Понятие "телевизионный рейтинг"

Введение

Телевидение - способ передачи информации на расстоянии, созданный в двадцатом веке. Телевидение как вид массового развлечения твердо утвердилось в период двадцатого века, развиваясь и совершенствуясь в Третьем рейхе. В Германии, нацистского периода, были созданны основные теории построения и функционирования передач, которые после продолжили идейное развитие внутри американского общества.
Сфера телевидения плотно сопряжена с рекламной сферой. Телевидение не только способ медийного пространства, но и идейное поле для продажи товаров первой необходимости. Телевизионный рейтинг - статистическая величина, помогающая вести учет количества заинтересованных зрителей. Данный показатель рассчитывался на протяжении становления телевидения по-разному. Каждая страна имеет свою особую величину, меняющую формулу в лучшую сторону. Цель данной работы - зафиксировать историческое развитие расчета телевизионного рейтинга, проследив начальную эволюцию в условиях изменчивости телевидения в целом. Объектом исследования станут существовавшие и существующие методики расчета данной величины, субъектом - исторические этапы, во время которых менялся подход к замеру статистических данных.
Данная работа имеет повышенную актуальность. Чтобы изменять методику расчета телевизионного рейтинга в будущем, нужно иметь в виду, как именно эволюционировала сама формула. Какие изменение были приняты обществом, а какие навсегда забракованы историческим процессом.


Глава 1. Телевизионный рейтинг - методика расчета.
Телевизионный рейтинг - понятие, применимое для расчета фактической вовлеченности зрителей в процесс просмотра конкретной передачи. Расчет рейтинга позволяет узнать, какой информационный блок является актуальным на данный момент времени. Однако, так было не всегда, развитие самой методологии расчета рейтинга уходит корнями в двадцатый век. Время развития телевидения, перехода журналистики в данный формат.
До появления телевидения, люди пользовались либо печатной продукцией - журналы, газеты, листовки, либо радио - новый вид передачи информации, который появился намного позже становления и принятия печатной прессы. СМИ были основным источником информации, работая в правовом поле. Первые попытки развернуть радиовещание жестоко наказывалось со стороны властей той или иной страны. Лишь после введения единых норм для радиоэфиров, ситуация изменилась в лучшую сторону.
Появление телевидения пришлось на три конкретные исторические составляющие:
рост популярности радиовещания, уход большинства средств массовой информации в данный формат. Радио выигрывали по простоте использования, скорости подачи информации. Прочтение одной газеты занимало минимум сорок минут, когда такой же поток информации можно было воспринять через звук намного быстрее;
происходит рост внимания к непопулярным форматам печатной прессы. На первое место приходят комментарии и очерки, формат, при котором задача журналиста передать личные переживания, показать и выразить эмоции через текст. Первое телевидение использовало только развлекательные формы, трансформируя под данные нужды именно журналистские жанры;
падение уровня доходов по всему миру. Происходит затяжной экономический кризис, изменения идут по всему миру. В данных условиях, первые телевизоры позволяли отвлечь граждан от насущных проблем. Телевизионные программы используются как отвлекающий эффект, при этом, на добровольной основе. Зрители хотят, чтобы их развлекли, и готовы забыть о жестоком мире, который остался за окном.
Первые телевизионные программы не отличались продолжительностью. Основной упор делался на проверке разных теорий построения картинки. Начальные десять лет телевидения большинство историков считают тестовыми, так как, именно во время них телевидение как отдельный вид изобразительного искусства сформировалось полностью.
Первый расчет телевизионного рейтинга был сформирован в 1940 году. На тот момент времени, расчёт рейтинга выглядел как стандартный опрос, с существующими вариантами ответа

. Собранные ответы обрабатывались вручную, после чего, данный сбор повторялся еще три раза. Когда данных становилось достаточно, материалы сохранялись для дальнейшего сбора. Такая методика работала вплоть до окончания второй мировой войны, но в 1946 году, методология дала серьезный сбой. Телевизионные передачи опирались на стандартные вопросы, задаваемые зрителям. Как вы оцениваете передачу, будете ли вы рекомендовать посмотреть ее знакомым. Какую оценку поставите самой передаче, в какое время вам было бы удобно ее смотреть. В итоге, сбор данных разных передач давал поразительно отличающийся эффект. Разные опрошенные группы выражали полярные мнения. Собранная статистика не позволяла применить информацию, используя ее для улучшения телевизионной сетки вещания.
Тогда методика была улучшена, появились новые пути проверки собранных данных. А именно:
группы опрошенных делились по демографическому признаку. Таким образом, опрашивался конкретный срез жителей. Данный признак использовался позже, в основном, для проверки запуска тематических программ и передач;
был улучшен спектр вопросов, на которые нужно было в обязательном порядке дать ответ. Выросло время опроса респондентов, улучшился итоговый срез информации. После обработки данных, результаты записывались и сохранялись;
появилась величина, которая выступала основным делимым в новой формуле. Если раньше происходил простой замер и сборка ответной реакции, то теперь, информация могла быть использована для дальнейших манипуляций. Как правило, полученные данные помогали улучшить программу, либо же, совсем убрать ее из сетки вещания.
Данная методика является прообразом методики day-after-recall, и базируется на остаточной информации в голове респондента. Все собранные ответы помогали не только понять заинтересованность данной демографической группы, но и узнать ее предпочтения. Собранные данные помогли составить портрет идеального потребителя, основанного на возрасте, личных интересах и телевизионных предпочтениях. Каждый год происходил дополнительный сбор информации, помогающий не только анализировать уже полученные данные, но и удалять ложные сведения из базы.

Глава 2. Развитие телевизионного рейтинга в США.
Мировое телевидение развивалась постепенно, каждая страна имела свой собственный неповторимый опыт. США выступала в роли флагмана, проверяя на себе основные критерии пересчёта и расчёта телевизионного рейтинга. Данный факт имел под собой историческую необходимость. А именно:
жестокая конкуренция, обусловленная наличием разнообразных телевизионных каналов. Имея одинаковые тематики, телеканалы не могли упасть в грязь лицом. Рекламный рынок начинает интегрироваться в телевизионный формат, большинство фирм получают конечную прибыль именно таким способом. Любая новая телепередача приносила успех телеканалу, позволяя ему развивать собственную инфраструктуру. Для этих целей и проводились статистические исследования, а после, телеканалы начали нанимать в свой штат собственных аналитиков;
европейское телевидение заимствовало модель расчёта рейтинга, изменив её под собственные реалии. В Европе было важно узнать не процент удержания зрителей, а количество их фактического присутствия во время показа шоу. Рекламные блоки в Америке длились около десяти минут, и показались за один приём. В Европе же старались разделить рекламу на начало передачи, и на её окончание. Рекламодатель платил деньги только при условии соблюдения оговорённых в договоре сумм непосредственных зрителей, в связи с чем позже трансформировался и сам формат телевизионных программ;
рост анимационных фильмов появился именно в Америке, и сначала использовался как способ продать рекламу. Нарисованные от руки персонажи рекламировали товары первой необходимости. После проведения сбора данных, было выяснено следующее. Демографические группы от шести до четырнадцати лет были заинтересованы в постоянном блоке данного продукта