикса — приключения и карикатура, но адаптируются под комиксы и классические произведения. По объёму комиксы варьируются от коротких «полосок» из нескольких (обычно 3-х) картинок до объёмных графических романов и сериалов из множества выпусков.
Стандартный состав комикса: обложка (передаёт основной смысл комикса), фронтиспис (рисунок перед титульным листом, который дает понятие о комиксе), титульный лист (находится краткое вступление, указаны имена авторов, художников и т. д., иногда размещены иллюстрации), основная часть, Pin-Up Page (дополнительные рисунки, имеющие определенное отношение к комиксу, например, другие варианты обложек).
Современные комиксы характеризуются большой реалистичностью, появлением антигероев и мрачностью сюжетов.
В конце XX века большую популярность приобрели азиатские жанры комикса: японская манга, китайская маньхуа, корейская манхва.
В начале XXI века комиксы получили новое воплощение за счёт новых компьютерных технологий, используемых при раскрашивании комиксов. Комиксы стали не только рисовать карандашом, но и писать маслом, комбинировать первое и второе в сочетании с графическими цифровыми технологиями.
Дайджест (англ. digest - краткое изложение) - это 1) тип журнала, перепечатывающего материалы из других изданий в сокращенном и, как правило, упрощенном виде. 2) Массовое издание, содержащее краткое адаптированное изложение популярных произведений художественной литературы.
Практика составления различных тематических подборок и «кратких изложений» возникла еще в древности (например, Дигесты - собрание отрывков из сочинений римских юристов, древнерусские Златоструй, Изборник Святослава). Аналогичные современным дайджестам периодические издания получили широкое распространение в конце XVII – XVIII в. В России первые дайджесты появились в XVII веке (куранты). Слово «дайджест» вошло в русский язык только в XX веке (с 1989 года в Ленинграде стал издаваться еженедельник «Дайджест 24 часа» - обзор отечественной и зарубежной прессы).
Сегодня дайджест, как форма предоставления пользователю разнородной информации в удобном виде, является распространенным информационным продуктом.
З. В. Вахрамеева делит формы дайджестов на четыре основные группы:
1. Печатные дайджесты.
2. Электронные дайджесты (как версии печатных)
3. Интернет-дайджесты (т.е., не имеющие бумажных аналогов)
4. Теле- видео- и радиодайджесты.
В настоящее время в Интернете существует огромное количество дайджестов, предназначенных для самой широкой целевой аудитории (различные дайджесты прессы, в том числе дайджесты изданий, и тематические дайджесты). Среди наиболее значительных интернет-дайджестов можно назвать InoPressa: Иностранная пресса о России и не только (www.inopressa.ru), интернет-проект ИноСМИ.Ru (inosmi.ru) (специализируются на переводе наиболее примечательных материалов зарубежных СМИ на русский язык), «Гигантский дайджест» FastFlip (http://fastflip.googlelabs.com/), который предназначен для быстрого просмотра содержания большинства самых известных англоязычных изданий.
Бестселлер – это книга, пользующаяся наивысшим спросом среди покупателей.
Бестселлер или ходкая книга — популярная книга или другое тиражируемое издание (например, компьютерная игра), попавшая в список наиболее продаваемых. Термин «бестселлер» не определяет какого-то конкретного уровня продаж или литературного качества произведения, он просто говорит о большой популярности.
Коммерческий бестселлер - это прибыльная часть книгоиздательской продукции, которая позволяет сохраняться «серьезной» художественной литературе, в основном убыточной