Проблемы рекламы лекарственных средств

Введение
На сегодняшний момент фарминдустрия развивается с молниеносной скоростью. Человечество достигло колоссального прогресса в области борьбы с огромным количеством заболеваний посредством фармтерапии. Для многих ежедневное использование лекарственных препаратов является жизненной необходимостью. Согласно статистическим данным Всемирной Организации Здравоохранения, большой процент смертности населения приходится на самовольное использование лекарственных препаратов, обусловленное безрецептурным отпуском препаратов той или иной категории. Рекламное продвижение и маркетинг играют немаловажное значение в распространении информации о препаратах среди населения, поэтому, учитывая достаточно серьезную обстановку по данным ВОЗ, необходимо проанализировать существующие проблемы рекламы лекарственных препаратов со стороны врачебной этики и деонтологии. Это и будет являться главной задачей моей работы.
Основная часть
Правовое регулирование фармакологической индустрии характеризуется достаточно строгими рамками. Однако недобросовестные производители в погоне за личными интересами своей компании находят те лазейки в законодательных и нормативно-правовых актах, позволяющие им действовать в обход правилам рыночной деятельности. Также нельзя забывать, что в данной сфере существует агрессивная конкуренция между компаниями-производителями, поэтому борьба за рынок порой приводит к тому, что в ход идут самые разнообразные приемы и психологические уловки, которые противоречат нормам этики и морали

.
К особенностям рекламного продвижения препаратов на российском рынке можно отнести:
- активное использование СМИ, в том числе рекламное время на телевидении и социальные сети. Этот момент является одним из самых неоднозначных на сегодняшний момент, так как маркетинговые компании многих препаратов зачастую не соответствуют заявленным требованиям. Рекламодатели для повышения интереса к своему товару могут использовать недопустимые методы, которые могут вводить потенциального покупателя в заблуждение. Чаще всего это связано с психологическим эффектом такой рекламы и внушением чувства страха или собственной неполноценности. Подобные эффекты можно наблюдать в рекламе препаратов, обладающих анорексигенным действием, которые ориентированы на преимущественно женскую аудиторию. Мол, покупая наш препарат, вы резко превратитесь в субтильную девушку из человека с морбидным ожирением. Во-первых, рекламодатель ввел аудиторию в умышленное заблуждение, манипулируя слабостями. Во-вторых, фармакокинетика и фармакодинамика препарата значительно меняется в зависимости от огромного числа факторов (препараты, которые человек принимает дополнительно, наличие хронических заболеваний и т.д.). В-третьих, если препарат рецептурного отпуска, то он должен соответствовать требованиям к порядку размещения рекламы лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача. Однако мы видим, что часто подобная реклама мелькает в изданиях, предназначенных не только для медицинского персонала, а для простых обывателей