Проблема выявленная из списка литературы

Социальная реклама направлена на решение существующих в обществе проблем. Дискурс социальной рекламы имеет свою специфику: в нем убеждающие компоненты соединяются с манипулятивными, воздействующими на эмоции. Благодаря дискурсу социальной рекламы люди выстраивают и изменяют свои представления о мире (когда этот дискурс имеет достаточную степень воздействия) [Звада, Кузнецова, 2019]. Социальная реклама доносит до людей определенные ценности – какие именно, зависит от целей рекламы и особенностей рекламного послания.
Проблема исследования заключается в том, что ценности в дискурсе социальной рекламы могут быть выражены разными способами, при помощи разных языковых средств, а рекламные сообщения, как следствие, имеют неодинаковую силу воздействия. Исследователи, которые пишут о социальной рекламе и о ее дискурсе, отмечают, что сообщение в социальной рекламе часто транслируется через креатив – воздействие на массовое сознание оказывается более явным, когда реализуется через нестандартные формы [Терских, 2017].
Подход исследователей к проблеме варьируется в зависимости от темы их работы, от исследовательского фокуса

. Так, З. Т. Голенкова и С. Б. Калмыков [2017], рассматривая эффективность и качество социальной рекламы, акцентируют внимание на том, что эти показатели определяются исходя из того, как реклама воздействует на аудиторию, запускает ли она процесс рефлексии. Эффективность социальной рекламы может быть краткосрочной (привлечение внимания общества к конкретной проблеме, воздействие на широкую аудиторию и запоминаемость, определенные эмоции аудитории, изменение отношения к проблеме – это проявления краткосрочного эффекта) и долгосрочной (более фундаментальные изменения в обществе, которые закрепляются надолго) [Голенкова, Калмыков, 2017].
Поскольку воздействие социальной рекламы осуществляется благодаря дискурсу, сила влияния зависит от способа выражения ценностей, от формулировки рекламного послания. Иными словами, дискурс и эффективность социальной рекламы – взаимосвязанные явления. М. В. Терских [2017], анализируя дискурс социальной рекламы, обращает внимание на то, что в нем часто используется интертекстуальность, которая помогает усилить воздействие рекламы