Понятие «экономика» и «менеджмент» применительно к СМИ

огласно мнению В. Ворошилова, экономика журналистики (СМИ) представляет собой определенные общественные отношения, направленные на производство, распределение и потребление продуктов журналистики, которые основываются на рыночном механизме.
Следует отметить, что экономика журналистики предполагает исследование структуры и определенных закономерностей средств массовой информации.
Объекты СМИ представлены на рисунке 1.
843915153670Редакции СМИ
Государственные институты и хозяйствующие субъекты
Журналисты и потребители товара
Товар (информация)
Объект СМИ
Редакции СМИ
Государственные институты и хозяйствующие субъекты
Журналисты и потребители товара
Товар (информация)
Объект СМИ

Рисунок 1 – Объекты СМИ
Предметом экономики СМИ являются:
Характерные черты деятельности предприятий, оказывающих информационные услуги.
Отношения, возникающие между потребителями и производители информационных услуг.
С одной точки зрения экономика представляет собой совокупность отношений, возникающих в процессе производства, распределения, а также потребления благ. Также ее можно рассматривать, как изучение действий людей в экономических отношениях. Важным аспектом в экономике является ограниченность ресурсов.
Наука же делит экономику на две составные части: макроэкономику (рассматривает экономику страны в целом) и микроэкономику (рассматривает экономику отрасли, фирм, домохозяйств и др.)
Таким образом, предприятие в сфере СМИ обладает такими характерными чертами, как:
Самостоятельное юридическое лицо;
Имеет счет в банке;
Коммерческое предприятие;
Самофинансируемое предприятие;
Предлагает информацию в качестве товара;
Товар имеет носитель, а именно – СМИ.
Можно сказать, что предприятие в сфере СМИ предлагает специфический товар (интеллектуальный). Его создают журналисты и размещают на разнообразных средствах массовой информации (например, интернет, радио, телевидение, реклама, постеры и т.д.). Из этого следует, что редакция является частью экономической системы.
В качестве итога, можно привести определение, которое дает экономический деятель В. Ворошилов. Экономика журналистики сегодня представляет собой экономические отношения по производству, распределению, обмену и потреблению продуктов журналистской деятельности по принципам рынка (один из главных принципов - конкуренция). Главной целью редакции является повышение эффективности функционирования рыка: повышение спроса и предложения через распространение информированности участников.
При производстве специфического товара СМИ, как и любого другого товара, участвуют и материальные, и нематериальные блага (капитал, резервы, рабочая сила). Для того, чтобы добиться наиболее эффективного производства, необходимо организовать грамотный менеджмент. Менеджмент в экономике представляет собой разнообразные способы координации производства для увеличения его эффективности и рентабельности. Также это понятие можно трактовать, как управленческий процесс, возникающий в процессе производства, между потребителем и производителем.
На сегодняшний день менеджмент в добавлении к тому, о чем сказано выше, представляет собой уже часть культуры общества, которая включает традиции, историю, концепции и многое другое. Стоит отметить, что роль менеджмента организации сильно возросла за последнее время, потому что наступил век информационных технологий, увеличилась их влияние на жизнь людей. Соответственно, вместе с ролью возросли и требования к менеджменту.
Менеджмент СМИ представляет собой отношения по управлению производителем (инфраструктура журналистики) и потребителем информации, также включаются и отношения между сотрудниками. Также к менеджменту СМИ относится и разработка эффективных принципов и способов производства информационных благ для роста продаж, и увеличения спроса, прибыльности.
Функции менеджмента представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Функции менеджмента
Функция Характеристика
Финансовая Направлена на достижение главной цели коммерческого предприятия: получения прибыли
Производственная Производство, непосредственно, товара, на который большой спрос. Товаром являются различные журналистские материалы.
Маркетинговая Необходимость прорекламировать товар для информирования широкого круга потенциальных покупателей.
Кадровая Направлена на регулирование отношений внутри коллектива, между сотрудниками. Существует внешний круг (сохранение образа в глазах общественности) и внутренний круг (регулирование отношений, непосредственно, внутри редакции).
Главными задачами кадровой функции являются: стабилизация и мотивация, а также развитие инициативы.
Классическая школа представляет финансовую, производственную, маркетинговую функции, в свою очередь, кадровая функция представлена школой человеческих отношений и поведенческих наук.
Медиабизнес и обслуживающая модель СМИ, информационный рынок.
Медиа-бизнес представляет собой «индустрию содержаний и сознания», некое культурное и духовное производство. Предприятия, осуществляющие деятельность в СМИ, базируются на тех же основах, что и другие предприятия. Следует различать понятия медиа-бизнес и журналистика. Первое- более широкое понятие, в основном представляет собой экономическую сторону. Журналистика же является частью медиа-бизнеса и помогает расширить объемы распространения продуктов и услуг СМИ. Нужно рассмотреть еще одно характерное для этой сферы понятие – рынок масс-медиа – представляет собой рынок по производству специфического товара (а именно – продукты и услуги СМИ) – это рынок для содержания в пределах массовой культуры.
