Профессия копирайтер

Введение

Актуальность исследования профессии копирайтера обусловлена тем, что, хотя данная профессия является достаточно молодой в российском рекламном бизнесе, в настоящее время спрос на услуги копирайтера неуклонно растет.
Целью настоящей работы является ответ на вопрос, кто может стать копирайтером.
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
― сформулировать определение понятия «копирайтер»;
― рассмотреть обязанности копирайтера;
― показать типы копирайтеров;
― дать общую характеристику качеств копирайтера;
― изучить общие качества копирайтеров;
― проанализировать специфические качества копирайтера.
В основу данной работы легли труды таких известных авторов, как Ю.Н. Земская, Е.А. Кузнецова, Т.А. Кутенева, Э.П. Слободянюк.


1. Определение понятия «копирайтер»

Слово «копирайтер» происходит от английского «copywriter» — «пишущий текст». Более точно суть профессии выражает французский вариант названия «redacteur-concerteur» — «человек, работающий с текстом и создающий идею». Итак, что же такое копирайтер?
Как верно подмечает Э.П. Слободянюк:
― копирайтер — не писатель, но должен обладать двумя писательскими качествами: хорошо владеть языком и иметь богатое воображение;
― копирайтер — не журналист, хотя обязан владеть журналистскими навыками: уметь собирать информацию и писать статьи;
― копирайтер — зачастую редактор и переводчик;
― кроме того, он всегда искуситель и соблазнитель, продавец и идеолог, психолог и режиссер в одном флаконе.
Копирайтер призван превращать слова в образы, пробуждающие желание. Он должен рождать идеи и писать статьи, придумывать ролики и создавать слоганы. И, по словам индийского копирайтера Джуна Валладареса, «формулировать то же самое другими словами так, чтобы это запомнилось» .
Копирайтер ― автор убедительных текстов .
Как подчеркивает Ю.Н. Земская, современные копирайтеры должны уметь создавать устные или письменные информационные или убеждающие тексты, следовательно, знать теорию композиции, теорию аргументации, законы логики и риторики .
Таким образом, копирайтер ― профессия, связанная с множеством самых разнообразных аспектов работы с текстом. Рассмотрим далее, какие обязанности входят в должностную инструкцию копирайтера.

2. Обязанности копирайтера

Должностная инструкция копирайтера включает в себя структурно-содержательные элементы: «Общие положения», «Должностные обязанности», «Права» и «Ответственность». «Общие положения» транслируют информацию об образовании копирайтера (у копирайтера должно быть профессиональное образование, журналистское или филологическое) и конкретизацию его знаний (знание законодательной базы, теории рекламного маркетинга, принципов организации рекламной деятельности, основ этики, эстетики, психологии, экономики, принципов медиапланирования, компьютер и программное обеспечение).
«Должностные обязанности» формируют представление о конкретной деятельности копирайтера:
― копирайтер должен создавать слоганы, придумывать названия, писать сценарии;
― писать рекламные и PR-статьи;
― организовывать презентации;
― создавать информационные поводы, подготавливать пресс-релизы;
― разрабатывать положительный имидж компании;
― составлять речь для публичных выступлений;
― выполнять аналитическую и редакторскую работу .
Требования, предъявляемые к специалисту-копирайтеру:
― грамотная устная и письменная речь;
― ответственность, инициативность, целеустремленность;
― владение ПК, офисным пакетом;
― знание техник продающих текстов;
― умение составлять заголовки, выделять основную мысль текста;
― участие в PR-проектах;
― образование;
― креативный подход к работе;
― знание делового этикета.
В обязанности копирайтера входит:
― написание текстов на различные темы (статьи, экспертизы, новости, пресс-релизы, приглашения) для разных целевых групп;
― наполнение сайта контентом;
― проверка материала на грамотность;
― редактирование рекламных материалов; мониторинг конкурентов;
― сопровождение проектов;
― организация этапов рекламной кампании;
― подготовка презентаций.
Таким образом, на сегодняшний день разработана детальная должностная инструкция профессии копирайтера, формулирующая представление о деятельности копирайтера, четко обозначившая основные требования к данной профессии, а также обязанности копирайтера. Но дело в том, что копирайтеры сегодня трудятся в самых различных сферах, поэтому представляется важным рассмотреть классификацию копирайтеров по типам.

3. Типы копирайтеров

Всех копирайтеров можно разделить по типам в зависимости от того, какие тексты они пишут:
― писатель, поэт, драматург, сценарист выполняют литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия, сценарии);
― журналисты, блогеры выполняют медиакопирайтинг (тексты для всех видов СМИ);
― копирайтер занимающийся, в основном, рекламным копирайтингом (текстами для рекламных носителей);
― копирайтер, спичрайтер выполняет PR-копирайтинг (тексты для журналистов, тексты для спикеров);
― копирайтер, специализирующийся на деловом копирайтинге (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения);
― СЕО-копирайтер, выполняющий СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц «под» поисковые системы);
― рерайтер, занимающийся рерайтингом («переписыванием» текстов, как правило, для интернет-страниц).
Рассмотрим далее, какие качества необходимы копирайтеру.

