Особенности рекламной кампании на финансовых рынках

В наше столетие финансовый сектор начал набирает обороты в российской экономике. Господствует борьба за конкурентов и колоссальная конкурентоспособность. Таким образом, маркетинговые коммуникации, которые создают методы для обмена информацией и влияния между продавцами и покупателями монетарных услуг, играют довольно весомую роль. Реклама на финансовых рынках должна быть прежде всего надежной и обращённой на конкретную цель.
Коммуникационная политика - (разработка мер по стремительному развитию отношений с клиентами для продажи услуг) имеет масштабное значение в различных сферах деятельности, в частности в бизнесе.
Основным каналом коммуникации является монетарная реклама.
Денежные услуги рекламировать гораздо сложнее, чем любые другие, и результат можно увидеть только в будущем. Когда потребитель покупает эту услугу, он не может сразу определить все плюсы во время покупки, поэтому убедить в уникальности вашего продукта - основная цель рекламы. Реклама субъектов финансового рынка также направлена ​​на создание имиджа в глазах потребителя, почувствовать надежность,, чтобы этот предмет получил большое преимущество перед другими участниками.
Денежная реклама в России контролируется Законом о рекламе, который содержит все требования к рекламе финансовых услуг.
Существует также федеральный закон от июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции», понятия и условия которого используются к положениям закона о рекламе.
Денежные услуги включают в себя: банковские услуги, страхование, лизинг, рынок ценных бумаг и другое.
Требования и ограничения на рекламу финансовых услуг(ст.28 Закон о рекламе): 1. Реклама денежных услуг должна содержать имя лица, предлагающего услуги; 2. Реклама банковских, страховых и других финансовых услуг не должна прогнозировать получение высокой прибыли и результативности; 3. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредитного продукта, содержит условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все другие условия, определяющие стоимость кредита по факту;.
4. Рекламные услуги, связанные с управлением, включая доверительное управление, активов ( ценные бумаги, паевые инвестиционные фонды, ипотечное покрытие, жилищные накопления для военнослужащих) должны содержать: а) источник информации,соответствующий федеральному закону; б) информация о месте или адресе; 5. Рекламные услуги, связанные с введением управления, так же управления активами, построенное на доверии, не должны содержать: а) недокументированную информацию, если она напрямую связана с управлением активами; б) информацию о итогах управления активами, в том числе об их изменении или сравнении в минувший или нынешний момент, не базирующуюся на расчетах доходности, определенных в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области денежных рынков и в случаях, установленных федеральным законом, определенных в соответствии с нормативными правовыми актами Банка России; c) информация о гарантиях надежности вероятных вложений и стабильности размера вероятной прибыли или затрат, связанных с этими вложениями; г) информация о возможных выгодах, связанных со способами управления активами и (или) реализацией иных видов деятельности; д) заявления о возможности достижения грядущих итогов управления активами, подобных достигнутым.
Целевая аудитория делится на 2 основных сегмента: юридические и физические лица. Каждая из этих важных групп делится на более детальную сегментацию.
Реклама денежных услуг основана на ценностях: 1) Стабильность; 2) Надежность
Реклама денежных(финансовых) услуг может варьироваться в зависимости от того, как они влияют на целевую аудиторию: 1) убедительно; 2) Вдохновляющие
Если реклама склонна к рассудку, используются атрибуты логического доказательства: графики, числа и т.п.
Реклама ПИФов (паевых инвестиционных фондов) часто подчеркивает, что для того , чтобы инвестировать, вам не нужно иметь знания или капитал для получения более высокой прибыли
Если рекламная кампания основана на эмоциональном воздействии, используются яркие образы, разговорная речь

. Авторы таких финансовых услуг рекламы ориентируются на эмоции.
Реклама в аэропортах стала самым популярным и эффективным средством борьбы за клиентов не только для крупнейших операторов мобильной связи, но и для финансовых учреждений - это популярная целевая аудитория и качественные рекламные контакты.
На сегодняшний день в рекламе банков, например, использование техники «приглашенной звезды» стало более популярным.
Важным условием успешной рекламы является не только правильная стратегия, но и адекватный смысловой контент и стилистический дизайн рекламных сообщений. Таким образом, необходимо выбрать каналы распространения рекламы, чтобы добиться максимального количества контактов с целевой аудиторией. В этом случае вы должны стремиться поддерживать баланс между количеством и стоимостью контакта.
Реклама финансовых услуг распространяется с использованием тех же средств (каналов) распространения, что и реклама других услуг и товаров: печатные СМИ; Телевидение; Интернет; Радио; Наружная реклама; Прямой маркетинг; Прием «размещения продукта» («размещение» рекламы в художественном фильме, телевизионном фильме, компьютерной игре, книге и т. Д.); Печатная реклама - полиграфическая продукция (буклеты, листовки, листовки и так далее.); Сувенирная реклама и др.
Рассмотрим более подробно некоторые из этих инструментов распространения (каналов).
Большинство кредитных организаций по большей части размещают рекламу в печатных СМИ (газеты и журналы), ориентированные на конкретную целевую аудиторию (топ-менеджеров компаний или людей с высокими доходами).
Интернет для банков стал не только стандартом для рекламы, но и местом проведения PR-кампаний. Интернет позволяет в течение короткого периода времени передавать информацию многим пользователям и в то же время персонализировать, дозировать и нацеливать сообщение для отдельных групп целевой аудитории в режиме реального времени. В интернет-рекламе используются баннеры, корпоративные сайты, рекламные сайты отдельных продуктов или программ, рекламные ролики, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, блогах и так далее. В Интернете вы можете не только демонстрировать рекламу, но и предоставлять услуги, не связываясь с клиентами (удаленно). Наружная реклама может принести большую аудиторию - на рекламных щитах, баннерах, брандмауэрах и так далее. Наружная реклама также включает в себя знаки и вывески.
На финансовых рынках существуют также так называемые программы ко- брендинга.
Важным условием сотрудничества таких компаний является эмоциональная близость их брендов, несмотря на то, что деятельность этих компаний может различаться.
Наиболее эффективными являются интегрированные интегрированные рекламные кампании, использующие несколько каналов связи. Рекламные изображения представлены в едином стиле.
Рекомендации Д. Огилви по рекламе финансовых услуг:
1. Эффективность рекламы в меньшей степени зависит от того, как ты ее пишешь, результат напрямую связан с тем, какие аргументы в пользу рекламируемой услуги ты приводишь. Поэтому сначала решите, как вы будете предоставлять услугу, и только потом, как делать рекламу.
2. Работай на доверии. Для финансовой рекламы атмосфера доверия имеет особое значение, потому что финансовые услуги дают ощутимые результаты только по прошествии времени. Как создать атмосферу доверия? Продемонстрировать стабильность. Кто хочет доверить свои деньги банкам или брокерам с нестабильной репутацией. Подберите доверенного человека, чтобы выступить в качестве демонстратора.
Люди верят компаниям, которые говорят правду. Будьте честны до мельчайших деталей.
3. Деньги - это очень серьезно, поэтому нужно быть осторожным с использованием юмора и шуток в рекламе.
4. Рекламируйте уникальность ваших услуг. Например, American Express - это компания, которая предлагает чеки вместо денег для поездок и гарантирует немедленную оплату в любое время дня и ночи в течение года