Обслуживающая модель представляет собой отношения производителя (СМИ) и потребителя услуг на свободном рынке. Но есть исключения, для которых обслуживающая модель не работает. В пример можно привести религию, политические партии и другие.
Рынок информационных услуг представляет собой отношения, связанные с торговлей между производителями и потребителями. Для этого рынка, как и для других, характерна своя номенклатура, своеобразные условия рынка. Другими словами, рынок информационных услуг – совокупность спроса и предложения на продукты и услуги (информационные).
Участники информационного рынка
Вертикальная структура информационного рынка состоит из трех уровней:
Производство информационного продукта:
Поиск информационного продукта;
Сбор данных;
Обработка данных;
Изучение информации;
Анализ информации;
Создание информационного продукта
Распространение. Может происходить по различным каналам:
Интернет (разнообразные сайты, реклама, и прочее);
Образовательные учреждения (школы, институты, лицей и т.д.);
Статистические организации;
Консалтинговые организации;
Специализированные организации, чья деятельность направлена на поиск секретной информации и др.
Потребление. Особенностью информационного рынка является то, что потребление может быть не связано с покупкой информационных услуг. Это может быть, например, просто воздействие на сознание потребителя через рекламу
В свою очередь, информация делится на группы.
Первая группа, которая будет рассмотрена – информация, которая является бесплатной. В свою очередь, предприятия получают средства от рекламодателей и от частных и государственных проектов, которые осуществляют плату за информационную поддержку.
Вторая группа, которая будет рассмотрена – информация, которая передается по подписке. Примером могут быть различные платформы, услугами которых можно пользоваться, только оформив подписку. Доход в таком случае получают по подписку или от методов, описанных выше.
К третьей группе относится свободная продажа информации. Это могут быть книги, программное обеспечение, информационные технологии и многое другое. Различие этой группы и подписки заключается в объемах риска, который при свободной продаже производитель полностью берет на себя.
И последняя группа информационных услуг – образовательные услуги. В таком случае в процессе распространения происходит создание информации, а товаром здесь является навык и знания, которые приобрел покупатель.
Преимуществом оказания информационных услуг является постоянный спрос на них, однако, стоит отметить, что и конкуренция на рынке информации также очень высока и возможность получения дохода ограничена.
Виды коммерческой деятельности внутри информационного рынка
Внутри информационного рынка действуют три главных конкурента: коммерческая информация, бесплатный контент, пиратская продукция.
Как отмечалось ранее, получение дохода на рынке информационных услуг сильно ограничено из-за высокой конкуренции

. Именно поэтому производители должны обеспечить своим продуктам и услугам эксклюзивность, скорость и защищенность.
Эксклюзивность заключается в том, что производитель придает своему товару какое-то уникальное свойство или качество, которых нет у конкурентов.
Скорость подразумевает, насколько быстро производитель сможет вывести свой товар на рынок, на сколько опередит конкурентов.
Защищенность состоит в том, чтобы защитить свой товар, не допустить утечки информации или попадание части информации в руки конкурентов.
Рынок информации имеет множество направлений деятельности, которые представлены на рисунке 2.
596265-34290Направления деятельности на информационном рынке
Выступать в роли продюсера, издателя
Искусство (театр, литература и др.)
Наука и образование
Конслатинг, аналитика, статистика
Разработка ПО и IT
Защита информации
Вести сайт или блог
Направления деятельности на информационном рынке
Выступать в роли продюсера, издателя
Искусство (театр, литература и др.)
Наука и образование
Конслатинг, аналитика, статистика
Разработка ПО и IT
Защита информации
Вести сайт или блог
91059052070Реклама и СМИ
Реклама и СМИ
Рисунок 2 – Направления деятельности на информационном рынке
Стоит отметить, что информационный рынок будет актуален всегда, а его значение с течением времени будет только возрастать
Рынок бумаги и полиграфических услуг.
Для любой газеты, книги, журнала нужна бумага. Большое значение придается контролю за рынком бумаги. Во времена СССР рынок бумаги контролировался ЦК КПСС, при этом заранее были установлены цены и политика сбыта. Стоит отметить, что главными источниками газетной бумаги на сегодняшний день являются Россия и мировой, европейский рынок, среди которых выделяются Швеция, Финляндия, Германия. В России особую популярность имеют целлюлозно-бумажные комбинаты в Карелии, республике Коми и Нижегородской области.
Любой производитель бумаги может выбирать канал сбыта, это могут быть: прямая продажа, через трейдеров, сбыт через агентов или через оптовиков. Последний выделяется тем, что всегда может предоставить необходимое количество бумаги из своего запаса.
Также можно выделить несколько групп потребления бумаги или иных печатных материалов. Первое – книжное производство, коммерческие офсетные и цифровые типографии, упаковочная индустрия, офисы и корпоративные клиенты и производство этикетки.
На сегодняшний день объем бумажного рынка составляет 3,7 млрд. евро, при этом, импорт материалов составляет 47%, а производство внутри страны, соответственно – 53%. Совместный оборот отрасли бумажно-оптовой торговли немного отличается и равен почти 1,5 млрд. евро, из которых импортируется 37%, а внутри страны производится – 63%. Можно судить, что для России торговля бумагой играет очень большое значение
В СБО представлены 10 основных компаний на 2015 г.: «Европапир», «Igepa», «Дубль В», «Комус», «Петробумага», «Кондопоги», «Берег», «Невская бумага», «Балтийская целлюлоза», «Анталис»
Рынок полиграфических услуг.
