Правовая защита бренда в Российской Федерации

Введение

В настоящее время, как никогда возрастает актуальность правовой защиты и охраны бренда. Это определено целым рядом обстоятельств: усилением интереса к объектам интеллектуальной собственности со стороны как государственных, так и частных структур, возрастанием положительного влияния и значимостью регистрации таких объектов на престиж предприятий и финансовую составляющую брендированных товаров или услуг. Все больше организовывается новых выставок, конференций, конкурсов по продвижению и рейтингованию брендов.
С точки зрения представителей разных компаний, вопросы о правовой защите бренда так же являются одними из самых актуальных в настоящее время. Современный российский рынок заполнен контрафактной продукцией — несоответствующее качество товаров оказывает пагубное влияние как на прибыль, так и на имидж официального производителя, который не всегда подозревает, что под его товарным знаком продается подделка. Сегодня защита бренда и торговых марок является обязательной мерой, если вы дорожите своей репутацией.
Несмотря на то, что сегодня все больше компаний своевременно предпринимают действия по регистрации товарного знака, случаи подделки продукции известных фирм очень распространены, поэтому компаниям приходится предпринимать неординарные действия по защите своей интеллектуальной собственности.
Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить законодательство, регулирующее отношения связанные с правовым регулированием охраны и защиты бренда, определить его полноту, эффективность, а также обозначить проблемы, возникающие при осуществлении своих прав в отношении брендов.
Исходя из названной цели, определены задачи контрольной работы:
- изучить понятие «бренд»;
- изучить некоторые проблемы правовой защиты бренда.
Объектом исследования контрольной работы являются общественные отношения, возникающие в рамках правового регулирования охраны и защиты бренда.
В прямой зависимости от объекта находится предмет исследования, который составляют нормы гражданского законодательства, федеральные законы, регулирующие отношения в сфере правового регулирования охраны и защиты бренда.


Сущность понятия «бренд»
В первую очередь необходимо разобраться с самим понятием «бренд».
Бренд – это понятие, обозначающее комплекс потребительских ассоциаций, связанных с товаром и его производителем, в который наряду с репутацией, качеством продукции входят также элементы визуального фирменного стиля компании, под которыми, как правило, подразумевают логотип, название компании или товара.
В принципе, брендом может стать любое обозначение, которое может ассоциироваться или ассоциируется с конкретным бизнесом, предприятием.
Понятие бренда юридически не закреплено. Закон выделяет средства индивидуализации, к которым относит: фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания, наименование мест происхождения товаров, коммерческое обозначение.
Фирменное наименование  – бренд, индивидуализирующий юридическое лицо, субъекта права.
Товарный знак и знак обслуживания – бренды, индивидуализирующие соответственно товар и услугу, объекты права.
Коммерческое обозначение – бренд, индивидуализирующий предприятие как имущественный комплекс, признаваемый недвижимостью, объект права. Коммерческое обозначение из средств индивидуализации наименее разработано с юридической точки зрения. Доказать наличие коммерческого обозначения не просто, т.к. в отличие от товарного знака и фирменного наименования оно не подлежит регистрации.
Компания, безусловно, может развивать и поддерживать свой бренд, при этом не регистрируя логотип или название в качестве товарного знака, но тогда нет никаких гарантий, что успехом и популярностью бренда не воспользуется кто-то другой. Достаточно известный и успешный бизнес даже небольшого формата может стать мишенью для недобросовестных конкурентов. Если ознакомиться с подобными случаями в сфере защиты брендов, то можно с уверенностью сказать, что они отнюдь не редки. Потратив большое количество времени и вложив значительные финансовые средства в раскрутку своего бренда, который является значимым инструментом для продвижения компании и ее продуктов, каждый предприниматель заинтересован в том, чтобы защитить свой успешный бренд от копирования. Увы, соблазн воспользоваться чьими-то достижениями для продажи товаров-подделок слишком высок. Ведь в таком случае можно воспользоваться чужими рекламными средствами и завоеванной лояльностью потребителей, преданных конкретной торговой марке и производителю.
Для истинного правообладателя бренда такой подлог означает потерю прибыли, доли рынка и репутации. Однако свое право на использование того или иного элемента бренда можно отстоять, только если ваш бренд является товарным знаком, то есть зарегистрирован.