4. Качества копирайтеров: общая характеристика

Работа по созданию текстов интересует многих, однако каждый ли может стать копирайтером? Требует ли эта профессия каких-то особых способностей и навыков? Опыт многих поколений указывает на то, что далеко не каждый человек может стать копирайтером

. Не имеет значения возраст, национальность, религия, раса, так как немало людей различных культур начинали работать над текстами в самое разное время и добивались успехов. А вот определенные способности и профессиональные навыки требуются.
Что же именно влияет на профессиональную работу копирайтера? Об этом задумывались классики копирайтинга во все времена. Так, М.В. Ломоносов еще в 1755 г. в знаменитом «Рассуждении об обязанностях журналистов при изложении или сочинений, предназначенных для поддержания свободы философии» указал, что журналист не должен иметь предубеждений и предвзятости, спешить с осуждением гипотез, красть чужие мысли и суждения, переоценивать свои возможности .
Добавим к словам М.В. Ломоносова высказывания Сомерсета Моэма: «Особенность художника состоит в том, что он чем-то отличен от других людей, а значит, и мир, построенный им, будет особенный. Эта особенность – самая ценная часть его багажа. Если изображение им своего личного мира может заинтересовать определенное количество людей своей необычностью, или богатством, или соответствием их собственным взглядам (ведь среди нас нет двух совершенно одинаковых людей, и не всякий принимает общий нам мир целиком), за ним признают талант...» .
Приведенные выше высказывания двух классиков относятся к трем профессиям: к журналистике, рекламе и писательству. Но в них звучат общие требования ко всем видам копирайтинга. Если проанализировать высказывания различных журналистов, писателей, поэтов, драматургов, сценаристов, рекламистов, «пиарщиков», то мы также без труда найдем общие, объединяющие качества копирайтеров всех видов.

5. Общие качества копирайтеров

Среди общих качеств, объединяющих копирайтеров разных типов, можно назвать такие как интеллект, образование, литературные способности, креативность, стиль, коммуникабельность, любознательность, любовь к чтению, профессионализм, опыт, призвание.
Копирайтер должен уметь думать, обобщать, анализировать, видеть перспективу, делать прогнозы, находить объяснение чужим и собственным поступкам, людским взаимоотношениям, природным явлениям. Копирайтеру нужно быть отчасти и психологом, и философом ― в целом «мыслителем». Если он будет писать никому не интересные, всем известные банальности, то его тексты просто не будут читать.
Интеллект без образования мало чего стоит. Ум всегда подпитывается знаниями. Какое образование должно быть у копирайтера? Конечно, прежде всего, ему необходимо обладать знаниями, которые обеспечивают высокий культурный уровень. Уровень, позволяющийся общаться с аудиторией. Таким образом, копирайтер должен иметь достаточные общие знания о науке, культуре, обществе, религии, экономике, политике.
Без сомнения, создатель текстов должен хорошо представлять себе, как происходит процесс коммуникации, как реагирует аудитория на сообщение, подготовленное копирайтером.
Нужно ли иметь какое-то специальное высшее образование? История и практика копирайтинга уже давно ответила. С одной стороны, существуют Литературный институт, факультеты журналистики при многих университетах, а одно время существовал даже Институт рекламы. С другой, среди писателей, журналистов и рекламистов полно выдающихся копирайтеров, окончивших совершенно «непрофильные» вузы, как гуманитарные, так и технические. Вузы, как правило, дают именно образование, но не учат писать. За собственно «письмо» «отвечает» профессиональная подготовка: различные специализированные тренинги, книги и обучение в процессе работы. Причем наиболее важным является обучение именно в процессе работы ― ежедневная, постоянная профессиональная практика. Джозеф Шугерман, выдающийся американский копирайтер, акцентирует внимание на том, что копирайтер, в первую очередь, должен быть весьма разносторонней личностью, активно погруженной в окружающую жизнь, так как для того, чтобы писать о разных продуктах, необходимо быть очень любопытным, обладать достаточно широким кругозором, и хоть немного, но разбираться в науке и технике, музыке и живописи, спорте и туризме.
Также Д. Шугерман обращает внимание на то, что копирайтеру необходимо постоянно что-то делать самому, своими руками и головой, не боясь при этом натворить каких-либо ошибок . В небольших компаниях и агентствах копирайтеру зачастую приходится все делать самостоятельно: изготавливать иллюстрации, подбирать шрифты, составлять композицию. Естественно, чтобы быть достаточно компетентным, копирайтер сам должен знать основы дизайна, фотографии, макетирования. Но такие знания редко дают в институтах и университетах. Вместе с тем, рано или поздно, набравшись опыта и поняв самого себя, копирайтер обычно специализируется на какой-то особо близкой ему тематике.
Кроме образования, копирайтеру необходим свой собственный жизненный опыт. Разумеется, у каждого человека он будет различным и во многом определяющим, в том числе и творческую судьбу.
Конечно, копирайтер должен уметь грамотно излагать свои мысли. Читатель не должен спотыкаться о его стилистические, синтаксические или орфографические ошибки. Грамотный текст безусловно будет восприниматься аудиторией более лояльно, чем безграмотный.
Копирайтинг ― это творческая профессия. Человек, профессионально работающий над текстами, безусловно, должен обладать определенными литературными способностями: выражать в письменном виде свои мысли логично, ясно, образно.
Несомненно, разные уровни таланта нужны для разного типа копирайтинга. Так, например, образность в большей степени нужна писателю, который создает новую художественную реальность, и в меньшей степени рерайтеру, обрабатывающему чужие тексты.
Очевидно, что литературные способности нужны всем копирайтерам, но в разной мере