Психология и семантика цвета в рекламе, её влияние на реципиента

Введение

Нужные качества композиций в рекламных изданиях обеспечиваются соответственными композиционными средствами. К примеру, цветовое единство достигается при помощи точно выработанной цветовой гаммы, которая построена на оригинальном цветовом сочетании или на дополнительном цвете (по цветовому спектру), также нужно избирать цвета, цветовые оттенки и цветовые сочетания, которые вызывали бы устойчивые ассоциации именно с данной компанией, или с продуктами. Для успешной работы над рекламным изданием необходимо учитывать психологические и физиологические характеристики цветовых сочетаний, которые могут быть связаны с этнокультурными характеристиками потенциальных потребителей.
Посредством изучения литературы, посвященной этой проблеме, было отмечено, что полного и значимого исследования по этой теме недостаточно. Основная часть источников является рекомендацией для практиков рекламы и не содержит научного обоснования..
Объект исследования - реклама.
Предмет исследования – семантика цвета в рекламе.
Цель работы - проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента.
Задачи:
- рассмотреть понятие и значение цвета;
- рассмотреть цвет в рекламе как фактор формирования имиджа.


1.Понятие цвета

1.1. Значения цветов и их сочетаний

Цвет - один из самых важных элементов печатной рекламы, который может повлиять на решение о покупке не менее лозунга. Это своеобразное звено в рекламном сообщении, которое приводит к изменениям в восприятии информации.
Желательно учитывать цвета и то, как один цвет можно комбинировать с другими. Например, в рекламе лекарств очень часто используется зеленый цвет, который все смягчает и устраняет горечь моих чувств. У зеленого есть лечебный, расслабляющий эффект. Это цвет природы. Используя это, рекламодатель невольно призывает к древним инстинктам человека.
Красный выделяется из всего диапазона, как цвет решительности, желания (страсти), действуют. Однако это требует осторожности, иначе вы можете напугать покупателя (особенно женщин) чрезмерной агрессивностью.
При создании рекламы вам всегда нужно помнить, что максимальная чувствительность глаза имеет желто-зеленый цвет, а самый яркий цвет в печатной рекламе - желтый. Использование этого цвета всегда будет привлекать внимание и не будет раздражать глаза как красные. Вы также можете использовать оранжевый цвет, который помогает вызвать всплеск жизненной силы, дает оптимистичный тон. Это добавляет активность, но это дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Однако, например, в Украине за последние два года он связан с определенной политической силой, поэтому утратил свою первоначальную ценность.
Не менее хорошо выглядит и голубая гамма. Он используется главным образом при создании объявлений, посвященных гигиеническим продуктам (дезодоранты, лосьоны, шампуни). В то время как белый цвет также играет важную роль. Потому что белый цвет - это цвет полной открытости, готовность воспринимать мир во всем его многообразии. Тем не менее это хорошо, потому что у него нет дискомфорта. Никаких побочных реакций, в отличие от черного, который часто переполняет и создает «тяжелое» чувство.
Как правило, черный цвет - это цвет интроспекции: он помогает изолировать себя и уйти и сосредоточиться на решении конкретной проблемы. В то же время этот цвет может быть установлен в меланхолии и мрак. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от внешнего мира. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламных духах с сильными ароматами.
Не менее важно использование и фиолетовый. Хотя он используется довольно редко, но этот цвет очень подходит для творческих людей, способных создавать что-то свое. Фиолетовый - цвет внутренней концентрации. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он помогает абстрагироваться от всех ненужных в настоящее время и концентрироваться на основной проблеме.
Примерно такое же отношение может вызвать розовый цвет, который усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чувствительными. Он является большим помощником в сфере межличностных отношений. Поэтому использование розового диапазона в рекламе продуктов для детей, семейных центров несет положительный заряд, который не может игнорировать потребителя.
Если несколько лет назад выбор цветов в рекламе трактуется как нечто второстепенное, основное внимание уделяется личному вкусу или тенденциям моды, сегодня цветовосхиология возведена в ранг независимой области знаний. Уже разработал многие из принципов, знание которых позволяет повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета - это не только хорошая форма рекламы, но и необходимость.
Так, согласно последним исследованиям американских ученых, компетентный выбор цветов в рекламе позволяет:
- повысить реалистичность изображения;
- улучшить восприятие сообщения.
- привлекать и удерживать длительное время;
- представить товары в наиболее благоприятном свете;
- сделать рекламу и компанию рекламодателя респектабельным в глазах потребителя;
- мгновенно идентифицировать конкретный бренд;
- установить определенную непрерывность в продуктовой линейке;
для создания символических и эмоциональных коннотаций.
Одно из главных правил рекламодателя - не навреди