Полиграфия представляет собой область промышленного производства, которая создает печатную продукцию, а именно: книги, журналы, газеты и т.д. При этом, предложение определяется спросом, как и практически во всех отраслях в рыночной экономике.
На сегодняшний день основным направление развития рынка полиграфических услуг служит уменьшение спроса на услуги полиграфии так как спрос на книги, журналы и прочую продукцию сократился, в связи с цифровизацией экономики. Невзирая на попытки государства воспрепятствовать этому и побудить развитие полиграфического рынка, ситуация трудно поддается контролю. Частично это связано с повышением цен на производство и сбыт полиграфических продуктов. Таким образом, спрос становится неплатежеспособным, в результате чего типографии для избегания излишних издержек увеличивают цены, а это в свою очередь ведет к большему падению спроса.
Вместе с печатными изданиями, спрос падает и на рекламу. На сегодняшний день большинство преимущественно размещают рекламу в интернете, на различных сайтах, форумах и так далее.
На сегодняшний день рынок полиграфических услуг развивается в условиях:
Нестабильности внешней среды. Это могут быть любые внешние факторы в масштабах страны: ослабление курса рубля, увеличение конкуренции, рост инфляции или снижение спроса и т.д.
Новые технологии и направления развития. Сегодня огромную роль приобрели цифровые технологии, из-за чего теряет свой спрос бумажные издания, увеличение стоимости печатных изданий, активное освоение интернета и так далее.
Однако, несмотря на все негативные факторы, в которых развивается рынок полиграфической продукции, не происходило многочисленного отступления с рынка участников. В основном последствия заключались в прекращении реализации неэффективных проектов.
Еще одной распространенной тенденцией является уменьшение государственных и рост частных полиграфических и типографических предприятий. Кроме этого, важно отметить и структурную динамику рынка: так, центром, где размещено большинство типографий является Москва, вторая по величине территория – Республика Башкортостан (есть крупный государственный издательский холдинг).
Как уже было отмечено ранее, на сегодняшний день наблюдается сокращение выпуска полиграфических изданий. По данным Росстата это снижение составляет 5-10% в год. Но так происходит не во всех направлениях, так, в производстве упаковки наблюдается увеличение объемов.
Стоит отметить, что государство старается поддержать отрасль и создает различные программы.
Роспечать подготавливает способы увеличения доступности печатных изданий для россиян.
Минкомсвязь создал проект закона о поддержании торговых точек, занимающихся продажами книжной и печатной продукции, который предусматривает льготные условия, отмену налога на добавленную стоимость.
Уже давно полиграфия представляет собой важную для общества и экономики отрасль, основным назначением которой является снабжение населения книжной и печатной продукцией: различной литературой, газетами, журналами, книгами и другое. Но время не стоит на месте, а для рыночной экономики характерны изменения под меняющиеся условия рынка. Для того, чтобы повысить эффективность и прибыльность своего бизнеса многие вынуждены менять свои взгляды. Как следствие – для увеличения рентабельности – многие производители начинают создавать собственные товары, например, обои, упаковочные материалы и т.д.
Следует отметить, что из-за сокращения многих типографий, в том числе и крупных, создаются типографии в новом виде, а именно: мини-типографии, гибридные, цифровые и т.д. На сегодняшний день, особенностью полиграфического бизнеса можно назвать раздвоение рынка на технологические и товарные участки, которые созданы для конкретных покупателей. Это очень актуально, в связи с постоянно меняющимися условиями рынка, а также характерно для экономики развитых стран.
Стоит отметить, что такое положение заставляет участников или следить за новинками техники и, соответствовать уровню развития, совершенствовать свое производство, сокращать затраты, или заниматься производством своего собственного печатного издания, основываясь на последних новинках, ну и, соответственно, содействовать его сбыту.
На сегодняшний день для рынка полиграфической продукции характерны комбинирование различных технологий (например, совмещать несколько типов печати) К самым распространенным типам печати относятся: офсетная печать, лазерная печать, цифровая печать, струйная цифровая печать, а также флексографическая.
Но несмотря на широкую распространенность вышеперечисленных типов печати, на сегодняшний день особой популярности у предприятий пользуется именно цифровая печать, так как они узконаправленны и ориентируются на определенную категорию потребителей, а также хотят минимизировать затраты. Но имеются и положительные тенденции: тяжелые условия рынка заставили производителей освоить новые сферы, например, печать пластиковых карт.
Таким образом, в условиях рыночной, конкурентной экономики полиграфические предприятия объединяются в более крупные, небольшие типографии взаимодействуют и создают организации наиболее устойчивые к кризисным условиям, развиваются информационные технологии.
4. Редакция СМИ как предприятие. Виды предприятий по хозяйственно-правовым формам, их регистрация и ликвидация, формы собственности.
Редакция СМИ является предприятием, организацией