Предметное поле масс медиа: новые сферы.

Введение

Еще каких-то 10 лет назад узнать новостную картину дня можно было только из традиционных массмедиа. Интернет же в этом процессе лишь дублировал информацию, которая тиражировалась в СМИ.
Сегодня СМИ фактически лишаются своей монополии – большая часть контента распределяется через социальные сети и агрегаторы. Здесь же и создается новостной контент.
К распространению информации подключились крупные владельцы хостингов и разработчики программного обеспечения. Их необходимо рассматривать в качестве посредников между производителями контента и его потребителями – подписчиками, посетителями и пользователями программного обеспечения.
Сами же социальные сети и агрегаторы генерируют контент и привлекают к себе пользователей. Согласно последним опросам общественного мнения, меньше 40% пользователей верят тому, что показывают по телевизору в новостных сюжетах и около 60% регулярно доверяют тому, что пишут в интернете.
При этом за последние годы значительно выросла роль социальных сетей. С использованием их возможностей осуществляется доставка контента, главная причина роста популярности социальных сетей заключается в том, что здесь есть возможность поделиться важной информацией и сохранить ее у себя на странице.
Сегодня социальные сети необходимо рассматривать как новое поле деятельности массмедиа – контент здесь распространяется оперативно, многие телевизионные каналы и СМИ ведут свои группы в социальных сетях, где оперативно выкладывают информацию.
Пользователям же лучше пролистать страницу вниз и выбрать для себя интересующий сюжет, нежели смотреть выпуск новостей полностью без возможности переключаться между новостными сюжетами.
Цель работы – анализ предметного поля массмедиа, новых сфер.
Объект исследования – предметное поле массмедиа.
Предмет исследования – новые сферы.


Предметное поле массмедиа: новые сферы


Сами традиционные СМИ отмечают, что социальные сети выгодны в плане оперативности и массовости распространения информации – на группы новостных агрегаторов в социальных сетях подписано не меньше 20 млн. россиян.
Большая часть из них пользуется социальными сетями ежедневно, выходя в интернет на работе и дома. Сами же социальные сети не следует рассматривать в качестве пассивных платформ, которые ретранслируют контент.
Разработчики прекрасно видят, что видно пользователю, при помощи специальных алгоритмов они могут отслеживать действия пользователя и предугадывать его реакцию на ту или иную публикацию. Даже компьютеры и телевизоры в последние годы активно утрачивают свои позиции перед мобильными устройствами, которые все чаще используются для выхода в интернет.
В связи с этим новым полем массмедиа становятся сайты и агрегаторы, адаптированные для отображения и навигации пользователей мобильных устройств.
Мобильные технологии сегодня оказывают прямое влияние на развитие журналистики, в частности, сегодня для ознакомления с новостями и просмотра сюжетов необязательно заходить на сайт поисковика или СМИ, достаточно скачать мобильное приложение на телефон, через которое будут доступны все эти возможности.
Больше 95% сайтов, зарегистрированных, как СМИ, имеют мобильную версию для правильного отображения на мобильных устройствах.
Сайты, заточенные под мобильные платформы, имеют свои существенные отличия. В частности, в них основной упор делается на картинки, анимацию и ролики, при этом присутствует минимум текстовой информации.
В качестве примера можно рассмотреть новостной портал «Медуза», сегодня к этому ресурсу обращается свыше 1,3 млн. уникальных посетителей ежедневно.
Больше 50% пользователей посещают этот портал с мобильных устройств. С одной стороны, мобильные приложения обеспечивают для массмедиа быстрый прирост аудитории. С другой стороны, пользователей мобильных устройств стоит рассматривать как лояльную аудиторию.
Более того, если традиционные сайты чаще попадают под блокировку или на них жалуются сами пользователи, то заблокировать мобильное приложение в том же магазине приложений практически нереально. Люди не утратили интерес к большим и интересным новостным статьям.
Если такая статья соответствует интересам пользователя, в большинстве случаев он дочитает ее до конца, посмотрит фото, поставит лайк и наверняка оставит комментарий к подготовленной новостной статье.
Однако нельзя исключать того, что интерес к коротким новостным статьям пропадет. В последние годы изменилось отношение пользователей к видеоконтенту.
В частности, у интернет-пользователей все большей популярностью пользуются не видеоподкасты с предварительным монтажом, а потоковое вещание по типу стримов. Отсюда у массмедиа появилось новое поле деятельности – стриминговое вещание