. Работая с цветом, вам нужно проявлять особую осторожность. Это не только специфика восприятия цвета и различных национальных возрастных групп, но и тот факт, что когда-то выбранный цвет может в течение многих лет стать неотъемлемой частью рекламного образа продукта, его торговой марки. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться как можно более простой и ненавязчивой.

1.2. Применение цветов

Цвет используется в рекламе, чтобы привлечь внимание, создать реалистичный образ, настроение и имидж бренда. Исследования показывают, что цвет привлекает внимание сильнее черного и белого. В газетах, где цветопередача не всегда идеальна, цветное пятно (для выделения важных элементов с использованием второго цвета акцента) всегда привлекает внимание читателей.
Реализм важен для определенных стратегий лечения, в которых основное внимание уделяется цветным фотографиям. Некоторые вещи просто не выглядят хорошо в черно-белом, например: пицца, цветник, говядина Строганов или радуга. Цвет необходим, чтобы показать содержание рекламы во всей ее красоте.
Цвет имеет психологический язык, который создает настроение и носит символический смысл.
Теплые цвета - красный, желтый, оранжевый - яркий, и поэтому создают счастливое настроение. Пастельные цвета мягкие, они оказывают благотворное влияние на людей. Земные цвета, естественные и практичные.
Успешная кампания Леви Штрауса была основана на способности цветов создавать настроение. Он основан на коричневых тонах при создании объявлений, использовался серый, красновато-коричневый, синий и черный.
Привлекают внимание желтый и красный цвета, чем другие цвета. Красный используется для обозначения тревоги и опасности и ощущения тепла. Желтый в сочетании с черным не только привлекает внимание, но и из-за контраста между назначениями этих двух цветов создает поразительный эффект. Черный цвет выражает силу и элегантность, он очень эффективен. Цветовая ассоциация может быть неотъемлемой частью имиджа бренда. Johnnie Walker Red применял теплые ассоциации, которые вызывает красный цвет: восход и закат солнца, огонь в камине и даже ирландский сеттер. В рекламе сигарет Kool зеленый цвет применялся настолько обширно, что мы узнавали рекламу даже тогда, когда образ марки уже стерся. Фирма IBM использует голубой цвет так широко, что ее прозвали Big Blue. .
Цвет очень сильно влияет на людей. Хороший пример цветового теста Люшера. Этот тест является эффективным методом познания человеческой психики. Суть этого метода заключается в том, что человек, предлагающий организовать восемь цветов из самых любимых неприятностей. Выполняя градацию цветов, тест не должен связывать этот процесс с их предпочтениями в одежде, в интерьере и т. Д.
Следует отметить, что основой цветового теста M. Люшер является категория предпочтений. Люди, не зная об этом, в соответствии с их склонностями, тенденциями и скрытыми мотивами, просто делают выбор и предпочитают один из нескольких стимулов. Это позволяет получать огромное количество информации о структуре, динамике и бессознательных состояниях человека на разных уровнях (физиологическом, психодинамическом, культурном и т. Д.), А также разумно выбирать полезный и эффективный способ воздействия на организм правильное психическое состояние и благополучие.

2. Цвет в рекламе как фактор формирования имиджа

2.1.Использование цвета в рекламе для формирования имиджа

Спрос на продукт во многом определяется его качеством. Речь идет не об объективных характеристиках этих товаров, а их субъективном восприятии. Качество в маркетинге обычно понимается как «совокупность свойств, привлекающих покупателя». Другими словами, качество - это то, что кажется потребителю, а не тем, что на самом деле. Изображение - это именно то качество, которое должно иметь объект.
В настоящее время наблюдается значительный рост активной конкуренции. Поэтому маркетологам необходимо обеспечить, чтобы их продукты выделялись и представляли привлекательный для покупателя способ, другими словами - образ