Предпочтения потребителей, полезность, бюджетное ограничение, выбор потребителя.

Введение

Если говорить про цель любого производства, то она состоит в том, чтобы удовлетворить потребности любого отдельно взятого индивидуума. Особенно это актуально в современном мире, в котором превалируют принципы, присущие рыночной экономике. Если говорить конкретно про рынок, то в нем потребности проявляются в виде спроса. Рыночный спрос является суммой различных спросов, которые предъявляются различными людьми.
В свою очередь спросы со стороны отдельных покупателей принято именовать специальным термином – потребительское поведение или другими словами выбор потребителя. Ключевым фактором, который определяет выбор потребителя можно назвать полезность благ. Все это подчеркивает высокую актуальность данной работы.
Целью работы является анализ предпочтений потребителей, полезности, потребительского выбора.
Для выполнения указанной цели были поставлены следующие задачи:
рассмотреть предпочтения потребителей и функцию полезности;
проанализировать оптимизацию полезности.
Структурно работа состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка литературы.

Предпочтения потребителей и функция полезности

В настоящее время в экономике достаточно значительный интерес проявляется к поведению потребителя в том время, когда он приобретает те или иные товары и услуги на рынке. Очевидно, что любой покупке должны предшествовать мотивы, из-за которых человек желает ее совершить. При этом очевидно, что любой потребитель пытается в максимально возможной степени удовлетворить собственные потребности, понеся минимальный уровень затрат.
Исходя из этого выбор, который осуществляется покупателем, производится из разных благ при определенных ценах в рамках максимизации удовлетворения собственных потребностей. Потребитель думает рационально и в должной степени информирован.
Если говорить про такой термин, как полезность, то с точки зрения блага, это возможность удовлетворить одну или сразу несколько потребностей людей. Полезность блага можно определить назначением и возможностью его практического использования. Стоит понимать, что полезность по своей сути является понятием чисто субъективным, зависящим от каждого конкретного индивидуума. Кроме того, на полезность также оказывает непосредственное влияние то, насколько конкретное благо является редким и соответственно ценным.
Говоря про полезность можно ее условно разделить на два типа:
Общая – удовлетворение, которое получает определенный потребитель после потребления определенного блага;
Предельная – увеличение уровня удовлетворения определенного потребителя после того, как им потребляется каждая дополнительная единица определенного блага.
Очевидно, что части блага, которые последовательно потребляются человеком, обладают так называемой убывающей полезностью. В том случае, когда последующее потребление того или иного блага приводит к вреду, то общая полезность соответственно уменьшается.
Функцию полезности можно назвать мерой соотношения между уровнем полезности и объемами тех благ, которые потребляются человеком

. Нельзя не сказать про кривую полезности, которая показывает то, насколько полезность зависит от объема потребления определенного блага при четко фиксированных объемах потребления прочих благ.
Далее нужно отметить ключевые характеристики, которые присущи функции полезности.
Средней полезностью называют полезность, которая вычисляется если разделить общую полезность блага на общее число единиц этого блага. Предельной полезностью является увеличение полезности конкретного блага в случае увеличения его потребления.
Также важной характеристикой полезности можно назвать так называемый коэффициент эластичности, другими словами величину, которая вычисляется в случае деления предельной полезности на среднюю.
Исходя из вышесказанного, понятно, что полезность при выборе и потреблении того или иного блага играет большую роль для каждого отдельного потребителя. В рамках следующего параграфа будет более подробно рассмотрены вопросы, связанные с определением полезности и выявления того, как именно она воздействует на предпочтения отдельных потребителей при выборе тех или иных благ.
Оптимизация полезности

В современной науке принято выделять сразу два подхода для того, чтобы измерять полезность:
кардиналистский;
ординалистский.
Данные теории дают возможность найти такой объем потребления, при котором можно получить максимальный уровень полезности. Далее рассмотрим обозначенные выше подходы более предметно.
Кардиналистский подход или другими словами количественный подход предполагает нахождение максимально точного с количественной точки зрение уровня полезности. Базируется на так называемых законах Госсена, которые состоят в следующем:
Первый закон Госсена или другими словами убывающей предельной полезности проявляется в том, что в то время, как растут численные величины потребляемых товаров, предельная полезность соответственно будет уменьшаться.
Второй закон Госсена говорит о том, что так называемые предельные полезности всех благ, которые потребляются человеком должны быть равными. В данном случае потребитель получает максимальную полезность.
В рамках данного подхода, принято использовать термин взвешенная предельная полезность или другими словами соотношение уровня предельной полезности определенного блага и его стоимости. Безусловным является тот факт, что каждый человек стремится покупать наиболее полезные для него товары до той поры, пока предельные полезности всех благ, которые он потребляет не станут идентичными. Соответственно появится определенная для конкретного индивидуума структура расходов, которая приведет к тому, что он будет находиться в состоянии равновесия. Если говорить про то, что будет выводить человека из равновесия, то это изменение стоимости отдельных видов благ, изменение предпочтений потребителя или же, например, изменение получаемых доходов.
Ординалистский подход или другими словами порядковый подход состоит в том, чтобы не пытаться с количественной точки зрения измерить полезность, а анализировать поведение людей с точки зрения их предпочтений во время потребления благ.
В данном случае, потребитель по сути должен только лишь ранжировать наборы благ, исходя из того, насколько они ему предпочтительны