.
В частности, к активному использованию этих возможностей обратился интернет-канал Mash. Это позволяет пользователям получать потоковый контент без какой-либо обработки.
Хотя на потребление такого контента у пользователя уходит гораздо больше времени, зато такие трансляции собирают большую массу пользователей, а возможность обменяться комментариями лишь подогревает интерес к запущенной стриминговой трансляции.
В рамках стриминговых трансляций авторское вмешательство минимально – к комментированию происходящего может подключиться инициатор трансляции или оператор.
Традиционные СМИ, желая увеличить свою роль как массмедиа, активно вынуждают пользователей подписаться на новостные рассылки. Как правило, при посещении сайта появляется всплывающее окно, где пользователю предлагается подписаться на новостную ленту при оформлении подписки будет осуществляться либо рассылка на электронную почту, либо будут всплывать уведомления на компьютере.
Некоторые профессионалы в области СМИ рассматривают рассылку как суррогат СМИ, потому что большая часть информационных сайтов отказывается от традиционной рассылки и все чаще прибегает к оформлению рассылки в виде всплывающих уведомлений.
При согласии пользователя с подпиской на рассылку такие уведомления будут всплывать всегда, даже когда пользователь находится на другом сайте или у него вовсе закрыт браузер. Таких рассылок становится все больше, они работают по одному из двух принципов – в виде ежедневной рассылки или в виде отправки всплывающего окна по любому новостному поводу.
Как показывает практика, в новостных рассылках пользователи чаще читают заголовки, знакомясь с кратким описание новости, в то время как к полноценному просмотру новостного материала прибегают редко. Мода на текстовую информацию без визуализации представленных данных проходит. Поэтому поле деятельности массмедиа расширяется.
Сегодня к задачам СМИ относится не только обработка поступающих от информационных агентств сообщений, но и визуализация контента. Даже обычную информацию, представленную в текстовом виде, можно превратить в самостоятельный медиапродукт.
Разумеется, популярность инфографики начала расти не вчера. Однако те же 10 лет методы инфографики и визуализации данных были больше характерны для деловой прессы. Сегодня к инструментам инфографики прибегают крупные СМИ.
Причина такого поведения СМИ вполне ясна – пользователи все чаще ленятся читать текст. Зато рассматривать картинки гораздо интереснее, к тому же если есть возможность прокомментировать публикацию или поделиться ею в тех же социальных сетях.
Инструментами визуализации и инфографики пользуются не только СМИ, но и военные ведомства. В частности, на интерактивной карте на сайте Минобороны можно было видеть освобожденные территории в Сирии и текущее положение военных российских баз. Поле деятельности массмедиа расширяется и это состоявшийся факт.
Интернет-СМИ и даже печатные издания все чаще стремятся использовать в своих публикациях технологии дополненной реальности. Использование этих технологий позволяет предоставить пользователям дополнительную информацию.
К примеру, куда лучше нарисовать интерактивную карту с положением войск в зоне боевых действий, нежели готовить текстовую публикацию с описание всех подробностей. В процесс редакции новостного материала все активнее включаются новые CMS.
Эти системы полноценно управляют контентом, они в целом меняют рабочий алгоритм и расширяют возможности для взаимодействия с пользователями. В частности, совершенно новые технологические возможности появляются на базе редакций самих СМИ.
Только за последние годы большая часть СМИ обзавелась интернет-версиями своих редакций. Иногда редакции СМИ работают полностью в интернет-пространстве. Функциональность ныне используемых систем CMS тоже выросла.
При помощи этих систем удается в целом оптимизировать работу редакторских служб СМИ. Не стоит забывать и о том, что сегодня интернет-сайты собирают массу информации о пользователях с целью персонализации той же ленты новостей.
Для обработки, обобщения информации и подготовки персональных рекомендаций эти алгоритмы используют возможности искусственного интеллекта. Все это позволяет сформировать такую подборку новостей, которая будет интересна конкретному пользователю.
В частности, возможности искусственного интеллекта позволяют готовить для пользователей Яндекса персональную новостную ленту рекомендаций.
Она функционирует на платформе «Яндекс-Дзен» и ежедневно привлекает к себе внимание свыше 1 млн. пользователей как в обычной версии сайта поисковика, так и в мобильной. Более того, персональную ленту рекомендаций готовит тот же Фейсбук и принадлежащее ему приложение Инстаграм