Правовая защита бренда.
Понятие правовой защиты бренда имеет два значения

. Во-первых, это государственная регистрация созданного словесного, изобразительного, комбинированного и других видов обозначений в Роспатенте. Посредством регистрации обладатель приобретает исключительное право на знак, иными словами, монополию на его использование. Пока ваш бренд не зарегистрирован, вы никому не можете запретить его использование. Более того, в любой момент вам могут запретить его использовать лица, зарегистрировавшие на себя тождественное или сходное до определенной степени обозначение.
Если требуется правовая защита бренда за пределами РФ, то необходимо зарегистрировать его по национальному праву того государства, где нужна защита, либо воспользоваться Мадридской системой международной регистрации знаков.
Второе значение правовой защиты бренда – это набор средств и возможностей, представленных гражданским, административным, уголовным, таможенным и антимонопольным законодательствами, которые позволяют бороться с недобросовестными пользователями бренда, зарегистрированного в Роспатенте в качестве товарного знака или знака обслуживания.
Но не только о товарных знаках и знаках обслуживания мы рассуждаем в данном разделе. Под правовую охрану попадают такие составляющие бренда, как: объекты авторского права, товарный знак, фирменное наименование и промышленные образцы. Данные составляющие, становясь брендом или входя в его состав, также интересуют нас с точки зрения защиты.
Если бренд не защищать, он умрет. Например, недобросовестные пользователи, продавая под вашей маркировкой контрафактные товары низкого качества, погубят репутацию вашего бренда перед потребителем, при этом заработав на ваших вложениях. Либо вам запретят использовать бренд те, кто поспешил его зарегистрировать на себя.
Для начала нужно определиться, как регистрировать бренд и какая его составляющая будет взята под охрану: название, изобразительное обозначение или комбинированное.
Комбинированное обозначение – это обозначение, содержащее уникальный графический элемент и словесный. Также возможно, что уже в готовый и работающий бренд придется внести изменения, которые помогут в регистрации, например, если в базе Роспатента найден товарный знак с подобными элементами. Один из плюсов зарегистрированного бренда – успешный и узнаваемый, он будет приносить материальную выгоду владельцу не только напрямую, но и косвенным образом, ведь можно составить договор на использование товарного знака – лицензионный договор. Передача права на бренд в аренду, как правило, осуществляется за материальную компенсацию, что является, таким образом, еще одним источником дохода для фирмы-правообладателя. Для того чтобы обнаружить такие тождественные элементы и исключить их из регистрируемого знака, проводится предварительная проверка обозначения. Задуматься о проведении этой проверки нужно уже перед тем, как создавать обозначение, ведь не исключено, что схожий логотип уже существует и придется менять в готовом обозначении какие-либо элементы. Также перед фирмой, которая желает зарегистрировать свою интеллектуальную собственность, встает вопрос: где можно зарегистрировать бренд? Процедура регистрации бренда регулируется Гражданским кодексом РФ, который подробно рассматривает все тонкости регистрации товарного знака, формулируя перечень необходимых мероприятий и требований к его созданию.
Эту процедуру производит российское патентное ведомство – Роспатент, при этом заявителем может выступить только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Ведение всех дел по регистрации, а именно подготовку документов, их подачу, переписку с Роспатентом, внесение необходимых изменений и уведомление заявителя о выпуске свидетельства о регистрации можно доверить специалистам юридической фирмы, специализирующейся на регистрации и защите товарных знаков. Каждый бренд имеет отличительные характеристики, которым нужно обеспечить надежную правовую защиту. Заранее позаботившись об их юридической защите, можно значительно уменьшить и ограничить посягательства недобросовестных конкурентов- копировальщиков.
Такая защита подразумевает, во-первых, проведение регистрации товарного знака компании, в том числе в качестве фирменного наименования юридического лица. Регистрация бренда на территории РФ действует в течение десяти лет с даты подачи заявки в патентное ведомство, причем срок действия регистрации может продлеваться бесконечно каждые последующие десять лет. Владелец товарного знака может разрешить его использование другому лицу.
Во- вторых, регистрация наименований товаров в Патентном ведомстве, а при необходимости и международная регистрация товарного знака.
В-третьих, это оформление авторского права и промышленного образца – для логотипов, шрифтов, упаковки, в том числе регистрация объемных товарных знаков