Особенности работы рерайтера

Введение

Актуальность исследования профессии копирайтера обусловлена тем, что, хотя данная профессия является достаточно молодой, но она нашла свое применение в различных отраслях ― журналистике, рекламном бизнесе, SEO-оптимизации различных интернет-ресурсов. Более того, в настоящее время спрос на услуги рерайтера неуклонно растет.
Целью настоящей работы является исследование особенностей работы рерайтера.
В соответствии с целью поставлены следующие задачи:
― сформулировать определение понятия «рерайтинг»;
― изучить существующие виды рерайтинга и их особенности;
― проанализировать требования, предъявляемые к специалисту-рерайтеру.
Работа написана на основе трудов таких известных авторов, как С.В, Ионова, Е.В. Костенко, О.Р. Лащук, А. Орловская.


1. Что такое рерайт и рерайтинг

Рерайтинг, по определению А. Орловской, является переработкой каких-либо уже размещенных в Сети интернет-статей и придание им уникальности (в соответствии с алгоритмами проверки соответствующих программ и сервисов) .
Более развернутое и точное определение рерайтинга дает С.В. Ионова, по словам которой рерайтинг (англ. «rewriting») является разуподоблением текстов посредством их языковой и стилевой переработки с целью создания нового продукта на основе уже существующего текста .
Рерайтер должен очистить текст от бесполезных фактов, и, если это необходимо, изменить объем, схему подачи изложения, стиль изложения, добавить нужные элементы.
Результатом кропотливой вдумчивой работы рерайтера должен стать текст с высоким уровнем уникальности (оригинальности) ― рерайт (англ. «rewrite» ― «перепись»). Для выявления процента уникальности (оригинальности) существует множество специальных программ, основными из которых являются «antiplagiat.ru», «etxt.ru», «advego plagiatus».
Рерайт наивысшего качества имеет 100%-ную уникальность (оригинальность), но высоким качеством рерайта считается также достижение уровня уникальности 90-95%.
Повышение уровня уникальности исходного текста осуществляется различными приемам, основными из которых можно назвать следующие:
1) активное использование синонимического ряда;
2) перемещение абзацев;
3) перемена мест однородных членов предложения;
4) преобразование прямой речи в косвенную или наоборот;
5) изменение грамматического строя предложений;
6) удаление из текста слов (или словосочетаний), не несущих смысловую нагрузку;
7) замена глаголов существительными;
8) использование страдательного залога.
При этом, как отмечает Е.В. Костенко, в созданном в результате рерайтинга тексте должны отсутствовать:
― фактические ошибки;
― вымыслы и домыслы рерайтера;
― комментарий рерайтера;
― личное мнение рерайтера;
― то, чего нет в тексте источника.
Качественный рерайт не будет ничем отличаться от копирайта, то есть от оригинальной статьи .
Переработка, переписывание статей рерайтером выполняется с целью получения новой статьи, похожей (а чаще всего даже тождественной) по смыслу с исходником

.
Причем, переработка текста может осуществляться неоднократно, с целью получения нескольких, а иногда даже нескольких десятков статей, что целиком зависит от требований заказчика.
Зачастую заказчику необходимо большое количество статей с целью их дальнейшего размещения на различных интернет-ресурсах. Как правило, рерайт не превышает 3000 знаков. Но могут быть и исключения ― это зависит от размера шрифта, который употребляется на том интернет-ресурсе, для которого выполняется рерайт.
Основные требования к обычным рерайт-текстам:
― уникальный заголовок;
― максимально возможный уровень уникальности;
― сохранение смысла.

2. Виды рерайтинга

В современном рерайтинге выделяют три ключевых направления:
1) журналистский рерайтинг;
2) новостной (информационный) рерайтинг.
3) SEO-рерайтинг.
Рассмотрим каждый вид рерайтинга более подробно.
Если сравнивать рерайт с журналистским текстом по основным качественным параметрам, которыми являются объективность, форма подачи материала, актуальность и релевантность, то можно отметить следующее:
1) с точки зрения объективности, под которой подразумевается способность рерайтера представить адекватную неискаженную картину мира, можно отметить, что рерайт предполагает переработку оригинальной статьи без искажения фактов, приведенных в ней, и действительности в целом;
2) форма подачи материала в рерайтах, как правило, не так тщательно проработана; авторы жертвуют ею в пользу уникальности текстов. Особенно это касается нескольких рерайтов, сделанных из одной оригинальной статьи;
3) актуальность (доминирует настоящее время и вполне конкретная ситуация в определенном пространстве). Рерайты вполне соответствуют требованиям актуальности, так как преследуют такую же цель, что и копирайты, ― привлечь внимание пользователя к каким-либо актуальным в настоящее время объектам, субъектам, товарам или услугам;
4) релевантность ― соответствие между информационными запросами аудитории и полученным ею сообщением. Соблюдение данного параметра особо ценно для веб-сайтов. Релевантным признается документ или страница в Интернете, формально соответствующая сути сделанного через поисковую систему запроса. При рерайте релевантность утрачивается в случае добавления ключевых слов в тексты, которые имеют к этим словам лишь опосредованное значение .
Работа рерайтера над новостным (информационным) продуктом определяется самой особенностью рерайтинга: новостное сообщение создается на основе заимствования из различных источников (сообщений информационных агентств, материалов СМИ, блогов, официальных сайтов). Причем рерайтер делает это открыто, законно, со ссылками на источники, максимально используя чужие наработки, заимствуя не только информацию, но и готовый контент, ― в той степени, в какой это не нарушает права владельцев информации .
Если говорить о SEO-рерайтинге, то можно отметить, что SEO- рерайт является не просто переписыванием чужого текста с использованием определенных приемов, а переписывание в интересах поисковой оптимизации.
Среди основных требований к SEO-рерайту можно назвать следующие:
― длина статьи ― более 2000 символов;
― уникальный заголовок статьи и уникальный тег «title»;
― наличие ключевых слов, их определенная плотность и расположение в нужных местах;
― наличие картинки в статье и тега «alt»;
― наличие тегов «ul» и «li» (есть какие-либо списки в статье);
― хорошая структура статьи, наличие рубрик в статье, использование различных заголовков (тегов «h2»-«h6»);
― хорошо прописанный тэг «H1» (при невозможности его использования, как, например, в большинстве шаблонов «WordPress», — тега «H2»);
― форматирование текста ― выделение ключевых слов подчеркиванием, курсивом, жирным шрифтом.
Одним из наиболее распространенных требований к SEO-рерайту является требование, чтобы текст помещался в экран, и не возникало необходимости прокручивать мышкой страницы сайта.
Безусловно, от качества работы рерайтера зависит успешность веб-ресурса, так как любой посетитель сайта, в первую очередь, обращает внимание на текст