Предвыборная газета как тип издания

Введение

Обычные газеты в подавляющем своем большинстве рассчитаны на внимательное чтение, иначе зачем читатель выписал или купил то или иное издание, поэтому бороться за внимание читателя, каким-либо нестандартным способом нет необходимости. Газета предвыборной компании или агитационная, пропагандистская в отличие от обычного издания навязывается читателю – избирателю.
Именно поэтому, чтобы агитационные идеи перешли в сознание людей с полос газеты, необходимо приложить определенные усилия и применить особенные технологии.
Цель работы: раскрыть базовые технологические особенности издания предвыборной агитационной газеты как отдельного типа издания.
Задачи исследования:
– раскрыть особенности подачи материала;
– рассмотреть эмоциональную составляющая издания, рассмотреть примеры;
– раскрыть наполняющую составляющую.


1. Особенности подачи материала в предвыборной газете
Рассмотрим базовую подачу материала в предвыборной газете, которая имеет трехуровневую систему. 
Люди по-разному воспринимают информацию и газетный текст. Существуют три уровня восприятия информации. Рассмотрим их.
1) Первый уровень общее восприятие информации – представлен заголовками. Человек открывший газету – пробегается по полосам глазами, цепляется только за самые крупные буквы.
2) Второй уровень представлен заголовками, лид и врезками.
Лид представляет ту часть текста, которая предшествует главному материалу и как правило располагается под заголовком. Лид обычно выделяется жирным шрифтом или специальными плашками, в нем отражается базовая идея материала, и как правило, в определенной степени переигрывает заголовок, а врезки в свою очередь представляют определенные предложения, базирующиеся на общем тексте материала.
Лиды иллюстрируют факты или эмоциональные высказывания материала, с целью акцентировать его главный смысл. Лиды выделяются крупным или жирным шрифтом, поэтому отбиваются визуально заметными более всего линиями сверху и снизу текста.
3) Третий уровень заключается в прочтении всего текста.
Основное правило заключается в том, чтобы на всех уровнях восприятие главного посыла текста было одинаковым. При этом суть текст не должна теряться до заголовка.
 Базовые параметры текста.
1) Крупный шрифт.
 Данный параметр связан с некоторыми факторами.
– во-первых, большая часть электората, как правило, представлена лицами пожилого возраста, именно поэтому, чтобы данная категория населения прочитала предвыборную газету, обязательно делать буквы по возможности как можно больше.
– во-вторых, буквы крупного шрифта более читаемы. И визуально-психологический аспект заключается в том, что даже если просто пробежаться глазами по тексту, то его смысл оседает в сознании прочитавшего.
В контексте сказанного необходим понимание того, что в реальной действительности информация избирателю абсолютно не нужна, поэтому рассчитывать нужно в адекватной реальности, что читатель ознакомился с предложенным ему текстом. Как правило ознакомился бегло. Наиболее приемлемый в данном аспекте, касательно газетного шрифта это 10-й или 11-й.
 Графическая подача материала.  
Без грамотной подачи материала обойтись никак нельзя. Предвыборную газету в этом плане представляет, в отличие от стандартного издания обилие фотографий, различных графики, даже карикатуры и т. д. Данная информация разбавляет текст в газете, не делая его однообразным. Информация не только иллюстрирует отдельные аспекты в тексте, но и визуально завлекает потенциального читателя.
Главная задача заключается добиться того, чтобы читатель не просто увидела графический элемент, но и проявил желание его обстоятельно рассмотреть

. Именно поэтому каждый из представленных графических элементов должен нести определенную смысловую нагрузку, он должен максимально восприимчиво отражать определенный посыл.
В данном аспекте хорошо зарекомендовала себя инфографика, с помощью которой можно передать смысл подаваемой информации лучше, чем просто банальным текстом. В этом смысле, не стоит и пренебрегать базовыми стандартными элементами оформления газетного текста, речь идет о колонтитулах, нумерации страниц, информационных врезках. Они пусть и не несут смысловой нагрузки, зато визуально разбивают полосу, делают ее более читабельной, при этом общее соотношение текста и графических элементов должно быть не менее 3:1.
2. Эмоциональная составляющая текста предвыборной газеты
Очевиден факт, что текст должен завлечь читателя. Продукция, несущая пропаганду – не несет в себе догмы научного текста. Логикой, последовательностью и привычной структурированностью можно пренебречь. Читатель предвыборной газеты должен не только узнавать, но и сопереживать, и быть вовлеченным, чувствовать себя причастным. Данным аспектам невозможно научиться по книгам, именно поэтому необходим талант журналиста и практика составления агитационных текстов.
Также при написании текстов необходимо избегать таких шаблонов газетных материалов, как интервью и информационная заметка с комментарием. Необходимо больше очерков и статей, репортажей. Такая подача делает газету интереснее, живее, чем официальное СМИ.
Проектируя газету-пропаганду, безусловно важно не попасть под признание ее как средства массовой информации, другими словами необходимо не допускать признаков периодичности. Возникает сложная ситуация, когда газета с одной стороны, газета должна быть узнаваемой, с другой – необходимо постоянно менять «шапку». Как быть в такой ситуации? Прежде делали просто, добавляя небольшим шрифтом одно-два слова.
Рассмотрим на практических примерах.
Пример 1.
Первый выпуск газеты. Шапка: «Наш район».
Второй выпуск газеты. Шапка: «Наш любимый район».
Третий выпуск газеты. Шапка: «Наш н-ский район».
Пример 2.
Первый выпуск газеты. Шапка: «За Ветрова!»
Второй выпуск газеты. Шапка: «Мы за Ветрова!»».
Третий выпуск газеты. Шапка: «За кандидата Ветрова!».
Есть и другой выход. В состав «шапки» включается дата. В таком случае варианты названий будут выглядеть так «Наш кандидат. 11 октября», «Наш кандидат. 15 октября» и т. д. В материале нужно избегать фраз типа «в предыдущем выпуске нашей газеты». И, безусловно, не отправлять пропагандистские материалы в печать, до тех пор, пока их не изучит и не утвердит в печать штабной юрист.
 Эффект мимикрии.
Одной из важнейших задач, которую приходится решать райтерам в своей работе, – это сделать так, чтобы пропагандистская составляющая при сохранении своей эффективности не занимала первый план – не вылезала на передний план. В том случае, если читатель газеты не будет доверять прочтенной информации, то агитационную кампанию не спасут никакие самые восторженные идеи.
Известен факт, что обычный человек довольно редко доверяет прямой рекламе, поэтому, если он увидит ее в «упаковке» самого типичного СМИ, то уровень критичности сразу снижается, до самого низкого. Изучая различные информационные материалы, мы можем констатировать, что определенное время политтехнологи сотрудничали с местными газетами. С одной стороны, данное сотрудничество давало уже сформированную армию читателей и заработанный СМИ авторитет, а с другой стороны, агитационный материал уходил во власть редакции.
В этом случае необходимо понимание того, что газеты в подавляющем большинстве своих случаев не всегда принадлежат «себе», как правило, за ними стоят хитросплетение интриг и обязательства местных чиновников, влиятельных лиц, бизнесменов